屬于中國茶品牌的新時代早已到來。
在中國茶與茶文化全面影響全球的當(dāng)下，越來越多的茶企正汲取著時代大機(jī)遇，釋放出品牌的銳利鋒芒。隨著茶企們的及鋒而試、各顯其能，“中國茶品牌”正在被重新定義。在這之中，那些龍頭茶企所呈現(xiàn)出的點(diǎn)滴舉措，無疑極具參考意義。
作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，一直以來，品品香不懈探索著茶品牌的發(fā)展邊界。2024年中國品牌日之際，品品香更是接連亮相2024中國茶品牌建設(shè)論壇、2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會兩大盛會，揭示茶品牌建設(shè)前沿思路，持續(xù)為中國茶品牌的高質(zhì)量發(fā)展帶來思考與啟迪。
△福建品品香茶業(yè)董事長林振傳在2024中國茶品牌建設(shè)論壇現(xiàn)場發(fā)表主題演講（圖片來源：2024中國茶品牌建設(shè)論壇）
從農(nóng)產(chǎn)品到茶品牌
萬億茶產(chǎn)業(yè)的成長之路
5月10日，2024中國茶品牌建設(shè)論壇在上海舉辦。盛會上，品品香榮獲“2024中國茶企業(yè)品牌TOP10”，上榜《點(diǎn)贊“2024我喜愛的中國茶企品牌”》，盡顯品牌勢能。福建品品香茶業(yè)董事長林振傳受邀出席此次活動并開講“跨界公開課”，分享品品香品牌建設(shè)心路歷程。
△品品香榮獲“2024中國茶企業(yè)品牌TOP10”（圖片來源：2024中國茶品牌建設(shè)論壇）
△品品香上榜《點(diǎn)贊“2024我喜愛的中國茶企品牌”》（圖片來源：2024中國茶品牌建設(shè)論壇）
無獨(dú)有偶，在5月12日的2024中國茶品牌日系列活動-2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會上，林振傳作為國潮品牌代表，再度講述了品品香的品牌探索路。
△福建品品香茶業(yè)董事長林振傳在2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會上進(jìn)行《福鼎白茶與品品香品牌發(fā)展之路》主題演講（品品香供圖）
接連亮相兩大中國茶品牌盛會，品品香傾情分享茶品牌建設(shè)過程中的經(jīng)驗(yàn)做法，展現(xiàn)中國茶品牌的實(shí)力與內(nèi)涵。
林振傳在《福鼎白茶與品品香品牌發(fā)展之路》主題演講中，以福鼎白茶茶葉區(qū)域公用品牌和品品香企業(yè)品牌的發(fā)展建設(shè)為范例，深度解析了品牌之于茶業(yè)發(fā)展的意義。恰如林振傳所言，茶葉無品牌就是樹葉，茶葉有品牌，茶農(nóng)就幸福。是品牌讓茶葉得以成為實(shí)現(xiàn)茶農(nóng)美好生活的支柱產(chǎn)業(yè)。
2023年，全國干毛茶總產(chǎn)值為3296.68億元，而這僅是從傳統(tǒng)茶產(chǎn)業(yè)的一產(chǎn)產(chǎn)值維度計(jì)算出來的數(shù)字，事實(shí)上茶產(chǎn)業(yè)的體量早已不止于此。據(jù)“說茶”編纂的《2023中國茶商業(yè)白皮書》分析，茶業(yè)是融匯一、二、三產(chǎn)業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，綜合全產(chǎn)業(yè)鏈因茶產(chǎn)生的直接與間接經(jīng)濟(jì)效益和社會效益來看，茶葉所帶來全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值規(guī)模近萬億元。
這條萬億茶產(chǎn)業(yè)的成長之路背后，是茶葉從農(nóng)產(chǎn)品到茶品牌的蛻變。在茶品牌的建設(shè)道路上，品品香始終耕耘不輟，多年來，一直圍繞“聚焦”“專業(yè)”“美好”“簡單”這幾大關(guān)鍵詞，培育茶品牌價值。
△福建品品香茶業(yè)董事長林振傳在2024中國茶品牌建設(shè)論壇現(xiàn)場發(fā)表主題演講（圖片來源：2024中國茶品牌建設(shè)論壇）
林振傳指出，品品香秉承“一杯白茶美好世界”的企業(yè)初心和使命，傳承“太姥大愛精神”和福建人“愛拼才會贏”的海絲文化，創(chuàng)新變革發(fā)展。通過發(fā)力幸福茶農(nóng)、成就員工、美好客戶三大維度，讓一片葉子富裕一方百姓，一杯白茶美好千家萬戶。
事實(shí)上，品品香始終心系鄉(xiāng)村振興，堅(jiān)持與茶農(nóng)形成“命運(yùn)共同體”。以福鼎白茶茶產(chǎn)業(yè)、茶品牌建設(shè)為例，早在2018年，品品香便創(chuàng)新打造“茶業(yè)產(chǎn)業(yè)化聯(lián)合體生態(tài)”模式，聯(lián)動企業(yè)、聯(lián)合體、農(nóng)民三方，擔(dān)當(dāng)起龍頭茶企的助力產(chǎn)區(qū)振興帶動茶農(nóng)共富之責(zé)，率先實(shí)踐企業(yè)集約化、現(xiàn)代化、數(shù)字化的高質(zhì)量發(fā)展路徑。2023年福鼎白茶總產(chǎn)值超過150億元，造福福鼎38萬茶農(nóng)，其中，品品香以聯(lián)合體模式帶動1萬多戶茶農(nóng)、4萬多畝茶園，切切實(shí)實(shí)幫扶茶農(nóng)，加持福鼎白茶區(qū)域公用品牌影響力。
△福建品品香茶業(yè)董事長林振傳在2024《中國品牌十年路》發(fā)展報告發(fā)布會上進(jìn)行《福鼎白茶與品品香品牌發(fā)展之路》主題演講（品品香供圖）
三十余年行業(yè)不懈耕耘
品品香持續(xù)拓展白茶賽道邊界
三十多年的不懈耕耘，讓品品香碩果累累。
不止連續(xù)十年中國白茶銷量領(lǐng)先、榮登2024胡潤中國茶葉領(lǐng)域典范企業(yè)榜……今年年初，品品香還榮獲2023年度福鼎市企業(yè)納稅超柒仟萬元“功勛企業(yè)”，用行動踐行社會責(zé)任，為地方茶業(yè)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。與此同時，其所締造的老白茶標(biāo)桿“曬白金”、年份白毫銀針標(biāo)桿“返樸歸針”等匠心好茶，得到消費(fèi)市場的高度認(rèn)可。探析品品香輝煌品牌成績的背后勢能，離不開茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技的全面發(fā)力。
△老白茶標(biāo)桿“曬白金”、年份白毫銀針標(biāo)桿“返樸歸針”（品品香供圖）
講好中國茶故事，推動茶葉國際傳播，在文化維度，品品香自2016年起便積極參加福建省大型茶經(jīng)貿(mào)茶文化交流活動——“閩茶海絲行”，深度綁定海上絲綢文化，并通過重走茶船古道等一系列創(chuàng)舉，讓福鼎白茶傳香世界；茶產(chǎn)業(yè)上，不止立足福鼎核心產(chǎn)區(qū)，建設(shè)自有有機(jī)森林茶園基地、組建品品香現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，更是引領(lǐng)《龍頭茶企聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)管理導(dǎo)則》制定，助推白茶產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程；科技維度，從2022年初，國內(nèi)首條白茶智能化精制生產(chǎn)線——品品香自主研發(fā)的白茶智能化精制生產(chǎn)流水線投產(chǎn)，到2023年初竣工投產(chǎn)的自動化數(shù)字化“超級工廠”，品品香始終未曾停下對茶科技的耕耘，并推動“國家茶產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)研究中心福鼎分中心”和“陳宗懋院士工作站”落地企業(yè)，拉開白茶技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量建設(shè)。
△“國家茶產(chǎn)業(yè)工程技術(shù)研究中心福鼎分中心”授牌（品品香供圖）
△“陳宗懋院士工作站”授牌（品品香供圖）
在三十多年來耕耘茶業(yè)的基礎(chǔ)上，品品香仍舊未曾止息過對茶品牌的發(fā)展探索。聚焦專注白茶品類，以“成為為更多人美好生活做貢獻(xiàn)的世界級茶品牌”為目標(biāo)，不斷拓展著白茶產(chǎn)業(yè)的升級發(fā)展新路徑。
在不確定的市場找尋確定性，聯(lián)動更多志同道合的同行者，是一種快捷的解題思路。為進(jìn)一步延展白茶賽道邊界，品品香以創(chuàng)新營銷和跨界聯(lián)名為切入點(diǎn)，為白茶的未來發(fā)展拓展新方向。
2023年，品品香官宣連續(xù)三年作為中國網(wǎng)球公開賽獨(dú)家茶葉合作伙伴，斬獲這一國家級網(wǎng)壇盛事的唯一指定用茶資格。與此同時，品品香還和保時捷、奔馳等龍頭品牌跨界聯(lián)名，一系列舉措瞄準(zhǔn)高端圈層人群，不斷拓展茶業(yè)賽道邊界，為白茶贏得更多市場關(guān)注。
商業(yè)世界不是簡單的非黑即白，一個品牌的崛起，涉及的是自身核心競爭力的構(gòu)建，也與整個行業(yè)的走勢情況息息相關(guān)。秉承品德、品質(zhì)、品味“三品”原則，品品香還在不斷引領(lǐng)市場新潮流、行業(yè)新機(jī)遇，加速推動茶業(yè)增長，讓茶品牌、茶市場進(jìn)一步蓬勃興旺，讓更多人因白茶遇見更美好的自己。
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