2022年茶行業(yè)觀點評述回顧

中國茶營銷是“四聲部合唱”

產(chǎn)業(yè)調研報告：一杯中國茶，背后有故事！

茶葉界的“茅臺”在哪里？

從茶葉品牌、包裝茶、現(xiàn)制茶到茶飲料，千億茶生意誰的天下？

中國茶飲品會不會成為下一個可口可樂走向世界？

世界咖啡熱了，中國茶卻“涼”了？

中秋茶企直播新思路：交互性與元宇宙能否成為破圈方向？

茶葉深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

2022雙11茶行業(yè)排名出爐！比GMV更重要的是品牌的高質量增長

科技賦能茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2022年茶業(yè)科技取得這些成就！

2022年往后，茶葉的發(fā)展將會如何？

→中國茶營銷是“四聲部合唱”

中國茶葉產(chǎn)業(yè)的集中度，在很長的歷史時期內不大可能進化到只剩一兩家頭部企業(yè)、十幾家特色企業(yè)，類似英國茶業(yè)、德國花草茶行業(yè)那樣。中國茶企業(yè)、茶作坊的小、散、多，是與小農(nóng)經(jīng)濟為主體的國情農(nóng)情相伴相生的，是與多樣化、多元化的消費市場血肉相連的，是與有很強文化屬性的個性化追求繾綣纏綿的。

來源：茶周刊

→產(chǎn)業(yè)調研報告：一杯中國茶，背后有故事！

中國茶產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)高質量發(fā)展，必須不斷融入健康、時尚和數(shù)字化的元素。比如，順應現(xiàn)代社會快速生活節(jié)奏，讓傳統(tǒng)的飲茶方式更加方便，消費者可隨時隨地泡上一杯好茶;再如，更加關注年輕消費群體“拼命又養(yǎng)生”的痛點，推出相關茶產(chǎn)品和服務等。此外，傳統(tǒng)的茶文化也可以擁有時尚感，可以用更多國潮茶品，帶動年輕消費群體對茶文化的學習和傳播。

來源：經(jīng)濟日報

→茶葉界的“茅臺”在哪里？

品牌在營銷的過程里給茶葉附加文化信息固然是好事，但也正因如此，無形中多了品牌增加消費門檻的底氣。茶葉的身價在文化的渲染氛圍中被一而再，再而三地提高。茶圈不輸任何一個文化圈層，甚至要凌駕在所有圈層之上。

來源：錦鯉財經(jīng)

→從茶葉品牌、包裝茶、現(xiàn)制茶到茶飲料，千億茶生意誰的天下？

中國的茶生意，從茶馬古道算起，悠遠流長。但傳統(tǒng)的茶葉生意，聚集在各地的茶葉批發(fā)市場里，散亂，價格和產(chǎn)品不透明，是作坊生意。當然也有人將大益茶等炒成了“金融生意”。

來源：藍鯊消費

→中國茶飲品會不會成為下一個可口可樂走向世界？

各大飲品企業(yè)可以將茶飲作為突破點，畢竟這么有文化有歷史有內涵的國飲是很有必要進行創(chuàng)新發(fā)揚的。我也非常希望我們的茶飲也能像可口可樂一樣，走向國際，讓全世界都知道這中國茶業(yè)的神奇。

來源：西經(jīng)論壇

→世界咖啡熱了，中國茶卻“涼”了？

中國的品茗文化或許本身就與商業(yè)的邏輯相左。一盞茶、一炷香，三五友人談天、品茗，這構成傳統(tǒng)中國茶文化的底色。這種品茗文化是小眾的，是注重精神世界的藝術。而自古以來，藝術就很難與商業(yè)之間尋找到平衡點。

來源：茶葉集市

→中秋茶企直播新思路：交互性與元宇宙能否成為破圈方向？

回顧直播與電商發(fā)展這些年，直播早已不限于架著手機平鋪直敘地介紹品牌、推介產(chǎn)品。興趣電商、創(chuàng)意型帶貨、交互性直播等直播新形式都在興起。2022年開年來，頻頻出圈的劉畊宏、東方甄選、云爸爸等直播，打破了人們對直播和電商的慣常認知。

一場出色的茶直播，需要展現(xiàn)的便是與眾不同的品牌亮點，可以參考借鑒此類創(chuàng)新的形式讓觀看者的互動性、參與性更強，完成從“被吸引”到“喜愛購買”的蛻變。

來源：說茶ShowCha

→茶葉深加工產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢

茶葉深加工理論與技術創(chuàng)新需要聚焦以下幾個方面：(1)以提高茶葉提取物的安全性、高效性為目標的高效安全分離純化技術研究;(2)以改善茶葉提取物的穩(wěn)定性、溶解性、生物利用度、劑型為目標的茶葉功能成分利用基礎研究;(3)基于基因組學、蛋白質組學、代謝組學的茶葉功能成分作用效果與作用機制研究;(4)市場規(guī)模大、附加值高的茶葉深加工終端產(chǎn)品研制。

來源：茶科學

→2022雙11茶行業(yè)排名出爐！比GMV更重要的是品牌的高質量增長！

茶葉前十品牌中，大益茶再次蟬聯(lián)天貓雙11Top1，榮登茶行業(yè)銷售八連冠；CHali穩(wěn)居第二；八馬殺入前三；代表國貨新趨勢的中華老字號品牌張一元成交破千萬，沖入榜單前十，躍居第四；中茶第五、天福第六、藝福堂第七、馥益堂第八、西湖牌第九、茶顏悅色第十。從2014年至2022年的九年雙十一，排在前十不變的品牌就：大益、八馬、藝福堂、天福。

來源：茗邊

→科技賦能茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，2022年茶業(yè)科技取得這些成就！

總書記指出，“要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章”?！叭琛苯y(tǒng)籌的提出為全國茶產(chǎn)區(qū)發(fā)展指明了方向，也為2022年茶業(yè)科技領域取得的成就提供了良好的發(fā)展契機。

來源：說茶ShowCha

→2022年往后，茶葉的發(fā)展將會如何？

隨著消費者更偏愛健康功能的天然飲料，口味也更多元化，茶飲無疑會得到增長。未來幾年茶的關鍵點會圍繞在天然真實感，這和抗氧化性一樣，都是真正的茶葉可以帶來的豐厚優(yōu)勢。

來源：Euromonitor歐睿信息咨詢