現(xiàn)在幾乎所有的傳統(tǒng)節(jié)日都被打造成了購物節(jié),絕大多數(shù)行業(yè)也都有領(lǐng)頭的企業(yè)站出來負責搞氣氛。節(jié)日一到,活動一搞,大把大把的鈔票就來了。但對于普洱茶行業(yè)來說,基本都是跟在別人后面湊熱鬧,行業(yè)本身卻沒有人站出來搞氣氛,結(jié)果就變成了別人吃肉,咱喝湯。如果人家連湯都喝了,做普洱茶的就得干看著,揪心吶!
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了許多行業(yè),普洱茶也不例外。但在對互聯(lián)網(wǎng)的利用上面,整個普洱茶行業(yè)都處于一個初級階段,電商平臺只做銷售渠道,至于推廣層面的應(yīng)用,也僅停留在表面。
最近這幾年網(wǎng)上有個流行詞匯“整活”,整活是一種網(wǎng)絡(luò)流行語,它的意思是指做一般人難以做到的事情,或者表示開始表演、搞個事情、開始做事了等類似的意思。這個詞語源自東北方言,其中整字在東北的方言中也是常用語口頭禪。后來很多商家在宣傳自己產(chǎn)品的過程中,為搏出位經(jīng)常采用一些很新奇同時又能獲得巨大關(guān)注度的方式,于是就有了“整活式營銷”。
在“整活”這塊,我不敢說普洱茶行業(yè)有多么亮眼的表現(xiàn),那也是毫無作為。都已經(jīng)2023年啦,那種類似新聞發(fā)布會式的宣傳活動依舊是普洱茶行業(yè)的主流,往好里說這叫遵循傳統(tǒng),說難聽點哪就是墨守成規(guī),故步自封。結(jié)果茶是越做越多,市場份額卻越來越小,前不久某頭部企業(yè)為了上市就公布了自己的營收情況,那利潤下滑的叫一個離譜。說不著急那都是假的,很多茶商都已經(jīng)急成了熱鍋上的螞蟻,可就沒有人想著聯(lián)合一下,大家一起整個活?
眼瞅再有一個月就過年了,現(xiàn)在電商平臺都在搞年貨節(jié),這是一個絕佳的賣貨機會。要不趁著年貨節(jié)還沒開始,業(yè)內(nèi)的大佬們合計合計,有棗沒棗打上兩桿子,雖說不一定能有多好的效果,但最起碼給明年積累點整活的經(jīng)驗。要不然,市場再這么沉寂下去,大企業(yè)也扛不住吧。
文:天火