中國品牌日,竹葉青亮相聚焦茶品牌高端論壇

中國品牌日,竹葉青亮相聚焦茶品牌高端論壇

7閱讀 2023-05-12 06:12 品牌

5月10日,由新華社品牌工作辦公室、中國經濟信息社、中國茶葉流通協(xié)會等聯(lián)合主辦的2023中國茶品牌建設論壇在上海舉辦。作為首個聚焦茶品牌建設的高端論壇,此次論壇以“踐行‘三茶’統(tǒng)籌,助力鄉(xiāng)村振興”為主題,聚焦品牌打造、產業(yè)振興等關鍵問題。

中國高端綠茶竹葉青受邀出席,董事長唐先洪先生發(fā)表主旨演講,分享竹葉青品牌的高端發(fā)展之路。同時,在劉仲華院士、鄧亞萍、江南春等各界人士見證下,竹葉青收獲雙重殊榮——“大眾喜愛的中國茶企品牌、TOP10”“茶文化賦能品牌發(fā)展優(yōu)秀案例”。高端品質及品牌實力再次獲得行業(yè)和消費者的認可。

新華社搭建平臺竹葉青分享品牌化之路當日正值第七個中國品牌日,“2023中國茶品牌建設論壇”是新華社2023年中國品牌日系列活動之一。來自政、企、學、媒等領域的與會嘉賓就茶品牌建設、茶文化傳承、茶產業(yè)高質量發(fā)展等話題,在茶品牌建設論壇上展開了深入交流。竹葉青作為最早探路品牌化發(fā)展的茶企業(yè),在論壇上分享了二十多年來的品牌建設之路。

竹葉青自成立之初就確立了“以品質為基礎,打造品牌”的發(fā)展理念,率先在茶行業(yè)提出并堅守“高山 明前 茶芽”三大標準。只選源自峨眉山海拔600-1500米的高山茶園,于清明節(jié)前采摘的鮮嫩茶芽。將茶葉生產拆分為38道加工工序、106項檢測標準。在精選環(huán)節(jié),堅持由經驗十年以上的專業(yè)選茶師手工篩選茶芽,平均每1000顆茶芽方得1g論道級竹葉青。

嚴苛的標準為竹葉青茶品質提供了堅實的保障,形成了強大的差異化優(yōu)勢和品牌護城河。多年來深受國內外消費者歡迎,連續(xù)十五年高端綠茶銷量領先。竹葉青不僅是茶行業(yè)“有品類、無品牌”的突破者,也是中國茶企品牌發(fā)展的探路者。

近年來我國茶行業(yè)整體的品牌意識不斷提升,經過二十多年深耕品質和品牌,竹葉青品牌也不斷邁向新的高度。連續(xù)五次獲得中國品牌實力排行榜茶品牌冠軍,連續(xù)兩年以唯一茶品牌入選《中國500最具價值品牌》,在2021年,以中國唯一茶品牌榮登《全球十大高端名茶》,與享譽世界的英國川寧茶、新加坡特威茶等齊登榜,引發(fā)了國內外媒體的廣泛關注。

踐行“三茶”統(tǒng)籌,助力鄉(xiāng)村振興

茶產業(yè)、茶科技、茶文化統(tǒng)籌發(fā)展是當前中國茶企發(fā)展的重要議題。竹葉青依托峨眉山得天獨厚的自然條件,成就高端品質,發(fā)展為中國高端綠茶領導品牌,正是以茶文化為根,以科技創(chuàng)新為動力,不斷激活茶產業(yè)動能的過程。

在早期良莠不齊、標準不一的茶葉市場上,竹葉青“高山 明前 茶芽”三大標準樹立行業(yè)典范,從源頭上定義高端綠茶。并通過引進國外先進設備、量身打造綠茶精致生產線、建成全國最大的名優(yōu)綠茶保鮮庫等,在遵循傳統(tǒng)制茶工藝基礎上,實現(xiàn)了自動化、智能化和標準化生產。

竹葉青生產中國首批制茶大師劉祥云監(jiān)制,數(shù)十年來,劉大師帶領生產技術和質量檢測團隊深入研究,克服傳統(tǒng)制茶的難題,研發(fā)了五重鎖鮮科技,通過對提香、殺青、保鮮、包裝等環(huán)節(jié)的精準把控,不僅形成獨有的嫩栗香氣、鮮爽口感和根根直立的茶芽形態(tài),而且實現(xiàn)了高端品質、恒定如一。綠茶講究“鮮”,竹葉青通過創(chuàng)新茶科技,讓原本只能喝一季的綠茶,延長為全年可飲用,助推茶產業(yè)搶“鮮”發(fā)展。

對于茶文化的傳揚更貫穿在竹葉青的發(fā)展全程。古籍記載“峨山多藥草,茶尤好,異于天下”,竹葉青源自種茶歷史悠久的峨眉山,是最早將茶文化融入品牌主張的企業(yè),2002年攜手國家圍棋隊及三代圍棋大師,推廣同為傳統(tǒng)文化精粹的中國圍棋、中國茶。2022年,成為大型舞蹈詩劇《只此青綠》官方獨家茶葉合作伙伴,強強聯(lián)合演繹國茶文化。竹葉青還先后攜手設計大師陳幼堅、朱志康等打造產品和門店設計,從品牌宣傳、產品包裝到渠道建設,一脈相承,讓傳統(tǒng)茶文化可知可感,歷久彌新,帶給消費者與眾不同的飲茶體驗,真正做到對茶文化的繼承、發(fā)揚和傳播。

同時,竹葉青更不遺余力推動中國茶文化出海。早在2006年,竹葉青將中國茶帶到了摩納哥國際頂級奢侈品展上,世界賓客齊贊中國茶。隨后,多次作為中國禮物,登上迪拜世博、二十一屆中國國際投洽會、瑞士達沃斯論壇等世界舞臺,以東方茶,會世界友。一杯竹葉青,傳遞了“美美與共,和合共生”的發(fā)展理念,彰顯了泱泱大國的待客之道和文化自信。

茶,為國飲,是最能代表中國文化與東方哲思的飲品。2022年底,中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關習俗申遺成功,振奮了中國茶界,也意味著更遠大的使命。中國農業(yè)科學院研究員李先德在論壇上指出“不同產地的茶,都有其獨特和奧妙之處”。竹葉青將不斷發(fā)揚峨眉山雙遺產地、位于北緯30°世界黃金產茶帶的屬地優(yōu)勢,堅守高端品質,提升品牌實力,與更多茶企共享茶品牌建設的春天,讓更多人共品一杯中國好茶。

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