“六堡茶的香味是漸進(jìn)的，不會(huì)很沖?！薄傲げ杓雨惼?，很適合冬天喝?！薄?1月24日，在2020年首屆廣西特色食品博覽展銷會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)，來自梧州日?qǐng)?bào)社的網(wǎng)絡(luò)主播子雪搭檔兩位專業(yè)評(píng)茶員，面對(duì)直播鏡頭解說六堡茶的功效和品飲技巧。
2020年首屆廣西特色食品博覽展銷會(huì)上的六堡茶網(wǎng)絡(luò)帶貨直播活動(dòng)
這是梧州日?qǐng)?bào)社今年開展的第十三場(chǎng)六堡茶網(wǎng)絡(luò)帶貨直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)情況。今年以來，梧州日?qǐng)?bào)社堅(jiān)決貫徹落實(shí)中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》，全力推進(jìn)媒體融合跨界融合，培育自身品牌力量，為本地特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推廣形式，開展了一系列網(wǎng)絡(luò)帶貨直播活動(dòng)，推動(dòng)由平面宣傳向立體帶貨轉(zhuǎn)變，不僅拓寬了媒體平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展維度，也極大地助力了梧州市特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
拓展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，助力品牌銷售。緊跟網(wǎng)絡(luò)銷售、直播帶貨這股新風(fēng)，梧州日?qǐng)?bào)社與市商務(wù)局、市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心共同打造“梧州六堡茶商城”淘寶店，并于今年4月30日正式上線運(yùn)營(yíng)。該商城集中展示、銷售梧州本土生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)六堡茶，致力打通梧州六堡茶的網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)鏈，為梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)擴(kuò)大影響力和拓寬銷路的新平臺(tái)。目前，三鶴、中茶、茂圣、天譽(yù)等10多個(gè)梧州六堡茶品牌已進(jìn)駐商城，茶葉款式豐富多樣，既有陳茶也有新茶，為六堡茶商家和六堡茶愛好者提供了一個(gè)選購(gòu)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)六堡茶的便捷渠道。
注重“粉絲”效應(yīng)，開展直播帶貨。梧州日?qǐng)?bào)社把“梧州六堡茶商城”作為網(wǎng)絡(luò)直播的主要平臺(tái)，開展帶貨直播營(yíng)銷活動(dòng)。截至目前，梧州日?qǐng)?bào)社聯(lián)合梧州市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心或本地茶企，共計(jì)舉辦了13場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)帶貨直播活動(dòng)，通過“政媒搭臺(tái)、茶企唱戲”的模式，以梧州日?qǐng)?bào)社龐大的“粉絲”基數(shù)為基礎(chǔ)，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將宣傳影響力輻射至全國(guó)各地，通過即時(shí)互動(dòng)性、接地氣的宣傳和“粉絲”經(jīng)濟(jì)，為六堡茶產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展注入新動(dòng)力，進(jìn)一步打開六堡茶的知名度和銷量。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，13場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)帶貨直播總觀看量超100萬(wàn)人次。
人才融合提升，實(shí)現(xiàn)相輔相成。在網(wǎng)絡(luò)帶貨直播活動(dòng)中，梧州日?qǐng)?bào)社的部分采編人員變身網(wǎng)絡(luò)主播，先后與梧州市多名茶學(xué)專家、六堡茶制作技藝“非遺”傳承人以及品牌茶企負(fù)責(zé)人等搭檔出鏡，向全國(guó)各地網(wǎng)友介紹梧州六堡茶發(fā)展歷程、選購(gòu)技巧等。部分采編人員做導(dǎo)播策劃，針對(duì)網(wǎng)友的喜好設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，設(shè)法為直播推流吸粉。有別于以往的圖文采拍，采編人員進(jìn)一步增強(qiáng)了出鏡解說和活動(dòng)策劃能力，正在向融媒體型人才方向邁進(jìn)。
今年8月22日，梧州市七位六堡茶“非遺”傳承人參與網(wǎng)絡(luò)帶貨直播活動(dòng)。
媒體矩陣參與，打響品牌形象。針對(duì)每次帶貨直播，梧州日?qǐng)?bào)社充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，在預(yù)熱宣傳和成果總結(jié)中，通過報(bào)紙、網(wǎng)站、APP、微信和抖音等多平臺(tái)開展宣傳，并結(jié)合不同平臺(tái)特點(diǎn)，分別推出海報(bào)、文字、圖片、視頻等多種宣傳產(chǎn)品，不僅展示了梧州新媒體的創(chuàng)意力量和技術(shù)水平，也為梧州六堡茶知名度和品牌形象的提升拓寬了宣傳渠道。
來源于：梧州日?qǐng)?bào)
