日前，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機(jī)構(gòu)聯(lián)合組建課題組開展的2023年中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價值專項評估出爐，陜西東裕茗茶品牌價值2.63億元，排名陜西首位，全國第55位，排名較2022年的第89位大幅提升34位，品牌價值較2022年的1.92 億元增長0.71億元，增長幅度達(dá)37%。
此外，從品牌領(lǐng)導(dǎo)力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力、品牌發(fā)展力對企業(yè)的品牌強(qiáng)度評價中，東裕名茶品牌經(jīng)營力92.2，排位全國第6。目前，東裕茗茶在全國各大中城市已發(fā)展有300余家專賣店和大型商超專賣網(wǎng)絡(luò)，受到越來越多的消費者青睞。
據(jù)介紹，本次評估依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價值評估模型”，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，通過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見征詢、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評估結(jié)果。經(jīng)過對申報品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了141個申報品牌的有效評估。獲得有效評估的141個茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌的品牌價值最大值為17.56億元，整體平均值為3.24億元，整體中位值為1.97億元。
“我們從2017年開始參與品牌價值評估，經(jīng)過這些年的發(fā)展，東裕茗茶品牌價值不斷提升，如今品牌價值達(dá)到2.63億元，排名全國第55位，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄?！睎|裕茗茶創(chuàng)始人張為國表示，品牌是企業(yè)發(fā)展的核心力量，東裕品牌創(chuàng)立以來提出了打造“陜西心意 ”“北茶典范”的目標(biāo)，通過連續(xù)多年組織開展?jié)h中仙毫開采節(jié)，參與國內(nèi)外茶展會，線上線下多渠道覆蓋等方式，不斷拉近與消費者的距離，打造陜茶宣傳展示營銷窗口，全方位提升品牌影響力。
東裕茗茶發(fā)展20年來，創(chuàng)業(yè)初心就是預(yù)做品牌，先做基地，預(yù)做產(chǎn)品，先做有機(jī)，目前已經(jīng)由單一的茶葉種植、生產(chǎn)、銷售，經(jīng)過企業(yè)重組，業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大，增加茶葉深加工、植物提取及國際貿(mào)易業(yè)務(wù)，企業(yè)向農(nóng)業(yè)科技型企業(yè)發(fā)展，市場由國內(nèi)向國外發(fā)展，標(biāo)志著公司發(fā)展進(jìn)入新的階段。
張為國說，陜茶源于神農(nóng)，載于商周，興于秦漢，盛于唐宋，繁榮于明清，是最早產(chǎn)貢茶的地方，陜西也是中國茶文化的源起之地，東裕茗茶作為國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)和陜西茶產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)，有責(zé)任也有義務(wù)把陜茶推向全國。
一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的帶動和引領(lǐng)，下一步，東裕茗茶將繼續(xù)聚焦品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，加大品牌營銷推介，探索茶旅融合，進(jìn)軍大健康產(chǎn)業(yè)，唱響陜茶品牌，講好陜茶故事，加快擴(kuò)展陜茶市場，讓更多人能夠喝到安全、健康的陜西好茶。
據(jù)悉，目前，東裕茗茶擁有自有茶山3500畝，產(chǎn)品有綠茶、紅茶、白茶、花茶及茶多酚等系列產(chǎn)品70多種。公司全面推行現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化、生態(tài)化管理，2020年連續(xù)通過了中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所中農(nóng)有機(jī)認(rèn)證、ISO19001、HACCP認(rèn)證、以及中國農(nóng)業(yè)部的GAP認(rèn)證。東裕茗茶先后榮獲第31屆巴拿馬國際博覽會茶葉類金獎，漢中仙毫品牌建設(shè)特別貢獻(xiàn)獎，首屆漢中市市長質(zhì)量獎。
來源：陜西鄉(xiāng)村振興融媒體平臺
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