12月3日，2023中國企業(yè)家博鰲論壇中國新消費發(fā)展大會順利召開，活動現(xiàn)場公布了“國民品牌創(chuàng)新萬里行”優(yōu)秀案例評選結(jié)果，中茶榮獲國民品牌創(chuàng)新萬里行“創(chuàng)新案例”引領(lǐng)茶行業(yè)創(chuàng)新前行，樹立標志性旗幟。
近年來，中茶以“好茶在中茶”為品牌理念，從“頭”開始，借助頭部媒體進行品牌營銷，與央視、新華社、人民日報等頭部媒體進行深入合作，推動旗下核心產(chǎn)品登陸國家級主流平臺，拉升中茶的品牌站位，提高品牌的信譽度，同時以IP賦能茶葉超級單品，聯(lián)合《中國詩詞大會》《書畫里的中國》《食養(yǎng)中國》等節(jié)目，以IP植入形式賦能超級單品。從“紅”開始，探索打造茶旅融合的跨界營銷，主動發(fā)掘中茶安化第一茶廠央企業(yè)愛國主義教育基地紅色歷史價值和文化價值，制定了“茶旅融合”跨界營銷方案，重新展現(xiàn)了當年真實的歷史事件和歷史人物，把茶文化與紅色歷史緊密相連，形成了“茶旅融合+鄉(xiāng)村振興”的新興業(yè)態(tài)，促進了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的跨界合作。
近年來，中茶加大科技創(chuàng)新，為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)插上科技的翅膀，以科技為先，改進傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝，堅持守正創(chuàng)新，發(fā)揚探索精神，取得多項科研成果，進一步提高了傳統(tǒng)茶企的效益效能，中茶研發(fā)的六堡茶快速陳化工藝及自動化翻堆設(shè)備的落地，有效縮短六堡茶生產(chǎn)倉儲周期；滇紅智能化萎凋發(fā)酵系統(tǒng)主體研發(fā)完成通過中試；茉莉花茶低溫窨制技術(shù)全面投產(chǎn)，在行業(yè)中率先實現(xiàn)花茶“不落地”窨制，提高地方茶企的現(xiàn)代化科技含量。以創(chuàng)新為要，實現(xiàn)高科技跨界融合，打造綠色低碳茶園，嚴格控制化肥使用量，減少農(nóng)藥殘留，提高茶葉的安全性和品質(zhì)，建設(shè)智慧茶園，通過物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，實時監(jiān)測茶園的氣候、土壤、病蟲害等情況，為茶樹生長提供最佳的生長環(huán)境，同時為科學(xué)研發(fā)提供原料，茶葉標本登陸中國空間站，開展一系列前瞻性科學(xué)實驗，為改進種植技術(shù)、選種育種等提供數(shù)據(jù)支持。
未來，中茶將繼續(xù)以“好茶在中茶”為品牌理念，引領(lǐng)茶行業(yè)創(chuàng)新前行，加強科技創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)鏈融合，打造新時代國潮茶飲。
