12月13日，2018中國(guó)（深圳）國(guó)際秋季茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱2018深圳秋季茶博會(huì)）在深圳會(huì)展中心隆重開(kāi)幕！昨天下午，第二屆國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷論壇也于深圳會(huì)展中心5樓菊花廳盛大開(kāi)展。
本次論壇由中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)、深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司主辦，并得到中國(guó)檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)品牌建設(shè)工作委員會(huì)、澳洲茶葉協(xié)會(huì)、法國(guó)農(nóng)產(chǎn)品評(píng)選機(jī)構(gòu)AVPA、丹麥茶葉協(xié)會(huì)、國(guó)際茶業(yè)行會(huì)、印度茶葉研究組織、Passion Group、法國(guó)茗茶報(bào)、茶悅網(wǎng)等機(jī)構(gòu)的大力支持。
主持人：深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司國(guó)際部總監(jiān)
近兩年來(lái)，從“一帶一路”峰會(huì)、“金磚國(guó)家”領(lǐng)導(dǎo)人峰會(huì)，到中國(guó)共產(chǎn)黨與世界政黨高層對(duì)話會(huì)、全球外交官中國(guó)文化之夜，乃至第十屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，中國(guó)茶業(yè)獲得了參與、亮相國(guó)際性高端舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，一批龍頭企業(yè)也紛紛現(xiàn)身，不僅提供了優(yōu)質(zhì)的茶品和文化服務(wù)，也為企業(yè)品牌做了一次漂亮的廣告。
那么，面對(duì)歷史性的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，茶企如何搭上國(guó)家“一帶一路”快車布局全球茶葉消費(fèi)市場(chǎng)、中國(guó)茶企如何開(kāi)展全國(guó)化之路？為此，我們?cè)谌A巨臣十周年之際，借2018深圳秋季茶博會(huì)這一平臺(tái)，舉辦本次第二屆國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷論壇。
論壇匯聚海內(nèi)外茶行業(yè)大咖、專家、學(xué)者、知名茶企代表、媒體記者及社會(huì)各界涉茶人士，以“品牌·戰(zhàn)略”為主題，通過(guò)海內(nèi)外大咖的主題分享以及互動(dòng)交流，共同助力中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)走向市場(chǎng)、走向世界。
楊文明先生
論壇開(kāi)始，由深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司副董事長(zhǎng)楊文明先生進(jìn)行致詞。楊文明先生指出，華巨臣深耕茶產(chǎn)業(yè)十年，對(duì)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀以及中小企業(yè)的困境有了深刻的了解。而華巨臣致力于把產(chǎn)業(yè)內(nèi)外的各方力量凝聚在一起，引導(dǎo)中小企業(yè)朝“市場(chǎng)化、品牌化、國(guó)際化”的方向發(fā)展，更好地傳播中國(guó)茶文化，嫁接全球創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念，讓中國(guó)好茶走出去，把世界好茶引進(jìn)來(lái)！
周國(guó)富先生
接著，中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、浙江省政協(xié)原主席周國(guó)富先生就“如何創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷文化，引領(lǐng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際化之路？”展開(kāi)演講，周國(guó)富先生指出文化自信是中國(guó)茶走向世界的軟實(shí)力，中國(guó)茶和茶文化走向世界正逢其時(shí)也風(fēng)光無(wú)限。創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷文化，要一切以消費(fèi)者為中心，打通消費(fèi)的快速通道，并研究市場(chǎng)、了解市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)、融入市場(chǎng)，綜合當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷業(yè)態(tài)，創(chuàng)新、創(chuàng)造營(yíng)銷新業(yè)態(tài)。
簡(jiǎn)·奧康納女士
（Jan O'Connor）
之后，Tea&Teaware（T2）品牌聯(lián)合創(chuàng)始人簡(jiǎn)·奧康納（Jan O'Connor）女士開(kāi)始了以“T2如何成為風(fēng)靡全球、快速被聯(lián)合利華收購(gòu)的首家茶行業(yè)潮牌”為主題的演講。簡(jiǎn)·奧康納（Jan O'Connor）女士分享了她多年前的茶行業(yè)創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并指出想要成立品牌，一定要把自己融入這個(gè)品牌，這樣人們才能被吸引，才能感興趣，茶企才能從競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出。
魏傳忠先生
隨后，原國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局副局長(zhǎng)、中國(guó)檢驗(yàn)檢疫學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魏傳忠先生以“打造QBBSS質(zhì)量鏈，助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路”為主題開(kāi)始演講，并指出茶產(chǎn)品需要走質(zhì)量品牌的內(nèi)涵式發(fā)展道路，提升質(zhì)量的有效工具是QBBSS質(zhì)量鏈，而質(zhì)量鏈推廣應(yīng)用已經(jīng)取得了階段性成果，最后要從三個(gè)方面重點(diǎn)發(fā)力，助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。
姜愛(ài)芹女士
緊接著，中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所研究員、杭州龍冠實(shí)業(yè)有限公司姜愛(ài)芹女士開(kāi)始了她以“從消費(fèi)需求看茶業(yè)營(yíng)銷”為主題的演講。姜愛(ài)芹女士表明產(chǎn)品定價(jià)需要滿足顧客的價(jià)值感受。我們要把產(chǎn)品打造得極致，讓客戶達(dá)成共識(shí)。在溝通促銷方面，要多維、高頻的去傳播，讓身邊的每個(gè)人都能成為你的產(chǎn)品代言人。
莫妮卡·戈贊娜女士
（Monika Gorzna）
最后，是Passion Group創(chuàng)始人及總經(jīng)理莫妮卡·戈贊娜（Monika Gorzna）女士的主題發(fā)言——《如何使中國(guó)名優(yōu)茶打入中東高端消費(fèi)市場(chǎng)》。莫妮卡·戈贊娜（Monika Gorzna）女士來(lái)自中東地區(qū)，她講了自己是如何把熱情放進(jìn)茶行業(yè)的；訴說(shuō)了茶的力量和優(yōu)勢(shì)；分享自己從健康和美容的角度出發(fā)，利用茶的屬性，把茶轉(zhuǎn)化成適合不同場(chǎng)合飲用的飲品，用來(lái)推給高端女性消費(fèi)群體。
通過(guò)以上五位大咖的主題分享，我們知道了當(dāng)前國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)的趨勢(shì)，中國(guó)茶企打入國(guó)際市場(chǎng)，離不開(kāi)產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)，以及企業(yè)品牌化的重要性。
接下來(lái)，由歐盟茶葉委員會(huì)前秘書長(zhǎng)、《法國(guó)茗茶報(bào)》特邀編輯芭芭拉·杜福倫（Barbara Dufre）女士，丹麥茶葉文化協(xié)會(huì)主席艾麗克西斯·凱伊（Alexis E. Kaae）女士，美國(guó)雨林聯(lián)盟中國(guó)區(qū)總負(fù)責(zé)人胡新艷女士，云南昌寧紅茶業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)田穩(wěn)榮先生，中國(guó)茶葉普洱茶事業(yè)部總經(jīng)理助理、云南中茶茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理盛玉泊先生以及廣東茶葉學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)、深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)許麗潔女士，從多個(gè)角度就茶產(chǎn)業(yè)品牌·戰(zhàn)略這個(gè)話題深入探討。
從左至右：胡新艷、田穩(wěn)榮、許麗潔、
芭芭拉·杜福倫、艾麗克西斯·凱伊、盛玉泊
6位嘉賓針對(duì)中茶的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷戰(zhàn)略、歐洲茶文化與中國(guó)茶文化的不同之處、中國(guó)茶的出口、中國(guó)如何得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可等問(wèn)題進(jìn)行互動(dòng)交流。
針對(duì)“歐洲茶文化與中國(guó)茶文化的不同之處。中國(guó)茶如何便利的出口到歐洲？怎樣才能增加中國(guó)茶葉出口到歐洲的總量？”這些問(wèn)題，丹麥茶葉文化協(xié)會(huì)主席艾麗克西斯·凱伊（Alexis E. Kaae）女士指出中國(guó)茶在歐洲的茶市場(chǎng)是有很大影響力的。而歐盟茶葉委員會(huì)前秘書長(zhǎng)《法國(guó)茗茶報(bào)》特邀編輯芭芭拉·杜福倫（Barbara Dufre）女士也表示中國(guó)茶的形象，正在歐洲大陸的市場(chǎng)上不斷的提升。但是當(dāng)前中國(guó)與歐洲需要有更多的交流以及合作，需要增強(qiáng)歐洲人對(duì)中國(guó)茶的認(rèn)識(shí)，讓他們了解中國(guó)茶以及中國(guó)茶文化。
從左至右：
芭芭拉·杜福倫、艾麗克西斯·凱伊、盛玉泊
而針對(duì)中國(guó)茶企如何開(kāi)始國(guó)際貿(mào)易和品牌建立的全球化之路這一問(wèn)題。深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)許麗潔女士表示茶企是否拓展海外市場(chǎng)，首先在戰(zhàn)略上，要確定茶企是否要拓展海外市場(chǎng)，有多大的決心。其次，是在戰(zhàn)術(shù)上，一定要結(jié)合企業(yè)自身的需求和海外當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)客戶的真實(shí)潛在需求。
此外，云南西雙版納州古茶山茶業(yè)有限公司副董事長(zhǎng)李朝康先生以及勐海雨林古茶坊茶葉有限責(zé)任公司總經(jīng)理助理古錦浩先生作為中國(guó)優(yōu)秀茶企代表出席了論壇，共同促進(jìn)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
本次論壇持續(xù)了3小時(shí)，但是觀眾們依然熱情不減。在論壇最后的觀眾和嘉賓互動(dòng)環(huán)節(jié)里，來(lái)自韓國(guó)的觀眾就傳統(tǒng)茶文化國(guó)家如何實(shí)現(xiàn)茶文化的可持續(xù)發(fā)展，向在場(chǎng)的嘉賓提問(wèn)，并進(jìn)行了交流。
而針對(duì)觀眾提出的外國(guó)茶企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)比較艱難這一問(wèn)題，深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)許麗潔女士指出中國(guó)人的口味和國(guó)外人的口味是不同的，如果想進(jìn)入中國(guó)的市場(chǎng)，一定要尊重中國(guó)人的飲茶習(xí)慣。
至此，第二屆國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷論壇圓滿結(jié)束。不管是前面的大咖主題分享，還是之后的互動(dòng)交流，都讓我們對(duì)茶企如何搭上國(guó)家“一帶一路”快車布局全球茶葉消費(fèi)市場(chǎng)以及中國(guó)茶企如何開(kāi)展全國(guó)化之路有了更深刻的了解。未來(lái)，我們?nèi)A巨臣將會(huì)繼續(xù)結(jié)合中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的實(shí)際現(xiàn)狀，豎立企業(yè)自身品牌，引領(lǐng)中國(guó)茶走向世界，共同推動(dòng)全球茶產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展！
