“不是所有川茶都叫‘天府龍芽’，只有符合‘天府龍芽’各項標準，納入安全追溯體系，嚴格質量管理，在指定核心基地采摘的優(yōu)質芽茶，并通過獨有的生產工藝和精選之后的優(yōu)質好茶才能稱為‘天府龍芽’?！贝ú杓瘓F董事長顏澤文說。
2013年10月，以原敘府茶業(yè)為主體聯(lián)合省內多家茶企共建的川茶集團成立。2014年12月，四川省川茶品牌促進會成立，130多家茶業(yè)“川軍”正式抱團啟動大品牌培育，川茶集團原創(chuàng)品牌“天府龍芽”被確定為川茶大區(qū)域公用品牌。
2016年5月5日，在第五屆中國·四川國際茶業(yè)博覽會上，作為川茶大區(qū)域品牌，“天府龍芽”正式向全球發(fā)布?！疤旄堁俊痹谥袊枋飞鲜状螌崿F(xiàn)了一壺香茗品盡六大茶類的創(chuàng)新。這是全國茶行業(yè)第一個省級大區(qū)域品牌，這是川茶發(fā)展史上里程碑式的事件。
“天府龍芽，它既明確代表地域和文化，也符合四川名優(yōu)茶以芽形茶為主的特點，不僅涵蓋六大茶類，更可以滿足不同消費者需求并提供定制化服務?！鳖仢晌恼f，世界需要好茶，天府捧出龍芽。
多方合力，共創(chuàng)品牌
天府龍芽區(qū)域公用品牌打造既離不開川茶集團的厚積薄發(fā)，勇立潮頭，又離不開品牌的戰(zhàn)略部署和多方協(xié)調實施品牌戰(zhàn)略：繼續(xù)支持四川天府龍芽省級區(qū)域公共品牌建設和宣傳推廣，將“天府龍芽”省級區(qū)域公共品牌建設納入精制川茶培育體系統(tǒng)籌實施，省級財政給予適當獎補。完善四川“天府龍芽”代表使用規(guī)則，加強對獲準使用四川“天府龍芽”標志的茶企監(jiān)管，健全完善區(qū)域品牌使用動態(tài)監(jiān)測、可進可出等工作機制，推動解決不規(guī)范使用、超范圍使用等突出問題。支持獲準使用四川“天府龍芽”標志的茶企優(yōu)化產品包裝設計，使區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產品品牌相得益彰。支持地方打造融入地方傳統(tǒng)文化與匠心精神的地方區(qū)域品牌，鼓勵地方加大區(qū)域品牌宣傳推介力度，支持參加省級以上、具有公信力、經省領導聯(lián)系指導精制川茶產業(yè)機制認可的部門(機構)組織的地方區(qū)域公共品牌年度評選。
創(chuàng)新活動，品牌出川
2020年7月，第九屆四川國際茶業(yè)博覽會順利舉辦，川茶品牌促進會設立的天府龍芽地標館在組展籌備、設計布展、館內促銷以及熱場活動等方面獲得廣泛贊譽，參展地標企業(yè)取得豐碩成果。省委常委、省直機關工委書記曲木史哈同志和省政協(xié)副主席、精制川茶產業(yè)發(fā)展聯(lián)系省領導祝春秀等領導同志一行巡視了地標館，對“天府龍芽”參展籌備工作表示了充分肯定。
2020年6月，川茶品牌促進會舉辦四川“天府龍芽?品質川茶”上海營銷推廣中心揭牌暨宣傳品鑒活動周活動，首次實現(xiàn)川茶“三山一早”21家企業(yè)抱團打拼、聚力推廣，把高品質的川茶與高品質要求的上海乃至華東市場結合，為四川茶業(yè)由原料輸出向品牌輸出邁出堅實的一步，并在揭牌現(xiàn)場簽訂了總金額超1500萬元的供銷合同，同時與上海市四川商會簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,與華東、華北等地客商20余家形成合作意向，為下一步品牌出川奠定基礎。
2020年9月，川茶品牌促進會組織參展第27屆上海國際茶文化旅游博覽會。四川展館總面積達到1808㎡，是展會中的絕對主角，其中樂山市、雅安市、廣元市、宜賓市等“三山一早”地區(qū)分別設立了主題特裝館，川茶品牌促進會設立了“四川天府龍芽品質川茶”組合展館，館內陳列了包括瀘州、達州、巴中、成都、自貢、綿陽、眉山等地的“天府龍芽”地標品牌川茶及地方區(qū)域品牌川茶，其宏大的規(guī)模和搶眼的特裝，呈現(xiàn)出了一個嶄新的“川茶”形象。祝春秀同志及上海市政協(xié)副主席金興明同志一行在肖小余副廳長及各茶葉主產市領導等的陪同下巡視了川茶展館，并在四川天府龍芽品牌推介會上做了主旨發(fā)言。
2021年3月13日—17日，由省農業(yè)農村廳、宜賓市人民政府主辦，樂山市、雅安市、廣元市、宜賓市農業(yè)農村局及川茶品牌促進會共同支持的四川早茶發(fā)布暨“天府龍芽”品鑒周活動在上海圓滿舉辦。統(tǒng)一宣傳精制川茶上市早、品質優(yōu)的特點。四川電視臺頻道、宜賓電視臺綜合頻道、東方財經頻道、浦東發(fā)布分別播出現(xiàn)場視頻;國際日報、中國網(wǎng)、中華網(wǎng)、經濟周刊等80余家國際國內媒體第一時間跟進開展了主題報道，關注人數(shù)達400余萬人次，網(wǎng)絡直播吸引了超23萬人次觀看;品鑒促銷現(xiàn)場人流量達15萬余人次，上萬人次參與品鑒體驗?；顒有Ч?、影響大，獲得了行業(yè)經銷商、上海消費者的廣泛贊譽。
2021年4月29日-5月2日，第十屆四川國際茶業(yè)博覽會順利舉辦，在省農業(yè)農村廳及精制川茶產業(yè)聯(lián)系機制辦公室的指導下，川茶品牌促進會設立天府龍芽地標館，組織“天府龍芽”地標使用企業(yè)和四川十大名茶企業(yè)共同展出。4月29日上午，四川省委副書記鄧小剛，四川省政協(xié)副主席祝春秀，四川省委農辦主任、農業(yè)農村廳廳長楊秀彬等領導一行巡視了地標館，對“天府龍芽”參展工作表示肯定，并做出系列工作指示。本次參展在籌備組展、場館搭建、展出及活動等方面都得到了與會展商和觀眾的廣泛贊譽，體現(xiàn)了促進會在引領川茶品牌打造和助力川茶產業(yè)發(fā)展方面的代表性和前瞻性。
2021年5月21日至25日，以“茶和世界·共享發(fā)展”為主題的第四屆中國國際茶業(yè)博覽會在浙江杭州舉行，川茶品牌促進會在省農業(yè)農村廳及精制川茶產業(yè)聯(lián)系機制辦公室的指導下，設立四川天府龍芽地標館，組織部分使用“天府龍芽”地標企業(yè)參展。展會期間，農業(yè)農村部原黨組成員、總經濟師張玉香，農業(yè)農村部市場信息司司長唐柯等領導參觀了地標館，聽取川茶產業(yè)發(fā)展、大區(qū)域品牌打造情況，對天府龍芽公用品牌模式高度贊揚。
2021年7月16日，由四川省農業(yè)農村廳、四川省政府駐北京辦事處指導，四川省川茶品牌促進會、四川省精制川茶產業(yè)聯(lián)盟、四川省茶葉流通協(xié)會聯(lián)合主辦的“四川天府龍芽品質川茶北京推介會”在北京龍爪樹賓館隆重舉行?；顒右浴捌肺洞ú瓒Y敬北京”為主題，川茶大區(qū)域品牌“天府龍芽”攜“川紅工夫”、“犍為茉莉花茶”及10余家國家和省級龍頭企業(yè)、50家地標使用企業(yè)的產品組團參加推介會?！疤旄堁俊弊鳛橹髦纪平?，詳細闡述了“大區(qū)域地標品牌+企業(yè)品牌”的川茶公用品牌發(fā)展模式，川茶大區(qū)域品牌天府龍芽“強代表、廣覆蓋、原生態(tài)、標準化、高品質”的具體內涵，得到了與會的農業(yè)農村部領導及業(yè)內嘉賓的廣泛贊譽，反響強烈。北京推介會成功開創(chuàng)了川茶全國推介的可復制模式。
整合營銷，大力推廣
2021年度，除上述活動外，天府龍芽在品牌整合宣傳推廣方面也書寫了新篇章，在多渠道投放廣告廣泛發(fā)力：
一是集聚資源，突出重點，集中在央視CCTV-13黃金時段全年投放廣告，持續(xù)播出至2022年9月，投放費用占宣傳總額的近50%。
二是微信朋友圈廣告、今日頭條等新媒體平臺配合重大活動和節(jié)日節(jié)點精準投放宣傳，覆蓋人次達4000萬。
三是雙流機場T2航站樓大屏及刷屏廣告投放至2022年10月，成渝線高鐵廣告整車冠名投放至2022年12月，成都地鐵一號線整車包車廣告投放3個月、列車看板廣告持續(xù)一年，成都太古里、寬窄巷子商圈和市內公交站臺廣告分別投放至4月份，投放成都繞城高速、成南高速、成自瀘高速、成都公交站臺等交通要道LED屏和硬廣廣告50余塊。
四是同步推進省外重點城市廣告投放，如：北京地鐵十號線、三里屯商圈，上海外灘花旗銀行大廈大屏，上海南京東路商圈，上海交通廣播臺等廣告22處。
五是促進會精選了9家“天府龍芽”地標產品或優(yōu)質精制川茶，在各大展會活動、重要會議、日常宣傳推廣等進行產品宣傳，在提高品牌知名度同時讓受眾切身感受到優(yōu)質川茶產品，實現(xiàn)品牌多層次曝光。
來源：茗邊
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