線上線下結(jié)合成為“兩展一節(jié)”上的一個新景象。一方面，是疫情帶來的“隔離”逼迫；另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)和設(shè)備的成熟，在線下茶展上越來越多茶企采用線上線下結(jié)合、兩條腿走路的辦法，推廣產(chǎn)品和品牌。
青年國際茶會（中國—肯尼亞）的舉行，不僅為展會提供了異域風(fēng)情，也為“后疫情時(shí)代”中非茶葉貿(mào)易和文化交流展示了信心。
《那年花開月正圓》中的周瑩和民國文化名人于右任的形象一起為咸陽茯茶站臺。這也是近年來茶主題影視作品和深厚文化為陜西茶產(chǎn)業(yè)提供的代言和背書。
秋風(fēng)送爽，大地流金。
10月22日，為期4天的“2020北京國際茶業(yè)展、2020北京馬連道國際茶文化展、2020安化黑茶（北京）文化節(jié)”（以下簡稱“兩展一節(jié)”）在北京展覽館正式開幕。本屆茶博會由中國茶葉流通協(xié)會、北京市西城區(qū)人民政府和湖南省益陽市人民政府共同主辦。
第十屆、第十一屆全國政協(xié)副主席白立忱，中華全國供銷合作總社黨組成員、理事會副主任王偉，北京市西城區(qū)委書記孫軍民，湖南省益陽市委書記瞿海，中國茶葉流通協(xié)會會長王慶，浙江省紹興市副市長陳德洪，北京展覽館集團(tuán)有限公司總經(jīng)理叢日芳等領(lǐng)導(dǎo)嘉賓，以及云南、福建、江西等茶葉主產(chǎn)銷區(qū)的政府、行業(yè)組織與龍頭茶企代表，國內(nèi)外茶業(yè)界的專家學(xué)者、茶葉愛好者，新聞媒體等，共計(jì)三百余人出席開幕式。北京市西城區(qū)副區(qū)長聶英杰主持了本次開幕式。
青年國際茶會（中國—肯尼亞）的舉行，不僅為展會提供了異域風(fēng)情，也為“后疫情時(shí)代”中非茶葉貿(mào)易和文化交流展示了信心。
“兩展一節(jié)”
溝通產(chǎn)銷貢獻(xiàn)大
北京市西城區(qū)委書記孫軍民在致辭中表示，中國是茶的故鄉(xiāng)，位于北京市西城區(qū)的馬連道茶葉一條街是中國最主要的茶文化特色街區(qū)，匯聚了全國六大茶類、上萬種名優(yōu)茶，云集了全國重要產(chǎn)茶區(qū)近2000家茶企。多年來，西城區(qū)堅(jiān)持以茶為媒，以茶會友，連續(xù)舉辦了11屆國際茶文化活動，在各界引起了廣泛反響。作為本次活動的主辦方之一，西城區(qū)將努力把“兩展一節(jié)”辦成弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進(jìn)茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展的盛會。未來，西城區(qū)將進(jìn)一步發(fā)揮馬連道特色街區(qū)品牌優(yōu)勢，打造優(yōu)質(zhì)的茶文化交流平臺，更好地挖掘茶文化內(nèi)涵，展示茶文化魅力，繁榮首都茶經(jīng)濟(jì)。
作為本次茶博會的聯(lián)合主辦方，湖南省益陽市市委書記瞿海在致辭中表示，安化黑茶的故鄉(xiāng)位于湖南益陽安化縣，安化黑茶綜合產(chǎn)值達(dá)277億元。安化產(chǎn)茶歷史悠久，早在唐代，安化渠江薄片就作為貢茶名揚(yáng)天下；明朝萬歷年間，安化黑茶就作為官茶進(jìn)京；明末清初，更是擁有全國300余家茶行，暢銷大西北，被少數(shù)民族視為“生命之茶”。時(shí)至今日，益陽仍然是我國邊銷茶的主產(chǎn)區(qū)，市場份額占全國邊銷茶五成以上，助力民族團(tuán)結(jié)、邊疆穩(wěn)定。
近年來，益陽致力打造智慧茶業(yè)，發(fā)揮資源優(yōu)勢，創(chuàng)新傳統(tǒng)工藝，鑄造茶葉品牌，推進(jìn)品質(zhì)升級，助推安化黑茶成為湖南十大農(nóng)業(yè)品牌之首、中國十大茶葉區(qū)域公共品牌、中歐互認(rèn)地理標(biāo)志品牌，暢銷海內(nèi)外。益陽還將茶業(yè)打造為助力脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的扶貧產(chǎn)業(yè)，不僅種好生態(tài)茶，而且精制匠心茶。鼓起茶農(nóng)的“錢袋子”，摘掉貧困縣的“窮帽子”，走出奔小康的“新路子”。
中國茶葉流通協(xié)會會長王慶向現(xiàn)場嘉賓介紹了本次茶博會的情況。他說，“兩展一節(jié)”通過宣傳發(fā)布、展覽展示、洽談推介、消費(fèi)互動、傳承體驗(yàn)等，全面展示中國茶產(chǎn)業(yè)的精神風(fēng)貌，著力凸顯茶業(yè)扶貧成果，持續(xù)打造展會特色主題，合力助推茶業(yè)轉(zhuǎn)型升級。展覽匯國內(nèi)茶業(yè)一線品牌企業(yè)，聚全國茶業(yè)百強(qiáng)縣市區(qū)，集茶葉茶具精品于一堂，融文化健康休閑為一體，數(shù)萬平米展示面積、數(shù)十場論壇推介、數(shù)十萬人次的線上線下體驗(yàn)互動，充分彰顯茶產(chǎn)業(yè)的獨(dú)特魅力。
隨后，北京市西城區(qū)副區(qū)長李異與湖南益陽市副市長湯瑞祥分別代表北京市西城區(qū)人民政府與湖南益陽市人民政府共同簽署了《友好城市戰(zhàn)略合作協(xié)議》。
湖南益陽市委書記瞿海向2020“兩展一節(jié)”組委會遞交捐贈證書。
最后，中華全國供銷合作總社黨組成員、理事會副主任王偉，中國茶葉流通協(xié)會會長王慶，北京市西城區(qū)委書記孫軍民，湖南省益陽市委書記瞿海，北京展覽館集團(tuán)有限公司總經(jīng)理叢日芳共同觸摸開幕水晶球。
第十屆、第十一屆全國政協(xié)副主席白立忱宣布“2020北京國際茶業(yè)展、2020北京馬連道國際茶文化展、2020安化黑茶（北京）文化節(jié)”正式開幕。
《那年花開月正圓》中的周瑩和民國文化名人于右任的形象一起為咸陽茯茶站臺。這也是近年來茶主題影視作品和深厚文化為陜西茶產(chǎn)業(yè)提供的代言和背書。
疫后反彈
“線上線下”前景好
據(jù)悉，往年“兩展一節(jié)”均在春季舉行，本次“兩展一節(jié)”因疫情推遲到10月。但在組委會的組織下，各地茶企參展熱情不減。展會展覽面積共計(jì)22000平方米，特裝展位占90%以上，分設(shè)包含西城區(qū)展區(qū)、益陽市展區(qū)、云南展團(tuán)、臺灣展團(tuán)等地級市展團(tuán)，以及福鼎、福安、橫縣等十余個主產(chǎn)茶縣展區(qū)，還設(shè)有精品茶具區(qū)、茶包裝區(qū)、媒體直播室、網(wǎng)紅帶貨區(qū)等集傳統(tǒng)與時(shí)尚于一體的多個展區(qū)，云集福建、云南、浙江、安徽等12個產(chǎn)茶大省為主的全國300家茶葉企業(yè)，一線品牌企業(yè)占90%以上。體現(xiàn)了行業(yè)對市場的信心和積極的拓展姿態(tài)。
隨著疫情對廣大消費(fèi)者健康意識的強(qiáng)化，今年的展會活動受到了異乎尋常的關(guān)注。據(jù)組委會不完全統(tǒng)計(jì)，展期內(nèi)，線上線下參與人數(shù)突破100萬人次；北京展覽館與馬連道兩地共成交項(xiàng)目（含意向成交）達(dá)783個；線上線下總成交額（含電子意向成交額）達(dá)6.87億元，其中，安化黑茶成交額突破3億元。
今年的展會活動在保留傳統(tǒng)展覽展示、主題推介、會議發(fā)布等線下環(huán)節(jié)的同時(shí)，還依托“中國茶葉流通協(xié)會”小程序，通過“線上展覽+直播帶貨”的方式，幫助企業(yè)進(jìn)行線上的宣傳推廣與渠道拓展，尋求上下游供應(yīng)鏈合作，進(jìn)一步豐富線上活動內(nèi)核，提升展會實(shí)效性。
組委會以中國茶葉營銷年·“茶+直播”助力脫貧攻堅(jiān)為主旨，通過直播間云逛展、云品茶、云購買，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化，打破會展的空間限制，讓更多的參展企業(yè)通過“線上展覽”進(jìn)行云展示，拓寬參展和參觀的時(shí)空邊界，推進(jìn)品牌茶事模式轉(zhuǎn)型。
2020“兩展一節(jié)”期間，主辦方在北京展覽館現(xiàn)場和西城區(qū)馬連道茶葉一條街推出40余項(xiàng)特色活動，包括新品推介會、各產(chǎn)茶區(qū)政府對接會等商業(yè)活動，全國名優(yōu)茶評比大賽等專業(yè)活動，“文化相承·情系兩岸”茶文化主題文創(chuàng)優(yōu)秀產(chǎn)品展示等文化活動，滿足各層面不同需求，全面展示中國茶業(yè)的全新風(fēng)采。
原標(biāo)題：秋光勝春光 疫后茶更香——2020北京“兩展一節(jié)”在京圓滿舉行
內(nèi)容來源：中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊
記者：梁妍
圖片：趙光輝、王璟拍攝
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