產(chǎn)能過剩、疫情洗禮...2020年茶行業(yè)或將迎來深度調整期

產(chǎn)能過剩、疫情洗禮...2020年茶行業(yè)或將迎來深度調整期

5閱讀 2020-05-31 01:34 頭條

  過去一年,茶葉消費需求越來越多元化,大眾消費市場成為了茶企搶占的重心,茶行業(yè)馬太效應逐漸凸顯。

  近日,《2019年中國茶葉產(chǎn)銷形勢報告》出爐,其中的一些數(shù)據(jù)與發(fā)展趨勢值得大家細細品讀,從2019年的茶葉產(chǎn)銷形勢中,我們更能夠感受到2020年的茶行業(yè)或將進入更加復雜的變革期。

  茶葉產(chǎn)量持續(xù)提高

  產(chǎn)能過剩仍是主要問題

  眾所周知,中國茶園面積保持著世界第一的地位,據(jù)統(tǒng)計,2019年全國茶園面積為4597.87萬畝,可采摘面積3690.77萬畝。值得注意的是,貴州、四川、湖北這三個省份未開采面積茶園均超過100萬畝。  

  從數(shù)據(jù)可以看出,我國這幾年的茶產(chǎn)量還在保持一個持續(xù)增加的發(fā)展狀態(tài),2019年,全國干毛茶產(chǎn)量為279.34萬噸,比上年增加17.74萬噸。 

  福建、云南、湖北、四川、貴州、湖南六省的干毛茶產(chǎn)量均超過20萬噸。四川首度突破30萬噸,保持第四;貴州大增8.67萬噸,超過了湖南,位居第五。  

  生產(chǎn)端一片大好,但是銷售端就不容樂觀了。

  2019年,中國茶葉出口數(shù)量36.65萬噸。中國茶葉國內銷售量達202.56萬噸,但2019年,全國干毛茶產(chǎn)量為279.34萬噸;這中間的差值,就產(chǎn)生了比較大的“過?!睌?shù)據(jù)。

  實際上,這種“過剩數(shù)據(jù)”也是在逐年積累,從2014年開始,我國茶葉消費增長始終低于產(chǎn)量增長,茶葉庫存在不斷增加。  

  嚴重的產(chǎn)能過剩、賣茶難的這種市場現(xiàn)狀下,對于總體上“小而散”的茶行業(yè)來說,這必然會給茶企帶來更加激烈的競爭。  

  招商證券發(fā)布的一組數(shù)據(jù)顯示,2019年5月社會消費品零售總額增速就已經(jīng)在不斷放緩了,眼下又經(jīng)歷了一場突如其來的“疫情”,消費者在如今的經(jīng)濟大環(huán)境下,消費底氣依然不夠充足。  

  需求端與供給端不匹配,是未來一段時間內茶葉走向大眾市場面臨的重點問題。  

  2020年茶行業(yè),呈擠壓式競爭狀態(tài)

  在這樣的行情下,挺過了疫情,你可能還要闖好幾道關。

  圍繞消費端的競爭會愈發(fā)激烈,這接下來給茶葉市場帶來的連鎖反應可能就是:一些茶商開始量價齊殺,市場掀起價格戰(zhàn)。  

  尤其在線上,不少商家已經(jīng)選擇直接降價,有的則通過促銷或者銷售搭配來隱形降價,已頗有價格戰(zhàn)的苗頭。

  這才是接下來,眾多中小茶企心里揮之不去的擔憂和不安。畢竟,有可能挺過了疫情,卻熬不過價格戰(zhàn)。能在營收和利潤上持續(xù)跑贏行業(yè)的,這種機會更多的還是會落到那些大品牌身上。  

  “茶行業(yè)一些有實力的茶企眼光還是比較遠的,他們認為疫情這樣的危機來了不可怕,它同時也會幫忙清掃市場、加快行業(yè)洗牌?!币晃粯I(yè)內人士如是說。

  在未來一段時間內,沒有競爭力的小企業(yè)會離場,對于有實力的茶企來說正是市場營銷“搶節(jié)奏”的好時節(jié)。他們會看準時機,會搶市場、塑品牌,來填補這一市場空間,行業(yè)品牌集中度相信也會大幅上升。  

  誠然,疫情作為目前為止茶葉市場最大的危機,肯定會加速茶行業(yè)洗牌。其實對于整個行業(yè)來說,也是好事。加速了優(yōu)勝劣汰的過程。

  從茶行業(yè)的大局來看,業(yè)內不少人士認為:2020年的中國茶行業(yè)正是處在這樣一個陣痛與希望并存的大環(huán)境中。大眾消費市場仍然是茶行業(yè)解決“去庫存”的希望所在。 

  因此,2020年,對于茶企而言,想要在大眾消費市場里大浪淘沙,想要將消費者的消費行為吸引到茶葉上來。  

  所以,今年更需要茶企投入比以往更大的精力與資源,去不斷提升食品安全主體責任意識,從品質、安全放心、性價比方面去塑造品牌形象,推廣健康時尚的生活方式,并在產(chǎn)品結構上要增加輕量化產(chǎn)品,匹配自飲、辦公、待客等各種消費場景,驅動大眾消費市場。

來源:興茶網(wǎng)

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