茶葉購買頻率是一定時期內(nèi)（通常一年）購買茶葉的次數(shù)，是度量購買行為的一項指標(biāo)，對茶葉企業(yè)制定營銷策略具有重要的意義。我們的研究發(fā)現(xiàn)，茶葉是典型的高消費頻率、低購買頻率的商品。
從購買頻率看，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，18%的城市居民是經(jīng)常購買的，49%的城市居民是偶爾購買，33%的城市居民則是從來沒有買過茶。
進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，即使反應(yīng)自己經(jīng)常購買的人購買次數(shù)也十分有限，年平均購買次數(shù)是3。4次，70%的人年購買次數(shù)在3次以內(nèi)。
上述結(jié)論說明茶葉屬于低頻次購買商品，慣例性購買行為一般發(fā)生在春茶上市時候，或年中或年底的傳統(tǒng)節(jié)日期間。這一購買頻率跟茶葉消費過程特點有關(guān)，屬于典型的一次購買、長期消費的產(chǎn)品。這一屬性對茶葉產(chǎn)品的營銷推廣提出了不同其他快速消費品的要求。（本文來源：茶業(yè)智庫，作者：陳富橋）
版權(quán)及免責(zé)聲明：本公眾號部分圖文來自于網(wǎng)絡(luò)，目的在于傳遞和分享更多信息。我們精選的每一篇文章都盡可能的注明作者和來源，版權(quán)歸原作者所有。如原作者認(rèn)為其作品不宜上網(wǎng)供大家瀏覽，或不應(yīng)無償使用，請及時告知，我們將在第一時間刪除!
