新中產(chǎn)飲茶消費(fèi)洞察報(bào)告

新中產(chǎn)飲茶消費(fèi)洞察報(bào)告

58閱讀 2019-08-20 06:48 頭條


近年來,伴隨著新中產(chǎn)的崛起,消費(fèi)正在不斷升級(jí)。
新中產(chǎn)愿意為了追求高質(zhì)量生活去支付商品,愿意為設(shè)計(jì)、技術(shù)、品牌、體驗(yàn)等買單,他們的消費(fèi)觀念也給茶葉市場帶來了一系列的變化。

近日,知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波發(fā)布《新中產(chǎn)飲茶消費(fèi)洞察報(bào)告》,深入探究新中產(chǎn)人群的飲茶消費(fèi)特點(diǎn),以及他們所帶來的飲茶消費(fèi)趨勢。

七大茶類,新中產(chǎn)偏愛綠茶

中國人喜愛喝茶,是世界公認(rèn)的。目前在市場上有七大茶類,其中新中產(chǎn)尤其青睞綠茶,如產(chǎn)自山東的日照綠茶。日照綠茶是中國最北方的茶,日照綠茶具有湯色黃綠明亮、栗香濃郁、回味甘醇、葉片厚、香氣高、耐沖泡等獨(dú)特優(yōu)良品質(zhì),被譽(yù)為“中國綠茶新貴”。


茶葉認(rèn)知較少,新中產(chǎn)頻繁踩坑

讓人意外的是,雖然新中產(chǎn)擁有較高學(xué)歷,但對(duì)茶葉的認(rèn)知卻普遍較少。數(shù)據(jù)顯示,86%的新中產(chǎn)都曾在買茶時(shí)當(dāng)過“冤大頭”。除了本身相關(guān)知識(shí)薄弱以外,新中產(chǎn)的頻繁“踩雷”也與中國茶行業(yè)缺乏統(tǒng)一指標(biāo),茶葉市場良莠不齊有關(guān)。


追求自飲性價(jià)比,茶葉成送禮佳品


新中產(chǎn)有著明確的消費(fèi)目標(biāo),調(diào)查顯示,74.4%的新中產(chǎn)愿意為茶葉飲用的自飲性價(jià)比買單,其次是健康、美容、養(yǎng)生以及送人價(jià)值。



有趣的是,不同年齡階段的新中產(chǎn),都喜歡將茶作為送禮佳品。在他們看來,如今煙酒市場魚目混珠,真假難辨。不如選擇一份高端綠茶,有檔次、更健康。送給領(lǐng)導(dǎo)客戶,有面子有里子;送給朋友愛人,情誼更加長久;送給家人親戚,分享團(tuán)圓喜悅。


重視茶葉品質(zhì),更愛高端品牌茶



在買茶這件事上,新中產(chǎn)尤其關(guān)注茶葉的品質(zhì)。然而,茶葉市場的混亂讓他們難以識(shí)別茶葉的好壞,所以,他們更愿意選擇品牌茶,希望借助好的品牌購買到好茶。
中國農(nóng)科院茶科所對(duì)日照綠茶評(píng)價(jià):香氣高、滋味濃、葉片厚、耐沖泡,屬中國高檔綠茶,滿足新中產(chǎn)自飲、贈(zèng)禮的雙重需求。

品牌消費(fèi)成主流,養(yǎng)生、減脂成飲茶新需


新中產(chǎn)對(duì)高端品牌茶的喜愛,正在影響著茶葉市場。據(jù)中國茶葉流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2009-2018年,品牌茶葉“奮起直追”,銷售額翻了超7倍,力壓非品牌茶葉。


新中產(chǎn)喝茶講究儀式感,喝茶的需求也越發(fā)多元,養(yǎng)生和減脂成了他們的飲茶新需求。所以,營養(yǎng)物質(zhì)尤其豐富的綠茶,當(dāng)仁不讓的成了新中產(chǎn)的不二選擇。


調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,新中產(chǎn)尤其看好的茶產(chǎn)品趨勢是品質(zhì)和品牌。想要獲得他們的親睞,優(yōu)秀的品質(zhì)以及高端的品牌缺一不可。
想要兼得高端品牌及優(yōu)質(zhì)茶,就來第七屆中國茶葉博覽會(huì),參展的有福鼎、壽寧、福州、柘榮、平陽、日照、武夷山、廣西等各大政府展團(tuán),他們將攜當(dāng)?shù)仄放撇?、特色名?yōu)茶亮相展會(huì)。中國茶博會(huì)的茶品種類豐富、品牌繁多、品質(zhì)優(yōu)異,總有您要的那款好茶!
好茶盡在第七屆中國茶博會(huì),不出濟(jì)南喝遍全國名優(yōu)茶!

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來源:竹葉青茶

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