顏澤文
建議人
四川省政協(xié)委員，四川省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司榮譽(yù)董事長，四川省總商會(huì)副會(huì)長，宜賓市工商聯(lián)副主席顏澤文
建議
《關(guān)于推動(dòng)精制川茶產(chǎn)區(qū)品牌融合發(fā)展的建議》
基本情況
四川省委、省政府高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后出臺(tái)了《關(guān)于加快川茶轉(zhuǎn)型升級(jí)建設(shè)茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省的意見》《關(guān)于推動(dòng)精制川茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展促進(jìn)富民增收的意見》等，進(jìn)一步明確四川省將由茶葉大省轉(zhuǎn)變?yōu)椴枞~強(qiáng)省，重點(diǎn)打造“天府龍芽”省級(jí)區(qū)域品牌，推動(dòng)川茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。通過近幾年的大力宣傳推廣，“天府龍芽”省級(jí)區(qū)域品牌取得了社會(huì)認(rèn)可、行業(yè)認(rèn)同、市場認(rèn)知的良好效果。
2021年黨中央、國務(wù)院印發(fā)的《成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)規(guī)劃綱要》，做強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，推廣“天府龍芽”等特色品牌寫入其中。2023年，在中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，“天府龍芽”品牌價(jià)值增長到43.21億元，品牌打造工作取得重大突破。但是，“天府龍芽”還沒有真正成為市場意義上的川茶領(lǐng)軍品牌，除“天府龍芽”省級(jí)區(qū)域品牌外，省內(nèi)茶葉主產(chǎn)區(qū)還推動(dòng)建設(shè)了“三山一早”等產(chǎn)區(qū)品牌，同時(shí)各重點(diǎn)產(chǎn)茶縣區(qū)也在打造縣級(jí)產(chǎn)區(qū)品牌，這些品牌與企業(yè)自主品牌結(jié)合度不夠，甚至出現(xiàn)大企業(yè)不用、小企業(yè)亂用的現(xiàn)象，造成重復(fù)投入后的資源浪費(fèi)，形成省內(nèi)區(qū)域品牌多但都不強(qiáng)的局面。
建議
(一)加快構(gòu)建產(chǎn)區(qū)品牌。加快構(gòu)建以省級(jí)區(qū)域品牌“天府龍芽”+“地方龍芽”(行政縣區(qū)名+“龍芽”品牌)為核心的產(chǎn)區(qū)品牌，突顯以芽形茶為特色的品質(zhì)川茶。推動(dòng)跨區(qū)域的產(chǎn)業(yè)集群和品牌發(fā)展戰(zhàn)略，完善全茶產(chǎn)業(yè)鏈的延鏈補(bǔ)鏈，聚焦精制川茶產(chǎn)區(qū)品牌融合發(fā)展，抱團(tuán)開拓品牌川茶大市場，提升品牌川茶附加值，提高品牌川茶市場競爭力。積極探索推動(dòng)省級(jí)區(qū)域品牌“天府龍芽”和“地方龍芽”品牌發(fā)展。
(二)加強(qiáng)產(chǎn)區(qū)品牌管理。重點(diǎn)圍繞打造“天府龍芽”和“地方龍芽”產(chǎn)區(qū)品牌，加強(qiáng)品牌授權(quán)管理和產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不斷完善產(chǎn)區(qū)品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，做到有標(biāo)可依、有標(biāo)必依，對(duì)不規(guī)范使用產(chǎn)區(qū)品牌的茶葉企業(yè)取消授權(quán)。組織實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)格和品牌營銷推廣策略，確保以“品質(zhì)川茶”支撐“品牌川茶”，強(qiáng)化品牌建設(shè)與保護(hù)機(jī)制。
(三)加大產(chǎn)區(qū)品牌投入。品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期的系統(tǒng)工程，產(chǎn)區(qū)品牌有了明確的價(jià)值定位之后，將市場開拓與消費(fèi)者的需求相結(jié)合，以品牌為引領(lǐng)，豐富品牌內(nèi)涵，以市場為導(dǎo)向，鼓勵(lì)各級(jí)國資平臺(tái)公司和龍頭企業(yè)積極參與省級(jí)區(qū)域品牌“天府龍芽”和“地方龍芽”產(chǎn)區(qū)品牌建設(shè)，組建合資合作的品牌川茶運(yùn)營公司，加快推進(jìn)品牌終端化和終端品牌化，合力打造品牌川茶創(chuàng)新矩陣，共建共享品牌紅利，共助川茶產(chǎn)區(qū)品牌高質(zhì)量發(fā)展。
(來源：宜賓融媒)
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