4月13日，京東超市發(fā)布《中國茗茶產業(yè)帶排行榜》，據公開可查詢到的信息顯示，這也是中國率先通過引進“電商指數”，對茗茶產業(yè)帶發(fā)展情況進行排名的榜單，依據《中國茗茶產業(yè)帶排行榜》顯示，云南普洱茶、浙江龍井、福建金駿眉成為中國茗茶產業(yè)帶前三強。
該榜單對來自11個省份的26個產業(yè)帶進行全方位評比，涵蓋了紅茶、綠茶、黑茶、白茶、青茶五大主要茶種。具體來說，在綠茶產業(yè)帶中，浙江龍井名列前茅，福建金駿眉產業(yè)帶則在紅茶品類中位于前列。
覆蓋11省26個產業(yè)帶首份茗茶產業(yè)帶排行榜出爐
作為中國消費者信賴的商超購物首選平臺，京東超市推出了茗茶產業(yè)帶排行榜，該排行榜以2021年度京東超市的多項數據為依據，計算出各個茗茶產業(yè)帶電商指數，據此進行排名。電商指數由該產業(yè)帶在售商品數量、銷售規(guī)模、搜索熱度、好評度以及公共品牌知名度數據綜合加權計算后得出。
為了能更好地體現茗茶產業(yè)帶發(fā)展情況，該榜單對來自11個省份的26個產業(yè)帶進行全方位評比，涵蓋了紅茶、綠茶、黑茶等主要茶種的26個產業(yè)帶。從區(qū)域來看，在這26個產業(yè)帶中，福建獨占5席領跑，安徽以4席緊隨其后。按茶種來看，綠茶占據9席搶跑，紅茶則略遜一籌占有6席。
此外，這26個產業(yè)帶中，從電商指數排名來看，云南普洱茶的電商指數為565.95分，名列前茅。浙江龍井則以564.71分緊隨其后，福建金駿眉以505.82位居第三。福建正山小種、廣西橫縣茉莉花茶、浙江西湖龍井、浙江安吉白茶、云南滇紅、安徽祁門紅茶、江蘇碧螺春均闖入了前十。
具體來說，在綠茶產業(yè)帶中，浙江龍井電商指數名列前茅、浙江西湖龍井、浙江安吉白茶緊隨其后，電商指數依次為564.71分、335.08分、320.32分在紅茶產業(yè)帶中，福建金駿眉、福建正山小種、云南滇紅位列前三，電商指數依次為505.82分、381.25分、302.09分。
其次，廣東嶺頭單樅位列青茶產業(yè)帶前列；除云南普洱茶以外，湖南安化黑茶成功卡位黑茶產業(yè)帶前列；白茶產業(yè)帶被福建壽眉超越。
產業(yè)帶發(fā)展不均前三強占絕對優(yōu)勢
中國是全球最大的茶葉生產與消費國之一，也是全球生產綠茶、白茶、黃茶、青茶、紅茶、黑茶六大茶類的國家。
從整體情況來看，這26個產業(yè)帶呈現出發(fā)展不均的特點。排在前三的云南普洱茶、浙江龍井、福建金駿眉電商指數均在500分以上，前十中剩下的七席，電商指數均在400分以下，和前3強有著明顯差距。
我國茗茶的品牌面臨著，品牌辨識度低、消費者無法精準決策等問題，同時，尚沒有能直接衡量茗茶產業(yè)帶發(fā)展情況的標準，這也是京東超市推出首份茗茶產業(yè)帶排行榜的意義所在。
據了解，在《中國茗茶產業(yè)帶排行榜》中排名靠前的茗茶產業(yè)帶，大都在當地政府的倡導下采取線上、線下雙渠道推廣，因此，無論是銷售額還是公共品牌知名度都具有一定優(yōu)勢。相比這些發(fā)達的茗茶產業(yè)帶，電商指數不高的茗茶產業(yè)帶在全渠道布局上或多或少存在短板，整體發(fā)展稍遜一籌。
其主要原因來自兩方面：一方面，茗茶行業(yè)入市門檻低，導致企業(yè)規(guī)模小、手工作坊多和品牌集中度低；另一方面，缺乏政策的規(guī)范和引導。
京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院院長劉暉表示，隨著茗茶產業(yè)線上化程度變高，未來，發(fā)展不均的狀態(tài)將有望被打破，各個產業(yè)帶之間的差距將被縮小。京東超市也將充分發(fā)揮自身在數字化、供應鏈、金融等領域的優(yōu)勢，在數字化轉型升級、產地溯源、產品標準化等方面為茗茶產業(yè)帶發(fā)展提供新助力。
三年復合增長超過100%上新數千款龍井成最大贏家
今年年初，在京東超市發(fā)布的《年度食品飲料行業(yè)消費報告》中顯示，龍井茶延續(xù)著三年復合增長超過100%的強勁勢頭。從京東茗茶業(yè)務部門了解到，今年春茶上市期間，僅龍井類目就有數千款新品上市。
在剛發(fā)布的中國茗茶產業(yè)帶排行榜中，龍井茶類憑借單一品種兩個產業(yè)帶全部躋身前十，成為最大贏家。除了當地主管部門的積極引導外，龍井茶產業(yè)帶的發(fā)展也離不開京東等電商合作伙伴的加持。
近兩年，京東加快和多個茗茶特色源產地的聯(lián)動，與武夷市政府、西湖龍井協(xié)會等特色源產地，簽署戰(zhàn)略合作并成立品質聯(lián)盟，將知名源產地的產品，跳過中間層層流通渠道，直達用戶。
京東零售食品生鮮事業(yè)部休食水飲部總經理王曉軍表示，京東超市正在努力推動行業(yè)標準升級，推動高品質農產品品牌化、全國化，幫助農戶實現增收，從而推動產業(yè)帶農業(yè)高質量發(fā)展，為加速落實鄉(xiāng)村振興工作做出應有貢獻。作為行業(yè)領先的全渠道商超，京東超正成為行業(yè)最大穩(wěn)定器、品牌最大增量場，也是趨勢最大孵化場。
同時，除了發(fā)布中國茗茶產業(yè)帶排行榜外，京東超市還發(fā)布了《中國茗茶產業(yè)帶全景圖》，分別從外形、湯色、香氣、滋味、葉底以及上市時間、春茶指數等維度，對來自全國15個省市45款春茶進行了詳細介紹。
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