茶葉作為一種天然的健康飲品,具有悠久的消費(fèi)歷史和廣大的消費(fèi)群體。近年來(lái),隨著人們生活水平的不斷提高,對(duì)健康的重視程度日益上升。飲茶作為一種健康的生活習(xí)慣,符合現(xiàn)階段消費(fèi)者對(duì)健康和高品質(zhì)生活的追求。
一、茶的分類(lèi)
根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《茶葉分類(lèi)》(GB/T30766-2014),以加工工藝、產(chǎn)品特性為主,結(jié)合茶樹(shù)品種、鮮葉原料、生產(chǎn)地域進(jìn)行分類(lèi),茶葉可分為綠茶、白茶、黃茶、烏龍茶、紅茶、黑茶及再加工茶。
圖片來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院
二、行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策
近年來(lái),我國(guó)政府出臺(tái)了一系列政策支持和鼓勵(lì)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2021年2月農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于落實(shí)好黨中央、國(guó)務(wù)院2021年農(nóng)業(yè)農(nóng)村重點(diǎn)工作部署的實(shí)施意見(jiàn)》,加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)。制定促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)。全面實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施建設(shè)工程,加大蔬菜、水果、茶葉、中藥材等鮮活農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮補(bǔ)貼力度,建設(shè)一批田頭小型倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈設(shè)施,鼓勵(lì)有條件的地方建設(shè)產(chǎn)地低溫直銷(xiāo)配送中心
資料來(lái)源:中山產(chǎn)業(yè)研究院整理
三、行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
1.茶園種植面積情況
目前,我國(guó)茶葉產(chǎn)量全球占比維持在4成以上并持續(xù)提升,盡管我國(guó)茶葉產(chǎn)量領(lǐng)先全球,但是從茶園單產(chǎn)角度來(lái)看,我國(guó)茶葉供給效率存在很大提升空間。數(shù)據(jù)顯示,2020年,全國(guó)18個(gè)主要產(chǎn)茶省(自治區(qū)、直轄市)茶園總面積4747.69萬(wàn)畝,比去年增加149.82萬(wàn)畝,同比增長(zhǎng)3.26%。其中,可采摘面積4152.18萬(wàn)畝,比去年增加461.41萬(wàn)畝,同比增長(zhǎng)12.5%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:茶葉流通協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
我國(guó)茶園面積逐漸擴(kuò)大,數(shù)據(jù)顯示,2019年我國(guó)18個(gè)主要產(chǎn)茶?。▍^(qū)、市)茶園面積達(dá)4597.87萬(wàn)畝,同比增長(zhǎng)4.6%。其中,可采摘面積為3690.77萬(wàn)畝,同比增長(zhǎng)6.15%。可采摘面積超過(guò)300萬(wàn)畝的省份有5個(gè),分別是云南(604.65萬(wàn)畝)、貴州(470.1萬(wàn)畝)、四川(446.24萬(wàn)畝)、湖北(370萬(wàn)畝)和福建(309.39萬(wàn)畝)。
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2.茶葉產(chǎn)量情況
茶葉屬于天然健康的飲品,在中國(guó)具有悠久的飲茶歷史。中國(guó)是茶葉最大的生產(chǎn)國(guó),茶葉產(chǎn)量是世界第一。2016年以來(lái),中國(guó)茶葉產(chǎn)量呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì),數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)茶葉產(chǎn)量從2016年的231.33萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2020年的297萬(wàn)噸,2020年較上年增加19.28萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)6.94%。
數(shù)據(jù)來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)
2020年,我國(guó)六大茶類(lèi)中,綠茶、烏龍茶產(chǎn)量繼續(xù)穩(wěn)增,但總產(chǎn)量占比繼續(xù)向下微調(diào);紅茶、白茶、黃茶產(chǎn)量激增,總產(chǎn)量占比出現(xiàn)攀升;黑茶略有減產(chǎn),總產(chǎn)量中占比有所下降。具體來(lái)看:綠茶產(chǎn)量184.27萬(wàn)噸,占總產(chǎn)量的61.70%,比增6.99萬(wàn)噸,增幅3.94%;紅茶產(chǎn)量40.43萬(wàn)噸,占比13.54%,比增9.71萬(wàn)噸,增幅31.59%;黑茶產(chǎn)量37.33萬(wàn)噸,占比12.50%,比減0.48萬(wàn)噸,減幅1.28%;烏龍茶產(chǎn)量27.78萬(wàn)噸,占比9.30%,比增0.20萬(wàn)噸,增幅0.73%;白茶產(chǎn)量7.35萬(wàn)噸,占比2.46%,比增2.39萬(wàn)噸,增幅48.05%;黃茶產(chǎn)量1.45萬(wàn)噸,占比0.49%,比增0.48萬(wàn)噸,增幅48.78%。
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3.茶葉銷(xiāo)量情況
近年來(lái),中國(guó)茶葉批發(fā)市場(chǎng)的各茶類(lèi)交易量格局相對(duì)穩(wěn)定。目前,中國(guó)前三類(lèi)消費(fèi)量最大的茶類(lèi)為綠茶、紅茶和烏龍茶。數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)茶葉國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量達(dá)220.16萬(wàn)噸,比去年增長(zhǎng)17.61萬(wàn)噸,同比增長(zhǎng)為8.69%。2020年中國(guó)茶葉內(nèi)銷(xiāo)均價(jià)為131.21元/公斤,同比下降2.98%。2020年中國(guó)茶葉國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售總額為2888.84億元,同比增長(zhǎng)5.45%。
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數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)綠茶內(nèi)銷(xiāo)額1699.20億元,占內(nèi)銷(xiāo)總額的58.8%;紅茶500.85億元,占比17.4%;黑茶301.57億元,占比10.4%;烏龍茶280.72億元,占比9.7%;白茶89.53億元,占比3.1%;黃茶16.96億元,占比0.6%。
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四、重點(diǎn)企業(yè)分析
數(shù)據(jù)顯示:2016-2020年中國(guó)新注冊(cè)茶葉相關(guān)企業(yè)呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì),中國(guó)新注冊(cè)茶葉相關(guān)企業(yè)從2016年的14.73萬(wàn)家增長(zhǎng)至2020年的32.6萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)4.99%。2020年,我國(guó)新注冊(cè)茶葉相關(guān)企業(yè)在業(yè)/存續(xù)的茶企有31.36萬(wàn)家,比上年增加4.14萬(wàn)家,同比增長(zhǎng)15.21%。
資料來(lái)源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
數(shù)據(jù)來(lái)源:企查查、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理
五、行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
1.茶葉市場(chǎng)將保持持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)
我國(guó)是茶葉消費(fèi)大國(guó),有著悠久的飲茶歷史和博大精深的茶文化。目前,我國(guó)茶葉人均消費(fèi)量雖高于世界平均水平,但部分地區(qū)仍有待提高。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,對(duì)健康、天然的茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)需求量也在逐步提高。因此,我國(guó)茶葉市場(chǎng)仍有較廣闊的發(fā)展空間,未來(lái)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。
2.茶企競(jìng)爭(zhēng)趨向品牌化,市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提升
目前,我國(guó)茶企數(shù)量多而分散,整體規(guī)模較小,達(dá)到一定規(guī)模并擁有種植、加工、銷(xiāo)售全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌企業(yè)較少。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平提高,消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)日益重視,眾多消費(fèi)者已經(jīng)由購(gòu)買(mǎi)非品牌茶葉逐步轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)品牌茶葉。數(shù)據(jù)顯示,近十年來(lái)品牌茶葉的平均消費(fèi)增速領(lǐng)先于非品牌茶葉,品牌茶葉的市場(chǎng)份額不斷攀升,頭部茶企發(fā)展有利。目前,中國(guó)茶行業(yè)的集中度還相對(duì)較低,隨著頭部茶企品牌建設(shè)的不斷完善,通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰,未來(lái)茶行業(yè)的市場(chǎng)集中度有望進(jìn)一步提升。
3.茶葉深加工制品不斷涌現(xiàn),消費(fèi)方式多元化發(fā)展
人們對(duì)于茶的利用方式,多以沸水沖泡飲用為主。然而隨著社會(huì)的發(fā)展和人們個(gè)性化消費(fèi)的增加,傳統(tǒng)飲茶方式無(wú)法滿足需要,消費(fèi)者開(kāi)始追求更加簡(jiǎn)便、快捷、多元化的茶葉消費(fèi)方式。企業(yè)通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代深加工技術(shù),把茶葉加工成茶飲料,或與傳統(tǒng)食品相結(jié)合制成茶食品,可更加充分地提取茶葉的功能性營(yíng)養(yǎng)成分。在此類(lèi)新消費(fèi)觀念的指引下,各類(lèi)茶葉深加工產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),消費(fèi)方式向多元化發(fā)展。
4.線上線下相融合,向新零售趨勢(shì)發(fā)展
近年來(lái),隨著電子商務(wù)模式的快速發(fā)展,茶行業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的線下消費(fèi)渠道,形成了線上、線下相互融合的行業(yè)銷(xiāo)售模式,并向新零售趨勢(shì)發(fā)展。茶企的線下布局,為其積累了品牌口碑與客戶資源,有利于為其線上模式的推廣進(jìn)行引流。茶葉市場(chǎng)線下銷(xiāo)售規(guī)模不斷增長(zhǎng)的同時(shí),線上銷(xiāo)售規(guī)模亦快速增長(zhǎng)。
5.茶葉品質(zhì)要求不斷提高,倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸系統(tǒng)建設(shè)加強(qiáng)
隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高,消費(fèi)者愈發(fā)重視產(chǎn)品的安全與品質(zhì)。影響茶葉品質(zhì)的因素主要在于加工、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸環(huán)節(jié)。近年來(lái),我國(guó)茶葉工藝逐漸成熟,倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸系統(tǒng)的不完善將可能影響茶葉品質(zhì)。高品質(zhì)茶葉對(duì)茶色、茶香、茶味和鮮度都有要求,而溫度、濕度、含氧量及陽(yáng)光照射等都會(huì)對(duì)茶葉品質(zhì)有較大影響。為滿足消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)的要求,未來(lái)茶葉倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸系統(tǒng)將向更加智能化、信息化的方向發(fā)展。
更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)茶行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。
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