高鐵的發(fā)展,交通越來(lái)越便利,茶區(qū)和銷區(qū)的“距離”在縮短。
再加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,茶農(nóng)、原產(chǎn)地茶商和消費(fèi)者有了更多的溝通可能。
賣茶遇“冷”是不爭(zhēng)的事實(shí),街邊的茶葉店,或是關(guān)門,或是轉(zhuǎn)讓,或是茍延殘喘。這種轉(zhuǎn)變,還在持續(xù)加劇,于是,很多茶老板誠(chéng)惶誠(chéng)恐。
其實(shí),高鐵的發(fā)展,更多的是帶來(lái)消費(fèi)轉(zhuǎn)型和升級(jí),也就是供給側(cè)改革,人類永遠(yuǎn)需要實(shí)體茶葉店,畢竟實(shí)體茶葉店的綜合服務(wù),是非實(shí)體店無(wú)法替代的。這是茶商必須看到的大趨勢(shì),同時(shí)也是要客觀面對(duì)的焦點(diǎn)問(wèn)題。
不同的只是,你是主動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí),還是被動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
若是主動(dòng)迎戰(zhàn),那么,從哪里轉(zhuǎn)型,又如何升級(jí)?
很多人還是一頭霧水,光靠宏觀分析、一堆數(shù)據(jù),根本沒(méi)辦法解決茶產(chǎn)業(yè)的升級(jí)問(wèn)題,至少是解決不了茶老板以及茶葉店的生存問(wèn)題。
只有找到提高銷售額的方法,才能真正解決問(wèn)題!具體,又該怎么辦?
不同人有不同的答案!甚至有人認(rèn)為,被迫退出茶產(chǎn)業(yè),關(guān)門大吉,也是一種方案。
例如,我們?nèi)ゲ璩腔蚴袇^(qū)轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn),貼著轉(zhuǎn)讓標(biāo)志的茶店,依然不少,以后還會(huì)增加。但是,這不是茶老板希望看到的,只不過(guò)是一種無(wú)奈的選擇而已!
日子還要過(guò),生意還要做,茶葉還要喝,實(shí)體茶葉店更符合茶葉的社交屬性,更便于傳播茶文化,永遠(yuǎn)是人類需要的,所以,茶老板的路依然很寬闊,關(guān)鍵是找到適合自己的升級(jí)策略和步驟。
第一,不要希望顧客對(duì)你忠誠(chéng),而是你要想辦法對(duì)顧客忠誠(chéng)。
商家經(jīng)常忽悠消費(fèi)者的商業(yè)環(huán)境,這是一個(gè)必須具有的新觀念,也是一個(gè)應(yīng)該有的觀念。比如,永遠(yuǎn)保持產(chǎn)品品質(zhì),永遠(yuǎn)考慮得比顧客多,永遠(yuǎn)想著如何為顧客多做一件事,哪怕是發(fā)個(gè)生日問(wèn)候。
第二,不要渴望顧客不了解外面的世界,而是任由顧客了解外面的世界。
這是一個(gè)開(kāi)放的世界,茶產(chǎn)業(yè)自然需要開(kāi)放。比如,茶山的情況,毛茶的價(jià)格,你永遠(yuǎn)沒(méi)法阻止他們,只有告訴他們你究竟在哪些方面創(chuàng)造了價(jià)值。若是你不明白,就思考一個(gè)更通俗的問(wèn)題:你要告訴顧客,你的茶葉為什么值那么多錢!
品牌營(yíng)銷的三步是:出眾、出名和出謀,不明白自己的茶葉為什么值錢,那就別要求顧客懂!《片茶不留》對(duì)此有系統(tǒng)闡述。一旦顧客懂得了你的產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值,忠誠(chéng)度隨之而來(lái),利潤(rùn)也會(huì)隨之而來(lái)。
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第三,不要渴望員工為你服務(wù),而是你搭平臺(tái),為員工服務(wù)。
雇傭思維必須轉(zhuǎn)型為平臺(tái)思維,只是要認(rèn)清,平臺(tái)有大有小,創(chuàng)造了價(jià)值就要有相關(guān)的利益分配,而不是老板獨(dú)吞。
這種平臺(tái)思維,可以說(shuō)是互聯(lián)網(wǎng)思維,也可以說(shuō)是最早的商業(yè)本質(zhì)。不管怎樣,叫什么不重要,理論更不重要,重要的是你做好了,人員才穩(wěn)定,業(yè)績(jī)才穩(wěn)定。
第四,無(wú)論大小,必須做品牌。
品牌是通行證,也是產(chǎn)品的“臉面”。“臉熟”“臉好看”,生意總會(huì)是好的。
做品牌,必須有科學(xué)系統(tǒng)的方法,同時(shí)也需要高屋建瓴,充分整合免費(fèi)資源,不需要花額外的錢,也可以逐步塑造品牌,具體可參考《推心置茶》一書(shū)的免費(fèi)資源法則。
第五,茶文化思維必須轉(zhuǎn)變。
只要不離經(jīng)叛道,茶文化應(yīng)該以服務(wù)消費(fèi)者為主,而不是凡事都要求消費(fèi)者按照某種茶文化形式來(lái)。
沒(méi)有銷售、沒(méi)有利潤(rùn)、沒(méi)有茶葉流通,想發(fā)展茶文化基本是不可能的,具體可參考《3種害死茶商的茶文化,第三種危害最大!》一文。
第六,老板必須終身學(xué)習(xí)。
如果不改變思維,收錢、付錢都沒(méi)辦法,更何況品牌營(yíng)銷的方法?“道”不變,“術(shù)”始終都在變。若是你不變,等待你的一定是被淘汰。
優(yōu)勝劣汰,這是商業(yè)不變的準(zhǔn)則。什么是“優(yōu)”,什么是“劣”,這和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人性的需求變化有關(guān)。
口碑營(yíng)銷、新媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、分享經(jīng)濟(jì)等等,茶老板必須適度關(guān)注這些變化。注意,是適度關(guān)注,而不是過(guò)度關(guān)注!不然下一個(gè)關(guān)門的,就有可能是你。
我們都知道,做老板很辛苦,但沒(méi)辦法,辛苦也要學(xué)習(xí)、改變,不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)。
祝福大家生意越來(lái)越好!(作者:謝付亮,資料來(lái)源:世界茶業(yè)智庫(kù))。
(作者:黃德開(kāi)陳輝球,資料來(lái)源:茶周刊)信息貴在分享,如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除