隨著國民健康意識的日益普及，茶葉尤其是綠茶有益身體健康的研究成果有效驅(qū)動了茶葉消費增長，而消費升級的到來，使得具有深厚文化底蘊與人文歷史的傳統(tǒng)中國名茶煥發(fā)生機，綻放新的光芒，其中源自四川雅安蒙頂山的高端綠茶“蒙頂甘露”就是近幾年最被消費者追捧的高增長品類。
過去國內(nèi)很多企業(yè)家對于數(shù)據(jù)的敏感度一直都是非常的低，尤其是處于農(nóng)業(yè)端口的茶產(chǎn)業(yè)，很少有人關(guān)注數(shù)據(jù)。更多的茶產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員都習慣通過朋友之間的交流，以及自己多年累積的經(jīng)驗來辦事，造成主觀的判斷錯誤，進而經(jīng)營決策失誤從而導致自己的損失。
1、研究趨勢，預見未來(百度指數(shù)關(guān)鍵詞“蒙頂甘露”自2011年建立，至今已有12年，完整的記錄了蒙頂甘露品類影響力的發(fā)展歷程)上圖可看出，自2021下半年開始至2023年1月1日，隨著雅安政府出臺政策，聚焦“蒙頂甘露”這一品類，并投放巨量的廣告，集中推廣宣傳蒙頂甘露，近三年來蒙頂甘露成長非常強勁和突出，這也證明政府的主導對于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。
百度是世界上最大的中文搜索引擎，日均60億搜索數(shù)據(jù)，海量數(shù)據(jù)，全面洞察，可全面代表用戶網(wǎng)絡(luò)行為。對于企業(yè)而言，競品追蹤、受眾分析、傳播效果，均以科學圖標全景呈現(xiàn)，百度指數(shù)為我們提供了一個數(shù)據(jù)參考平臺，并結(jié)合新聞輿論，人群畫像，需求圖譜，關(guān)鍵詞趨勢等各方各面，來為大家的判斷提供一個更專業(yè)的標準，進行系統(tǒng)分析有利于做好企業(yè)品牌建設(shè)，專業(yè)指導，讓品牌建設(shè)變簡單。因此成為眾多企業(yè)營銷決策的重要依據(jù)和參考，為更多國內(nèi)外企業(yè)家創(chuàng)造收益。
2、上圖是自2022年7月16日開始至2023年1月1日，百度指數(shù)“蒙頂甘露”關(guān)鍵詞呈現(xiàn)出的關(guān)注曲線，在2022年12月21日開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，從常態(tài)的182增長至7312，增長幅度達到40倍，這證明了蒙頂甘露正在逐漸成為國人的年節(jié)送禮佳品和四川茶界最閃亮的名片。
3、上2圖是四川兩大高端綠茶：蒙頂甘露VS竹葉青茶的指數(shù)對比，可以看出自2022年12月22日開始至2023年1月1日，蒙頂甘露指數(shù)7312點，竹葉青茶指數(shù)是250點，前者比后者高29倍還多。這也證明了有越來越多的用戶喜歡和關(guān)注蒙頂甘露。
4、上圖為搜索指數(shù)概覽：蒙頂甘露VS竹葉青茶，整體日均值1839:245、移動日均值1301:162、整體同比466%：-32%、整體環(huán)比719%：-8%、移動同比609%：-40%、移動環(huán)比784%：-9%等指標均遠遠超越后者。
5、上圖為30天資訊指數(shù)：蒙頂甘露VS竹葉青茶，蒙頂甘露957:VS竹葉青茶0
6、上圖為三年(2020年4月20日至2022年12月26日)資訊指數(shù)：蒙頂甘露在2022年1月至3月的相關(guān)資訊指數(shù)非常高，這應(yīng)該是春節(jié)旺季對蒙頂甘露需求造成的。
7、人群畫像中的年齡屬性與性別分布，綜合互聯(lián)網(wǎng)PC端+移動端，30-39歲的人群成為關(guān)注蒙頂甘露主流群體，達到36.53%，其中男士占略高于女性。30-39這個年齡段的人大多從事腦力勞動的管理崗位或技術(shù)性強的體力勞動，基本上都是事業(yè)有成的中產(chǎn)階層，一般受過良好教育，具有專業(yè)知識和較強的職業(yè)能力及相應(yīng)的家庭消費能力;屬于有閑有錢，追求生活品質(zhì)且對自身健康關(guān)注更為強烈。
蒙頂甘露不單具有深厚的文化底蘊與人文歷史，吸引了越來越多的消費者了解和喜愛，同時蒙頂甘露因其口感好、高端且健康形象結(jié)合新中產(chǎn)階級健康消費需求升級，養(yǎng)成喝蒙頂甘露有利于身體健康、可提高生活品質(zhì)的良好習慣，因此在政府/企業(yè)推動、市場需求雙輪驅(qū)動下呈現(xiàn)爆發(fā)式增長就不足為奇了。
來源：蒙頂山甘露堂
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