大凡農(nóng)產(chǎn)品,都脫離不了產(chǎn)區(qū)的概念。
因?yàn)橹鳟a(chǎn)區(qū),尤其是核心產(chǎn)區(qū),是農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的保證,風(fēng)味的象征。
咖啡、葡萄酒如此,蔬果、糧食如此,茶也毫不例外。
就中國茶來說,無論我們賦予他怎么樣的符號,其實(shí)產(chǎn)區(qū)才是其最大的IP。
西湖龍井、武夷巖茶、黃山毛峰、祁門紅茶……
六大茶類中你能說得上點(diǎn)名氣的茗茶,放在前面的定語幾乎都是昭示著產(chǎn)區(qū)的地名。
而要論一個(gè)茶對產(chǎn)區(qū)IP的打造能力,誰也比不過普洱茶。
產(chǎn)區(qū)IP是普洱茶的價(jià)值再發(fā)現(xiàn)
跟茶友聊普洱茶,總有說不完的話題。
聊得最多的,還是產(chǎn)區(qū)的話題,從大產(chǎn)區(qū)到中產(chǎn)區(qū)到小產(chǎn)區(qū)再到微產(chǎn)區(qū)。
如果再往細(xì)處聊,還可以將其定位到某個(gè)寨子的某片茶地的某幾棵樹,甚至是一棵樹。
當(dāng)然,許多情況下聊到某個(gè)寨子后,我就沒辦法再往下聊了,只有做一個(gè)忠實(shí)聽眾的份。
但這絲毫阻礙不了話題的繼續(xù)延展,談?wù)撜呓蚪蛴形叮牨娨彩桥d致盎然,尤其是在喝著一泡那棵樹的時(shí)候。
對于不喝茶的人看來,普洱茶的這種玩法有些過于片面或者極端。
正如一些人的看法一樣,實(shí)際上剛開始的時(shí)候,我對茶界的這種玩法也持保留意見。
10年前在下關(guān)的一家茶店,我遇到一位來自臺灣的茶人。那晚他抱著一本彩打出來的厚厚資料,像個(gè)植物學(xué)家一樣邊翻邊向我這個(gè)門外漢介紹著生長在臨滄、普洱一帶的一棵棵古茶樹。
每一頁紙上,都有一棵長得高大挺拔的古茶樹的照片,以及樹高、胸徑、海拔、坐標(biāo)等信息。
他介紹得津津有味,我聽著索然無味。
當(dāng)時(shí),單株概念還沒有流行開,聽了半天我才搞明白,原來他是要把一棵樹單獨(dú)做成一個(gè)茶。
末了我靜靜地想,這家伙是不是吃多了沒事干?現(xiàn)在想想,那時(shí)的不理解,多少顯得自己對普洱茶的無知。
因?yàn)閷ζ斩钀酆谜邅碚f,這是對風(fēng)味的極致追求。
為了差異細(xì)微的風(fēng)味,為了極致的風(fēng)味,他們每每“劍走偏鋒”,在云南的大山里追尋著那一縷尚未被人發(fā)現(xiàn)的驚艷。
在我喝下一口老曼峨古樹茶,喝下苦竹山上一棵單株時(shí),我終于理解了這種偏執(zhí)。
當(dāng)別人表示看不懂的時(shí)候,他們早就沉浸在普洱茶的“一山一味”甚至“一山百味”中,玩味并享受著普洱茶帶來的樂趣。
產(chǎn)區(qū)IP是普洱茶近10年來強(qiáng)勢崛起的誘因之一,其背后則是普洱茶的價(jià)值再發(fā)現(xiàn)。
特別是古樹茶和山頭茶概念的興起,讓具有資源稀缺性的普洱茶聲名大振的同時(shí),也為消費(fèi)者提供了更多的選擇。
從大的范圍來說,只要符合《地理標(biāo)志產(chǎn)品普洱茶國家標(biāo)準(zhǔn)(GB/T22111-2008)》的云南11個(gè)州市所屬的639個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),都屬于普洱茶產(chǎn)區(qū)。
實(shí)際市場實(shí)踐中,普洱市、臨滄市、西雙版納州又成了普洱茶的三大主產(chǎn)區(qū)。
不過這個(gè)范圍還是太過寬泛,于是普洱茶的產(chǎn)區(qū)概念被越分越細(xì),最后被細(xì)分到了村寨地角。
普洱茶論山頭,最早出現(xiàn)在乾隆年間進(jìn)士檀萃的《滇海虞衡志》,首次提出了如今被一再說道的古六大茶山。
如果說古六大茶山還是大產(chǎn)區(qū)、大山頭概念,清末民初時(shí)隨著曼松名氣的日漸興起,微產(chǎn)區(qū)或者說真正意義上的山頭概念開始出現(xiàn)了。
現(xiàn)代意義上的山頭茶,其雛形大致出現(xiàn)2000年前后。
那時(shí)候現(xiàn)代普洱茶正處于厚積薄發(fā)的蓄勢階段,主要還以大產(chǎn)區(qū)、大山頭概念為主,比如易武、景邁、布朗山、勐庫、無量山等。
與此同時(shí),以景邁、南糯、南嶠、布朗、巴達(dá)為主的新六大茶山概念也開始出現(xiàn)。江北、江南,江內(nèi)、江外,古六大茶山和新六大茶山,成了普洱茶蓄勢待發(fā)的第一批產(chǎn)區(qū)IP。
2007年普洱茶熱潮退卻后,伴隨著古樹茶熱潮的興起,2008年起山頭的概念被越來越細(xì)分,越來越玩到極致。
剛開始是從大山頭細(xì)分到寨子,比如易武被分出了落水洞、麻黑、丁家寨、刮風(fēng)寨……山頭的概念越來越精準(zhǔn)。
這時(shí)期的山頭茶群雄并起,幾乎整個(gè)普洱茶區(qū)內(nèi),只要有古樹茶且有一定產(chǎn)量、一定品質(zhì)的寨子,都被當(dāng)成了一個(gè)獨(dú)立的山頭出現(xiàn)在市場上。
當(dāng)村寨被挖掘得差不多時(shí),隨著薄荷塘的強(qiáng)勢崛起,比村寨級別更細(xì)分的山頭概念開始出現(xiàn)。
一扇磨、百花潭、多依樹、鳳凰窩等以茶地命名的山頭不斷出現(xiàn),一片片茶地被越來越細(xì)分地挖掘出來。
比如刮風(fēng)寨,被細(xì)分出了茶王樹、白沙河、茶坪、黑水梁子四個(gè)山頭。
山頭概念的本質(zhì),是一個(gè)產(chǎn)區(qū)的概念。
如果我們把一個(gè)大的山頭理解為一個(gè)大的產(chǎn)區(qū),比如景邁山、布朗山、南糯山,那么細(xì)分后的村寨就是微產(chǎn)區(qū),從村寨里面再細(xì)分出來的茶地就是核心微產(chǎn)區(qū)。
普洱茶山頭的不斷細(xì)分和縮小,是山頭茶不斷發(fā)展和演進(jìn)的過程,也是普洱茶的價(jià)值再發(fā)現(xiàn)。
節(jié)選自《普洱》雜志2020年9月刊
《產(chǎn)區(qū) 山頭 普洱茶玩出來的IP》
撰稿_段兆順/攝影_黃貞貞[除署名外]
來源:普洱雜志
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