2022年7月7日上午，由中國茶葉學(xué)會(huì)、湖北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖北省科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)、恩施州人民政府聯(lián)合主辦的2021中國茶業(yè)科技年會(huì)在湖北恩施隆重開幕!
7月7日下午，2021中國茶業(yè)科技年會(huì)茶葉經(jīng)濟(jì)與文化分會(huì)場(chǎng)暨第十一屆全國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研討會(huì)順利舉行。茶葉經(jīng)濟(jì)與文化分會(huì)場(chǎng)以“數(shù)字與文化賦能茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展”為主題，設(shè)有專題報(bào)告、成果發(fā)布、案例分享、圓桌對(duì)話四大環(huán)節(jié)。
經(jīng)濟(jì)分會(huì)場(chǎng)
“專題報(bào)告”和“成果發(fā)布”由中國茶葉學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)蔡軍主持。
#1 《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑和目標(biāo)》
國家創(chuàng)新與發(fā)展戰(zhàn)略研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國科學(xué)院大學(xué)經(jīng)管學(xué)院呂本富教授分享了《企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑和目標(biāo)》，報(bào)告講述了數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的12種路徑和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，為企業(yè)如何通過數(shù)字化技術(shù)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供思路和建議。
#2《區(qū)域特產(chǎn)如何借短視頻直播打造品牌認(rèn)知度》
全國脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人、“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”陳燦平博士通過分享“網(wǎng)紅縣長(zhǎng)”打造經(jīng)驗(yàn)與心得，教授茶人如何在新時(shí)期利用短視頻和直播提升品牌認(rèn)知度。
#3《中國茶產(chǎn)業(yè)杭州指數(shù)報(bào)告(2022)》發(fā)布
“成果發(fā)布”環(huán)節(jié)，國家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)崗位科學(xué)家、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所姜愛芹研究員發(fā)布了《中國茶產(chǎn)業(yè)杭州指數(shù)報(bào)告(2022)》，中國茶產(chǎn)業(yè)杭州指數(shù)是產(chǎn)業(yè)運(yùn)行“晴雨表”，指數(shù)數(shù)據(jù)來自全國16個(gè)茶葉主產(chǎn)省的118個(gè)主產(chǎn)縣和19個(gè)產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)，共514個(gè)固定觀測(cè)點(diǎn)。本期報(bào)告顯示，2022年樣本區(qū)春茶茶青同比價(jià)格指數(shù)為100.2，同比交易量指數(shù)為94.6;2022年1-5月，干毛茶產(chǎn)地批發(fā)同比價(jià)格指數(shù)為106.0，同比交易量指數(shù)為86.9。
#4《數(shù)字化背景下的茶葉消費(fèi)與購買行為影響研究報(bào)告》
中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所陳富橋副研究員發(fā)布了《數(shù)字化背景下的茶葉消費(fèi)與購買行為影響研究報(bào)告》，該報(bào)告基于北京、上海、深圳、杭州、西安、鄭州6大城市5220份消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)得出。數(shù)據(jù)結(jié)果表明，數(shù)字化對(duì)消費(fèi)者行為的影響逐日加深，購買渠道本身日益數(shù)字化，線上線下融合是主流趨勢(shì)。茶行業(yè)要深刻認(rèn)識(shí)和理解數(shù)字化及其對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響，茶企應(yīng)加快基于數(shù)字化的流通渠道布局和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，同時(shí)充分利用數(shù)字化媒體與消費(fèi)者有效溝通。
“案例分享”和“圓桌對(duì)話”由中國茶葉學(xué)會(huì)常務(wù)理事姜愛芹主持。
#5《江西婺源：茶旅整合助力全域旅游》
中共婺源縣委副書記占建芳從婺源縣自然資源、人文歷史兩個(gè)角度介紹了當(dāng)?shù)赝ㄟ^開發(fā)利用茶葉資源、挖掘弘揚(yáng)茶文化、提煉展示茶元素等促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)文旅結(jié)合，指出應(yīng)以茶為媒帶動(dòng)旅游、通過茶旅融合助力全域旅游。
#6 后疫情時(shí)代茶葉營(yíng)銷探討
湖北金果茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)蘇方俊
福建品品香茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)林振傳
上海天壇生物科技有限公司董事長(zhǎng)黃政
利川星斗山紅茶有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)卓萬凱
湖北宜紅茶業(yè)有限公司總經(jīng)理羅華
“圓桌對(duì)話”環(huán)節(jié)主要探討“后疫情時(shí)代的茶葉營(yíng)銷”，5位企業(yè)負(fù)責(zé)人分別結(jié)合自身企業(yè)情況，分享了后疫情時(shí)代茶葉企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造品牌力、線上線下融合發(fā)展和開拓國際市場(chǎng)，供不同類型茶葉企業(yè)營(yíng)銷決策參考。
本次茶葉經(jīng)濟(jì)與文化分會(huì)場(chǎng)暨第十一屆全國茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研討會(huì)線上線下同步開展，共同尋求后疫情時(shí)代數(shù)字和文化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
來源：中國茶葉學(xué)會(huì)
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