當(dāng)今世界正經(jīng)歷著百年未有之大變局，面對復(fù)雜的國際背景，中華文化對外傳播的話語體系亟待創(chuàng)新和進(jìn)一步完善。本期在充分認(rèn)識我國茶文化對外傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)了在“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄的契機(jī)下，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為媒介傳播茶文化的優(yōu)勢與意義，并從構(gòu)建茶文化對外傳播話語體系、創(chuàng)建茶文化傳播資源集群、搭建茶文化傳播交流平臺等方面提出了具體的路徑與方法。中國茶葉，贊8
當(dāng)前我國茶文化對外傳播現(xiàn)狀
1. 以茶敘外交為特色的國家頂層設(shè)計茶敘外交是利用茶文化和茶道方式來進(jìn)行的外交活動。隨著“以茶敘事”在APEC峰會、G20峰會、金磚峰會期間頻頻出現(xiàn)，以茶為媒、以茶會友的茶文化外交逐漸成為中國特色大國外交的重要組成部分，甚至是不可缺失的一環(huán)。
2. “一帶一路”倡議為茶文化提供對外傳播平臺在“一帶一路”倡議的推動下，沿線國家和地區(qū)的相關(guān)機(jī)構(gòu)和代表積極參與中國組織的茶文化論壇、茶文化國際研討會等文化交流活動，助力了從學(xué)術(shù)層面深化茶文化的相關(guān)研究。參會各國媒體也采用實(shí)時連線、直播等方式拓寬了傳播影響范圍，增加了“一帶一路”沿線海外民眾了解中國茶文化的窗口。
3. 社會組織在中國茶文化對外傳播中的特殊作用中國國際茶文化研究會、孔子學(xué)院，以及各開設(shè)茶學(xué)、茶文化及相關(guān)專業(yè)的高校和社會團(tuán)體大力培養(yǎng)茶文化人才，積極開展國際間合作與交流，極大地推動了茶文化的對外傳播。
4. 茶葉貿(mào)易助推茶文化對外傳播
茶葉貿(mào)易大大促進(jìn)了茶文化的傳播和推廣，我國借助茶葉貿(mào)易，通過活動舉辦，品牌宣傳，銷售渠道多樣化等方式促進(jìn)茶文化的傳播，為世界各國人民了解和體驗(yàn)中國茶文化提供了機(jī)會。
5. 高端名茶品牌講好中國茶葉故事
高端名茶品牌可以通過產(chǎn)品推廣、文化活動等方式向國際消費(fèi)者介紹中國茶文化，闡述中國茶文化深厚的文化底蘊(yùn)，傳遞中國傳統(tǒng)文化的魅力，引領(lǐng)國際茶文化消費(fèi)趨勢，促進(jìn)中國茶文化在國際范圍內(nèi)的傳播。
6. 茶文化愛好者發(fā)揮傳播茶文化的能動性
公眾個體以茶為媒，通過共同興趣愛好形成熱愛茶文化的趣緣群體，并作為傳播主體之一積極運(yùn)用線上論壇、社交媒體、視頻網(wǎng)站等新媒體手段，打破時空局限，以主人翁的身份能動地開展茶藝表演、茶文化講座、茶葉展覽等各種茶文化交流活動，以此分享關(guān)于茶文化的知識，向海外觀眾傳遞中國茶文化的豐富內(nèi)涵。
當(dāng)前我國茶文化對外傳播的阻礙因素
茶文化在海外的傳播態(tài)勢總體向好，但全球經(jīng)濟(jì)低迷、中美戰(zhàn)略博弈加劇、地緣政治摩擦導(dǎo)致的全球政治局勢緊張等問題時刻阻礙著我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化向外傳播。茶文化的對外傳播實(shí)際上就是將茶文化從其發(fā)生、發(fā)展的本土文化空間中剝離出來，擴(kuò)散到異于本土文化特征的全球化網(wǎng)絡(luò)空間中，轉(zhuǎn)移的過程必然會面臨特定文化語境的缺失與在地化過程中被誤讀的兩大挑戰(zhàn)。這些都成為茶文化對外傳播的阻礙因素。
非遺視域下茶文化對外傳播的優(yōu)勢
非遺保護(hù)為中國茶文化的傳承和傳播提供了國際話語體系，2022年11月29日“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”正式列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，因其具備完整的知識體系，為海外茶文化愛好者學(xué)習(xí)中國茶文化提供了范本，也為我國茶品牌的海外推廣提供了可知可感的標(biāo)準(zhǔn)體系。
非遺視域下茶文化對外傳播的路徑
在審視我國茶文化在當(dāng)前國際形勢下對外傳播的現(xiàn)狀與問題的基礎(chǔ)上，非遺視域下茶文化對外傳播的路徑有以下三點(diǎn)，為中華文化對外傳播話語體系的創(chuàng)新與完善提供有益思考和重要補(bǔ)充。
一是以“茶和天下，共享非遺”為理念，構(gòu)建茶文化對外傳播話語體系。
二是以“中國傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”為綱目，創(chuàng)建茶文化對外傳播資源集群。
三是以數(shù)字化、智能化為手段，搭建全球涉茶非遺傳播與交流平臺。
來源：中國茶葉
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