2020年茶行業(yè)哪些地方還能淘到“金”?

2020年茶行業(yè)哪些地方還能淘到“金”?

1閱讀 2020-04-14 02:56 頭條

  來自《2019中國茶葉消費市場報告》這份報告顯示,茶行業(yè)風(fēng)險隱患仍然集中在供需不匹配上,茶葉產(chǎn)量仍然以超過10萬噸每年的速度增加。

  這說明,茶行業(yè)迫切需要適應(yīng)"需求端"的新變化,來促進消費、尋找增量市場。比如,圍繞年輕消費人群的消費場景的定位與挖掘,如何在下沉市場中打造新的品牌勢能.....這些方向,或許也是茶行業(yè)接下來的“淘金”寶地。

  資源傾斜下沉市場


  這幾年,人們也越來越意識到:未來的增長動力和發(fā)展機會已經(jīng)在不經(jīng)意間從一二線城市轉(zhuǎn)移到了三四五線這樣的下沉市場。

  針對下沉市場,茶企應(yīng)該從產(chǎn)品、營銷、渠道方面以戰(zhàn)略的高度來看待這個市場;在這里,需要茶企用全新的性價比定義去贏得消費者的支持,過去的“低質(zhì)低價”注定讓位于“優(yōu)質(zhì)低價”。


  實際上,新式茶飲一些品牌已經(jīng)將目光聚焦在下沉市場上了。

  比如在一線市場拼搶積極的喜茶,也推出了新品牌——喜小茶,定位于大眾消費市場、走的是性價比路線。

  從子品牌喜小茶的價格定位來看,似乎在為布局三、四、五線市場做準(zhǔn)備。

  公開資料顯示,喜茶目前在全國40多個城市布局了450家門店,這些門店基本都位于一二線這樣的城市。

  而從結(jié)合品類和價格不難看出,喜小茶直接對標(biāo)的包括與此價格區(qū)間相匹配的茶飲和咖啡品牌。

  眾所周知,喜茶目前在茶飲市場的影響力上已經(jīng)處于一個頭部位置。不過,從產(chǎn)品價位上來看,覆蓋的消費群體還是有限的,推出喜小茶,能夠與現(xiàn)有品牌形成錯位,去占據(jù)原有品牌難以觸達的市場,提升其在市場上的滲透率。

  不過,目前三、四線市場的強勢茶飲品牌并不少,如果喜小茶目標(biāo)是瞄準(zhǔn)下沉市場,其核心競爭力會往哪方面塑造?相信這也是大家比較關(guān)心的問題。

  要讓年輕人愛上茶

  眾所周知,年輕化消費已成為貫穿當(dāng)下茶葉消費市場的一大突出特征,如何讓年輕人愛上茶,這是當(dāng)下品牌茶企在競爭日益激烈的市場上,需要解決的問題。

  更確切的說,市場環(huán)境和市場需求的變化需要茶企實施品牌年輕化策略,來突破禁錮自己的過時想法與市場要素,在年輕化的過程中,清晰傳達你的品牌內(nèi)涵與價值。

  一些行業(yè)報告顯示,茶葉大眾市場消費主體人群更趨年輕化,80后、90后們逐漸開始掌握消費話語權(quán),他們追求個性、也喜歡嘗試新的方式。

  深諳此道的小罐茶、茶里、佳兆業(yè)·興海茶、燕語等一些品牌茶企都在關(guān)注年輕人市場,也一直在用行動融入年輕人的茶飲生活方式。

  在茶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的深度調(diào)整期,面對供需不匹配這一問題,市場下沉、品牌年輕化和消費場景打造等,都值得嘗試和思考的方向,希望各大品牌茶企能夠從中淘到更多的“金”,為行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級發(fā)展貢獻一份力量。

  來源:興茶網(wǎng)資訊

上一頁:官宣:一切為了健康!益武展覽積極應(yīng)對疫情調(diào)整上半年展會

下一頁:普洱茶投資分析:事實證明“無形的手”根本靠不住

相關(guān)閱讀

茶友網(wǎng)
滇ICP備19006320號-4
滇ICP備19006320號-4