茶在中國歷史上有著悠久的歷史，中國是茶葉的發(fā)源地，是世界上最早發(fā)現(xiàn)、繁育栽培茶樹，加工、利用茶葉的國家，也是世界上最大的茶葉生產(chǎn)國、消費(fèi)國和貿(mào)易國之一。隨著居民可支配收入的增長及健康重視度的提升，茶逐漸受到消費(fèi)者的青睞，茶行業(yè)呈現(xiàn)出上升發(fā)展的態(tài)勢。
一、茶“內(nèi)循環(huán)”
1.國家政策利好支持
茶近年來，我國政府出臺了一系列政策支持和鼓勵茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2020年6月農(nóng)村農(nóng)業(yè)部發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)貧困地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的指導(dǎo)意見》，加快貧困地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)加快貧困地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局更加優(yōu)化，產(chǎn)品特色突出，效益切實(shí)提高，助力貧困地區(qū)脫貧致富、鄉(xiāng)村振興。
資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
2.茶產(chǎn)量
茶葉屬于天然健康的飲品，在中國具有悠久的飲茶歷史。中國是茶葉最大的生產(chǎn)國，茶葉產(chǎn)量是世界第一。2016年以來，中國茶葉產(chǎn)量呈穩(wěn)定增長趨勢，數(shù)據(jù)顯示，我國茶葉產(chǎn)量從2016年的231.33萬噸增長至2020年的297萬噸，2020年較上年增加19.28萬噸，同比增長6.94%。
數(shù)據(jù)來源：茶葉流通協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
3.茶銷量
近年來，我國茶葉消費(fèi)量持續(xù)增長。根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會統(tǒng)計(jì)，2020年，中國茶葉國內(nèi)銷售量達(dá)220.16萬噸，比上年增長17.61萬噸，同比增長為8.69%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國茶葉消費(fèi)量可達(dá)到230.02萬噸。
數(shù)據(jù)來源：茶葉流通協(xié)會、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
4.茶葉企業(yè)注冊量
數(shù)據(jù)顯示：2016-2020年中國新注冊茶葉相關(guān)企業(yè)呈逐年增長趨勢，中國新注冊茶葉相關(guān)企業(yè)從2016年的14.73萬家增長至2020年的32.6萬家，同比增長4.99%。2020年，我國新注冊茶葉相關(guān)企業(yè)在業(yè)/存續(xù)的茶企有31.36萬家，比上年增加4.14萬家，同比增長15.21%。
數(shù)據(jù)來源：企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
二、茶“外循環(huán)”
數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年我國茶葉出口量逐年增長，2019年我國茶葉出口量達(dá)36.66萬噸，同比增長0.5%；出口額達(dá)20.38億美元，同比增長13.6%。2020年受新冠肺炎疫情影響，出口量有所下降，2021年1-5月我國茶葉出口量達(dá)13.57萬噸，同比下降5.8%；出口額達(dá)7.87億美元，同比增長0.7%。
數(shù)據(jù)來源：中國海關(guān)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
三、“雙循環(huán)”下茶行業(yè)發(fā)展前景
1.政策環(huán)境向好，推動行業(yè)發(fā)展
2020年新冠肺炎疫情突發(fā)，根據(jù)國家疫情管控要求，企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)不得早于2月9日。但茶季不等人，鑒于目前疫情防控需要與茶葉生產(chǎn)現(xiàn)狀，各地紛紛出臺《推進(jìn)春茶產(chǎn)銷復(fù)工復(fù)產(chǎn)的指導(dǎo)性意見》，以求在重點(diǎn)保證茶農(nóng)、茶商等從業(yè)人員的健康安全條件下，共克時(shí)艱，確保春茶種、產(chǎn)、銷等工作穩(wěn)中有序進(jìn)行。
2.居民購買力持續(xù)提升，提供良好發(fā)展動力
隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國居民可支配收入持續(xù)增長，數(shù)據(jù)顯示，2020年全國居民人均可支配收入32189元，比上年名義增長4.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長2.1%。我國居民購買力持續(xù)提升，為國內(nèi)茶葉行業(yè)迅速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)，并將帶動茶葉行業(yè)的消費(fèi)升級。
3.社交電商興起，消費(fèi)者融入度提升
社交電商的一部分特征迎合現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)購物人群的需求，加之社交APP具有更加巨大的用戶規(guī)模和較高的活躍度，形成了其有別于購物平臺的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)顯示，微信的日均啟動數(shù)達(dá)到44.3億次，淘寶僅為2.5億次。社交電商功能一體化的特征，將消費(fèi)者從多個(gè)APP中解放，將流量引致平臺，有效組合碎片資源，形成客戶黏度。
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