4月30日，由浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)中國(guó)茶業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)委會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開(kāi)展的“2021中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估”課題結(jié)果出爐，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云代表課題組在浙江紹興發(fā)布了品牌價(jià)值評(píng)估核心結(jié)果。
尊敬的周主席、王會(huì)長(zhǎng)，各位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，茶界新老朋友、紹興的父老鄉(xiāng)親們：
大家上午好！
四月維夏，茶和會(huì)稽。紹興自古出好茶，茶圣陸羽在《茶經(jīng)》中盛贊：“茶，越州上”。發(fā)展至今，紹興茶產(chǎn)業(yè)已形成了“一縣一品”的格局，也培育了一批具有知名度和市場(chǎng)影響力的“茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌。4月上旬，我們?cè)诮B興新昌發(fā)布了2021中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估成果；今天，我們?cè)俅蜗嗑鄄栲l(xiāng)紹興，共同揭曉2021中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估核心成果。
2011年，在2010年開(kāi)展“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估”的基礎(chǔ)上，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心啟動(dòng)了“中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估”課題，希望通過(guò)我們的研究，為中國(guó)茶葉企業(yè)自主品牌的建設(shè)與發(fā)展提供專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和方向性參考。到今天，該項(xiàng)公益課題已連續(xù)堅(jiān)持了11年。在這里，我代表課題組，向提供支持和幫助的各位領(lǐng)導(dǎo)、各茶葉企業(yè)以及媒體朋友，表示誠(chéng)摯的感謝。
2020年12月底，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國(guó)茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)中國(guó)茶業(yè)品牌建設(shè)專(zhuān)委會(huì)、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院，開(kāi)展2021年中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值專(zhuān)項(xiàng)評(píng)估。評(píng)估依據(jù)由我本人帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)的“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估模型”，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過(guò)對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專(zhuān)家意見(jiàn)咨詢(xún)、海量數(shù)據(jù)分析，最后形成相關(guān)評(píng)估結(jié)果。
參與本次評(píng)估的茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌總數(shù)為183個(gè)。經(jīng)過(guò)對(duì)參評(píng)品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對(duì)175個(gè)品牌的有效評(píng)估，覆蓋全國(guó)18個(gè)?。ㄊ?、自治區(qū)），共計(jì)158個(gè)茶葉企業(yè)。
本次評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，175個(gè)有效評(píng)估品牌的品牌總價(jià)值達(dá)到了435.91億元，平均品牌價(jià)值為2.49億元。
有關(guān)具體的數(shù)據(jù)分析和研究報(bào)告，可查閱今年的《中國(guó)茶葉》雜志第六期。
最后，我代表課題組，揭曉2021中國(guó)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值前20位的品牌，它們是：
對(duì)以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！
2021年，是“十四五”開(kāi)局之年，是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程開(kāi)啟之年。習(xí)近平總書(shū)記在武夷山調(diào)研時(shí)強(qiáng)調(diào)“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來(lái)”，讓茶產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)。
我們希望，在習(xí)總書(shū)記的指示下，在各界茶專(zhuān)家、領(lǐng)導(dǎo)和茶企的共同努力下，我們中國(guó)的茶產(chǎn)業(yè)能夠以品牌為引領(lǐng)，走出一條具有戰(zhàn)略意義的高質(zhì)量發(fā)展道路，讓茶成為大美生活之飲，讓世界轉(zhuǎn)身向東。
謝謝大家！
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