【熱點】包裝——春節(jié)茶禮新增量靠TA了!

【熱點】包裝——春節(jié)茶禮新增量靠TA了!

2閱讀 2018-12-08 02:21 選購
春節(jié),是中國人闔家團圓的節(jié)日。實際上這個節(jié)日也成為中國人的“感恩節(jié)”。不管是家人之間、親戚朋友、事業(yè)伙伴還是與客戶之間都少不了一份心意與祝福的表達。這個表達的載體顯得格外重要,也讓人格外費心。



茶葉茶具,作為載體就非常恰當。既能帶去健康,還不失品味與文化,如果能再加上年味十足、祝福滿滿的包裝,那就再合適不過了。

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但一到春節(jié),各行各業(yè)都使出渾身解數(shù),盡一切努力讓自己的產品進入客戶的“法眼”。像堅果品類的三只松鼠等,都會推出新春大禮包,進而滿足了一大批消費者的需求。從而茶行業(yè)商家也不得不面臨與酒、堅果等其它行業(yè)進行“搶”客戶的現(xiàn)狀。很多茶行業(yè)的中小商家苦于包裝設計開發(fā)的高額投入,除了用原有的辦法維護老客戶,很難再從“春節(jié)”增量市場的這塊大蛋糕中分得更多。

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位于北京馬連道的設計公司“華品未來”今年在這方面做了一個探索。這家企業(yè)在馬連道6年間,先后為大翔茶業(yè)、白茶股份、弘建茶器、青描淡寫、中茶、小罐茶等茶企提供設計解決方案,對茶行業(yè)可謂知根知底。

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“春節(jié)市場的需求實際上是中國人通過“祝福”進行情感交流的需求。春節(jié)禮的品類屬性反而排到了第二位,他可以選擇茶葉茶具,也可以選擇煙酒堅果等等。此時的選擇有個重要標準是“春節(jié)禮”,禮必須到位,同時還要應景,夠春節(jié)?!比A品未來負責人黃勤揚說道。


基于這種想法,華品未來團隊牽頭,期望與茶企組成一個“祝福聯(lián)盟”,發(fā)揮各自所長,共同去開發(fā)春節(jié)禮市場。設計團隊聚焦精力研究春節(jié)禮的需求,設計并最終選擇出3款作為今年助力聯(lián)盟商家抓取春節(jié)市場的應景款。 這些包裝最終會同時給好幾個商家在用,但它并不是“通版包裝”,而是由“祝福聯(lián)盟”商家共同推出的聯(lián)合款。


在商家的選擇上,除了產品品質過硬外,每款包裝在每種產品中只會選擇一個商家,比如“正山小種”有了,那就不再選擇第二家,而是再選“金駿眉”等其它紅茶。聯(lián)合的形式,既降低了包裝研發(fā)生產成本,同時還能降低茶商的推廣成本。設計公司會為達成合作意向的商家先進行預售素材的設計制作,讓商家先進行預售再采購定制包裝,幾乎將風險降為零。

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今年“祝福聯(lián)盟”推出了三款春節(jié)禮,主題分別是“千戶納福-送福樓”、“五福到”與“年年有魚”。有興趣的商家可聯(lián)系我們,進行對接。

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“送福樓”禮盒封套可根據(jù)實際情況定制修改。


第一款:千戶納福—送福樓


第一款產品是“千戶納?!透恰?。由一份廠家自選產品搭配門神、福字貼與紅包(或賀卡)組成。禮盒的設計核心元素采用“?!弊譃閯?chuàng)意點,設計出一座福樓。如果哪個企業(yè)定制了,可將企業(yè)logo放在屋頂之上,實現(xiàn)了“定茶禮、送福樓”的有趣構想。同時將很多過年祝福的詞語組成一個個“新字”,用燙金的方式做成禮盒的圖案。整套禮盒除了品質感與文化感,更是充滿了足足的年味與無盡的祝福。


禮盒表面圖案由祝福的成語組成“新字”圖案,蘊含著無盡的祝福。此外,私家定制,預定者即可將福樓“歸為己有”。

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禮盒內部產品及結構可更改。適合放大罐、小罐、盒子、袋泡、茶具等產品。只需根據(jù)實際尺寸進行內槽更改即可(紙筒、福字、門神、紅包為標配)。所有內容包含:禮盒、手提袋、產品、紅包、福字、門神。

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第二款:五福到


第二套禮盒叫“五福到”,這套產品也是基于新春送福的需求設計的。產品亮點是在平面的包裝打開的時候有個有趣的互動,包裝上的“?!弊謺D動,一直在“福到”。這是一種讓平面呈現(xiàn)出動態(tài)的研究,相信收到禮物的幸運兒在體驗過程中一定會感到驚奇。

禮盒在抽拉過程中,五福會轉動。


禮盒內部產品及結構可更改。適合放大罐、小罐、盒子、袋泡、茶具等產品。只需根據(jù)實際尺寸進行內槽更改即可。

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第三款:年年有魚

第三套禮盒叫“年年有魚”,主打“年年有余”這一吉祥主題。用抽象喜慶的方式對這一祝福進行表達。



以上三款是“祝福聯(lián)盟”今年推出的禮盒,不知有沒有一款讓您心動?這種模式是否能為茶行業(yè)新春市場取得更大的份額呢?歡迎讀者朋友留言,投票選出您心中最喜歡的一款春節(jié)茶禮包裝。

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