新茶網(wǎng): 浙江大學CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志等權(quán)威機構(gòu),連續(xù)10年開展公益性課題——“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”專項研究。評估依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”(簡稱CARD模型),采用科學、系統(tǒng)、量化的方法,經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析,最終形成相關(guān)評估結(jié)果。
一,品牌成長新數(shù)據(jù)
本次評估從2018 年12 月開始,參加評估的茶葉區(qū)域公用品牌數(shù)量創(chuàng)歷史新高,達到112個,有效參評品牌達到107個。其中,以浙江省為代表的江南產(chǎn)區(qū)的參評品牌數(shù)量最多,共計58個,占有效評估品牌總數(shù)的半數(shù)以上。其余產(chǎn)區(qū)按參評品牌數(shù)量排序從高到低依次為:以四川省為代表的西南產(chǎn)區(qū)(23個),以福建省為代表的華南產(chǎn)區(qū)(14個),以山東省為代表的江北產(chǎn)區(qū)(12個)。
按照茶葉品類劃分,本次有效評估的綠茶類茶葉區(qū)域公用品牌共計70個,占本次評估品牌總量的65.42%;紅茶類品牌數(shù)量位列第二,共計12個;黑茶類品牌、綜合茶類(品牌下有多種品類茶葉)品牌數(shù)量均為7個;烏龍茶類品牌數(shù)量為4個;白茶類、黃茶類品牌數(shù)量均為2個;花茶、苦丁茶等品牌數(shù)量為3個。該數(shù)據(jù)符合中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,綠茶持續(xù)占據(jù)主導地位。
1、品牌價值不斷提升,20億元及以上的茶葉區(qū)域公用品牌日益增多
2、品牌收益:江南產(chǎn)區(qū)品牌溢價能力突出
3、品牌忠誠度因子:江南產(chǎn)區(qū)略有提升,其余三大產(chǎn)區(qū)均走低
4、品牌強度:品牌經(jīng)營力表現(xiàn)亮眼
二、十年品牌成長:數(shù)據(jù)體現(xiàn)發(fā)展脈搏
數(shù)據(jù)顯示,有58個茶葉區(qū)域公用品牌同時參與了2010年和2019年的價值評估,因此選取這58個茶葉區(qū)域公用品牌展開數(shù)據(jù)分析,從數(shù)據(jù)中把握中國茶葉區(qū)域公用品牌10年發(fā)展的脈搏,洞察10年發(fā)展的路徑。
1、品牌價值:十年翻倍增長
數(shù)據(jù)顯示,同時參評2010和2019價值評估的58個茶葉區(qū)域公用品牌的品牌總價值由554.95億元上升到了1332.20億元,平均品牌價值由9.57億元上升到了22.97億元,增長率高達140.02%。
2、品牌收益:西南產(chǎn)區(qū)表現(xiàn)突出
數(shù)據(jù)顯示,同時參評2010年和2019 年價值評估的58個有效評估品牌的品牌總收益由445430.32萬元上升到了775580.43萬元,平均品牌收益由7679.83萬元上升到了13372.08萬元,增長率為74.12%。
3、品牌忠誠度因子:西南產(chǎn)區(qū)市場價格波動加劇
數(shù)據(jù)顯示,同時參評2010和2019價值評估的58個有效評估品牌的平均品牌忠誠度因子由0.890上升到了0.908,增長率為2.02%,表現(xiàn)出該58個有效評估品牌的市場價格體系較10年前穩(wěn)定。
4、品牌強度:品牌資源獲得釋放,品牌傳播力和品牌發(fā)展力更待提高
數(shù)據(jù)顯示,58個同時參評2010年、2019年品牌價值評估的茶葉區(qū)域公用品牌的平均品牌強度乘數(shù)由12.56上升到了18.79,增長率達到了49.60%,也就是說,10年來茶葉區(qū)域公用品牌未來持續(xù)收益能力、抗風險能力和市場競爭力得到了大幅提升。
(具體內(nèi)容詳見:《2019中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》,中國茶葉,2019,41(6):22-43,作者:胡曉云,魏春麗,許多,李俊波)