不可復(fù)制的水土氣候、千百年技藝文化傳承、當(dāng)?shù)卮硇赞r(nóng)副產(chǎn)品,我們曾叫它“土特產(chǎn)”。
2009年首屆“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)論壇”召開以后,“區(qū)域公用品牌”這個概念開始被越來越多人熟知,成為推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要力量。
2011年“中國農(nóng)產(chǎn)品品牌大會”召開之后農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌呈星火燎原之勢。
2014年“區(qū)域公用品牌”寫入《中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究報告》,掀起了“農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”創(chuàng)建浪潮。
2017年,農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)首次被寫入中央一號文件。
2024年,中央一號文件提出要支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌,此外農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)的《支持脫貧地區(qū)打造區(qū)域公用品牌實施方案(2023-2025年)》,明確到2025年要塑強50個質(zhì)量過硬、特色鮮明、帶動力強的精品區(qū)域公用品牌。
圖丨全國832個國家級貧困縣中,337個靠茶產(chǎn)業(yè)脫貧
歲月流轉(zhuǎn),這十余年間,區(qū)域公用品牌的蓬勃發(fā)展與中國從脫貧攻堅戰(zhàn)役向鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深刻轉(zhuǎn)型緊密相連。其中,茶葉區(qū)域公用品牌在助力貧困縣實現(xiàn)經(jīng)濟飛躍的過程中扮演了舉足輕重的角色。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會統(tǒng)計,全國832個國家級貧困縣中就有337個貧困縣以茶產(chǎn)業(yè)為脫貧產(chǎn)業(yè)。
目前中國19個產(chǎn)茶省共有區(qū)域公用品牌462個,湖北58個,數(shù)量全國第一;重點企業(yè)(產(chǎn)品)品牌約1321個,湖北以114個列全國第四。
2023年,湖北省茶園總面積574萬畝,茶葉總產(chǎn)量44.9萬噸,農(nóng)業(yè)產(chǎn)值235億元,出口貨值1.95億美元,分別居全國第4、3、5、4位,綜合產(chǎn)值達到855億元,“千億”茶產(chǎn)業(yè)建設(shè)目標(biāo)正持續(xù)奮進。
圖丨宜昌五峰青崗嶺茶園的清晨
湖北茶區(qū)域公用品牌整體發(fā)展良好
茶葉區(qū)域公用品牌,作農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的重要組成部分,凝聚了茶產(chǎn)區(qū)地方政府、茶企、茶葉協(xié)會及廣大茶農(nóng)的共同努力與智慧。它們不僅是地理標(biāo)識的延伸,更是深厚茶文化的傳承載體,將茶葉的品質(zhì)與特定區(qū)域的獨特風(fēng)情緊密相連,成為展現(xiàn)地方特色、促進文化交流的重要窗口。
近年來,湖北茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)?;鲩L向品質(zhì)化、品牌化轉(zhuǎn)型的深刻變革,品牌化戰(zhàn)略被視為推動縣域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。
圖丨恩施宣恩伍家臺茶園
湖北省積極響應(yīng)這一趨勢,自2017年起全面加速茶品牌建設(shè)步伐,以“五綠一紅一黑”(即:恩施玉露、宜昌毛尖、武當(dāng)山茶、英山云霧茶、襄陽高香茶、宜紅工夫茶、赤壁青磚茶)為核心布局,著力構(gòu)建優(yōu)質(zhì)茶葉品牌體系,為茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。
隨著品牌建設(shè)工作的深入推進,湖北茶葉區(qū)域公用品牌的影響力與日俱增。2010—2016年期間,湖北省每年納入有效評估的茶品牌數(shù)量僅三四個,到2023年已有11個區(qū)域公用品牌成功納入品牌價值評估體系,位居全國第三,品牌總價值已高達258.53億元,其中,赤壁青磚茶居湖北省內(nèi)茶葉區(qū)域公用品牌價值排行榜榜首。
圖丨2023中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果(湖北)
宣傳營銷模式
品牌整合規(guī)劃待進一步提高
目前湖北大大小小的茶葉企業(yè)品牌大多以茶葉區(qū)域公用品牌為背書,以公用品牌的優(yōu)勢和特征與消費者溝通。形成了以區(qū)域公用品牌為背書,企業(yè)自有品牌為主力的母子品牌模式,共同驅(qū)動市場。
但在區(qū)域公用品牌建設(shè)中對外宣傳營銷形式相對單一,多數(shù)依賴各類博覽會、推介會、產(chǎn)銷對接會等。此類舉措在湖北茶區(qū)域公用品牌建設(shè)前期,能夠?qū)κ袌霎a(chǎn)生一定正面影響,進而轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益,但隨著區(qū)域公用品牌進入旺盛建設(shè)階段,大批品牌涌入市場,茶葉區(qū)域公用品牌面臨“叫好不叫座”的情況。
圖丨今年6月,恩施茶企組團參加深圳的中國春茶旗艦展
同時,盡管國家層面在推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)方面已邁出重要步伐,如農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)指南》、《中國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報告》等文件為整體品牌建設(shè)提供了指導(dǎo)框架,但針對茶葉尚缺乏專門的國家層面規(guī)劃引領(lǐng)。導(dǎo)致各省市在茶葉區(qū)域公用品牌建設(shè)中,雖能結(jié)合自身實際制定戰(zhàn)略規(guī)劃,卻因缺乏統(tǒng)一規(guī)劃和要求,難以形成協(xié)同與合力,呈現(xiàn)出各自為陣的狀態(tài)。
圖丨宜紅工夫茶
以誕生于1824年的湖北宜紅工夫茶為例,作為中國三大工夫紅茶之一,曾在全球市場享有盛譽,產(chǎn)區(qū)跨越湖北、湖南兩省多個縣市。
然而,隨著時代的變遷,傳統(tǒng)的宜紅茶逐漸分化為宜昌宜紅、宜都宜紅、恩施紅茶、石門紅茶等多個產(chǎn)區(qū)多個品牌。這種品牌分散現(xiàn)象不僅削弱了宜紅茶的整體市場影響力,還可能導(dǎo)致資源重復(fù)配置、市場競爭無序等問題,限制了宜紅茶品牌的整體競爭力和市場占有率。
此外,在湖北不同產(chǎn)區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌認證標(biāo)準(zhǔn)中,申請認證的茶葉產(chǎn)地、認證標(biāo)準(zhǔn)、認證流程等均存在較大差異,缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。
圖丨英山云霧茶
茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系逐步完善
湖北茶已成大產(chǎn)業(yè)
從品牌整合到茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè),湖北持續(xù)發(fā)力,完善茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系,推動茶產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
2021年,湖北將350個茶葉品牌整合為7個省級重點區(qū)域品牌,即:恩施玉露、襄陽高香茶、武當(dāng)山茶、英山云霧茶、宜昌毛尖、宜紅工夫茶、赤壁青磚茶。
這七大區(qū)域公用品牌也代表了湖北茶葉生產(chǎn)的主要區(qū)域和分布:鄂東大別山優(yōu)質(zhì)綠茶產(chǎn)業(yè)帶,鄂西武陵山及宜昌富硒綠茶、宜紅茶產(chǎn)業(yè)帶,鄂西北秦巴山名優(yōu)綠茶產(chǎn)業(yè)帶,鄂南幕阜山名優(yōu)早茶及邊銷茶產(chǎn)業(yè)帶。
圖丨襄陽玉皇劍茶園
在大力推進茶產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)方面,湖北省委省政府不遺余力,先后出臺了《湖北省促進茶葉發(fā)展條例》《湖北省茶葉產(chǎn)業(yè)鏈實施方案》《關(guān)于實施品牌戰(zhàn)略推進茶產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》《湖北省茶產(chǎn)業(yè)鏈獎補資金管理實施細則》等文件,襄陽、宜昌、恩施、黃岡、咸寧等各茶葉主產(chǎn)區(qū)也先后出臺支持政策措施,全省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系逐步完善。
2021年8月,湖北印發(fā)《重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈實施方案》,為茶葉等十大重點農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建,制定詳細實施方案。方案指出,茶葉產(chǎn)業(yè)鏈力爭2025年綜合產(chǎn)值達1000億元以上,做強恩施玉露、宜紅茶、赤壁青磚茶等區(qū)域公用品牌。
2023年5月,“赤壁青磚茶”被湖北省茶產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)淄茷槭〖壷攸c區(qū)域公用品牌。
圖丨赤壁青磚茶
2023年11月,湖北省制定出臺了《關(guān)于實施十大行動推動湖北茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》,即“茶十條”,正式啟動品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌優(yōu)化、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、主體培育、工藝改進、產(chǎn)品研發(fā)、市場開拓、生產(chǎn)服務(wù)、科技賦能十大行動,以打造省域公用品牌、完善標(biāo)準(zhǔn)體系、搭建營銷平臺等實招推動茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,實現(xiàn)從茶葉大省向茶葉強省轉(zhuǎn)變。
今年4月18日,湖北召開新聞發(fā)布會,介紹了湖北省茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)相關(guān)情況,并發(fā)布了省域茶產(chǎn)業(yè)公用品牌“楚天好”及l(fā)ogo。
4月26日,由劉仲華院士等五位專家組成的武當(dāng)山茶實物標(biāo)準(zhǔn)樣審評組,經(jīng)專業(yè)細致審評和綜合評價,發(fā)布了武當(dāng)山茶首個標(biāo)準(zhǔn)樣。
圖丨劉仲華院士(左)公布武當(dāng)山茶首個標(biāo)準(zhǔn)樣
8月16日,楚天好茶的核心代表“恩施玉露”“利川紅”“赤壁青磚茶”實物標(biāo)準(zhǔn)樣發(fā)布,實現(xiàn)了茶葉實物標(biāo)準(zhǔn)“看得見、摸得著、聞得到”,構(gòu)建起省域茶產(chǎn)業(yè)公用品牌產(chǎn)品管控機制。目前,獲得楚天好茶品牌授權(quán)的茶企共54家,為確保對標(biāo)準(zhǔn)確,給授權(quán)企業(yè)發(fā)放的實物茶樣將每2年更新一次。
此外,除先行發(fā)布的3個品牌外,宜昌毛尖、襄陽高香茶、英山云霧茶、武當(dāng)山茶、宜紅工夫茶等重點品牌的實物標(biāo)準(zhǔn)樣研制將于今年年底前完成并陸續(xù)發(fā)布。
圖丨“恩施玉露”“利川紅”“赤壁青磚茶”實物標(biāo)準(zhǔn)樣發(fā)布
為合力唱響楚天好茶金字招牌,奮力向千億茶產(chǎn)業(yè)邁進,加強與邊疆各城市文化交流、貿(mào)易合作,楚天好茶邊疆行活動已于16日啟動,現(xiàn)已在北京慕田峪長城、哈爾濱成功舉辦推介會。
此后30余天還將深入呼和浩特、銀川、西安、蘭州、烏魯木齊、拉薩、昆明等城市,謀機遇、拓市場,全國各地的茶行業(yè)精英,將共同見證楚天好茶的魅力與風(fēng)采。
圖丨楚天好茶邊疆行線路圖
數(shù)百年前,湖北茶行過千山萬水,在“萬里茶道”中伴隨著絡(luò)繹舟楫,悠悠駝鈴,運送至西北高寒地區(qū),經(jīng)恰克圖中轉(zhuǎn),運往歐洲和中亞各國;
如今,楚天好茶正乘著邊疆行的東風(fēng),跨越18000公里,將高質(zhì)量發(fā)展演繹出的千變?nèi)f化的香醇芬芳,在新時代書寫的故事篇章,講遍祖國大江南北,香飄世界各地。
(來源:請你喝杯湖北茶)
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