吉普號(hào)聯(lián)合創(chuàng)始人張宇:和消費(fèi)者在一起

吉普號(hào)聯(lián)合創(chuàng)始人張宇:和消費(fèi)者在一起

19閱讀 2022-09-09 01:22 品牌

2022年9月3日

吉普號(hào)十周年發(fā)布會(huì)上

吉普號(hào)聯(lián)合創(chuàng)始人張宇,踏上演講臺(tái)

分享了這個(gè)年輕茶企的十年成長(zhǎng)故事

(以下是張宇的現(xiàn)場(chǎng)演講內(nèi)容)

∨∨∨

大家好,我是張宇。

非常感謝各位,今天能來(lái)到吉普號(hào)十周年發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

吉普號(hào)一直不太擅長(zhǎng)籌辦活動(dòng),過(guò)去10年中,我們真正舉辦過(guò)的線下活動(dòng)屈指可數(shù)。真正能算得上大型的,是2018年,舉辦了《易武與古六大茶山》茶書發(fā)布會(huì)。

所以我們私下對(duì)要不要辦一場(chǎng)十周年活動(dòng),產(chǎn)生過(guò)非常激烈的討論。

在討論過(guò)程中,我們梳理了過(guò)去10年,吉普號(hào)在發(fā)展中的很多細(xì)節(jié),有趨勢(shì)、有風(fēng)口、有產(chǎn)品、有企業(yè)架構(gòu)……,但回到最基本的核心,其實(shí)是“人”,是那些幫助過(guò)吉普號(hào)的人。

于是我們終于決定,舉辦一場(chǎng)線下“十周年發(fā)布會(huì)”,向所有喜歡過(guò)、幫助過(guò)、熱愛過(guò)吉普號(hào)的朋友們有一次交代與答謝。

品牌源起從零開始,做理性的普洱玩家

時(shí)間回到十年前,入行的時(shí)候,身邊很多朋友聽說(shuō)我做茶,說(shuō)得最多的話就是:“張宇,這兩年創(chuàng)業(yè)怕是整不成!”于是我一直在想,茶行業(yè)的過(guò)去、當(dāng)下、未來(lái)會(huì)怎么發(fā)展?

我不知道今天在座的朋友,對(duì)10年的茶葉市場(chǎng)還有沒(méi)有印象。那時(shí)候大家都在提“山頭”、“古樹”,什么刮風(fēng)寨、落水洞,對(duì)于我來(lái)說(shuō)就像聽不懂的行業(yè)黑話。

我去茶葉市場(chǎng)里問(wèn),大部分人卻告訴我:“古樹茶是年紀(jì)很大的茶,積蓄了整座山的精華,所以層次感很強(qiáng)?!?/p>

為了解開我心頭的疑問(wèn),吉普號(hào)剛成立,我們就上茶山了。那時(shí)候我們把公司里能帶的人全部帶上了,只是為了更近距離、更直觀地去看看茶地與茶葉到底長(zhǎng)什么樣。

打破認(rèn)知核心驅(qū)動(dòng)力,是知其所以然

俗話說(shuō)“行萬(wàn)里路,也要讀萬(wàn)卷書”,入行的時(shí)候,我們有幸認(rèn)識(shí)了很多前輩,他們用書籍、經(jīng)驗(yàn)幫助我們形成了對(duì)茶葉行業(yè)的基礎(chǔ)認(rèn)知。

對(duì)我影響比較深的茶書,一本是吳疆老師的《普洱茶營(yíng)銷》,讓我這個(gè)理科生第一次意識(shí)到,原來(lái)茶行業(yè),也可以用商業(yè)科學(xué)的角度來(lái)營(yíng)銷;

另一本是徐亞和老師的《普洱茶百問(wèn)百答》,它在后來(lái)很多年時(shí)間里,成為吉普號(hào)新員工的內(nèi)訓(xùn)教材。

吳疆-《普洱茶營(yíng)銷》

徐亞和-《普洱茶百問(wèn)百答》

說(shuō)到徐亞和老師,他對(duì)我的啟蒙作用非常大。第一次見到徐老師,我就向他請(qǐng)教“古樹茶好在哪?”

與我預(yù)想的不同,他是從植物學(xué)開始講起的,用持嫩度、遮陰環(huán)境、葉梗、糖分等農(nóng)學(xué)、工學(xué)的科學(xué)理論來(lái)解釋講文化講感性的普洱茶,這徹底重塑了我對(duì)茶行業(yè)的理性認(rèn)知。

后來(lái)我又認(rèn)識(shí)了周重林老師,他的著作《茶葉戰(zhàn)爭(zhēng)》、《茶葉江山》讓我能從歷史的方面,去深度了解茶葉的千年發(fā)展史。

在構(gòu)建了對(duì)普洱茶知識(shí)和歷史的認(rèn)知后,我們終于開始有信心相信,云南茶葉的未來(lái)一定會(huì)好。

03理論落地首款產(chǎn)品“霸王餅”上市

在對(duì)普洱茶有了深入認(rèn)知之后,2012年,我們研發(fā)了吉普號(hào)的第一款產(chǎn)品——霸王餅。

雖然現(xiàn)在來(lái)看這茶的整體架構(gòu),會(huì)覺得很青澀,但它卻是吉普號(hào)從零開始的象征。霸王餅上市后,我覺得特別自豪,逢人就夸。

茶做得好不好,還得經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證。那時(shí)恰逢古樹茶越來(lái)越火,普洱茶價(jià)格越來(lái)越高,我們也越來(lái)越困惑,到底什么是好茶呢?是喝進(jìn)去讓人愉悅的茶?還是名氣特別大的山頭茶?

標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建做一杯真正“好喝的普洱茶”

所以2015年,我們構(gòu)建了吉普堂曬青新茶評(píng)測(cè)體系(NPS),只為了解答一個(gè)疑惑“到底什么才算好茶?”。

現(xiàn)在NPS已經(jīng)更新到了第三版,6項(xiàng)評(píng)測(cè)值的權(quán)重分配分別是:滋味/風(fēng)味>香氣、湯體>體感>穩(wěn)定性、外觀。NPS也從此成為吉普號(hào)從選料到制茶,再到品質(zhì)監(jiān)測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)。

風(fēng)格說(shuō)明

NPS從2017年一直用到現(xiàn)在,它逐漸獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。有很多同行朋友問(wèn)我:“NPS我能不能用?”,我說(shuō)完全可以,我們特別歡迎同行朋友們能夠去試一試它。

2016年我們又推出研發(fā)了6年的“元熟發(fā)酵工藝”,改良傳統(tǒng)熟普發(fā)酵所帶來(lái)的異味,讓出品的熟茶保持著高香甜、高活性、低異味。

茶山黑話讓更多人,看見云南茶

這些體系建構(gòu)之后,我們一步步搭建起品牌產(chǎn)品力,對(duì)行業(yè)內(nèi)也有了一些表達(dá)。但同時(shí)也遇到了新的一些疑惑,比如有茶友會(huì)問(wèn):“紅茶是不是長(zhǎng)在紅茶樹上?”

我們發(fā)現(xiàn)大眾對(duì)于茶葉的認(rèn)知是非?;A(chǔ)的,所以從那時(shí)起,我們就想去推動(dòng)普洱茶知識(shí)的大眾化科普。

于是從2016年起,吉普號(hào)上茶山拍攝了云南茶知識(shí)科普節(jié)目《茶山黑話》,目前已連載1000多期,讓77萬(wàn)人通過(guò)視頻了解云南茶。

2015年公司的營(yíng)業(yè)額實(shí)際上只有一千多萬(wàn),但2016年,我們還是花了30多萬(wàn)買裝備上山拍茶,在當(dāng)時(shí)這是一個(gè)比較冒險(xiǎn)的決定。

很多人問(wèn)我,養(yǎng)這么貴的團(tuán)隊(duì)去山上拍茶,獲得了什么?對(duì)吉普號(hào)來(lái)說(shuō),《茶山黑話》既讓我們對(duì)茶產(chǎn)業(yè)有了更縱深、清晰的認(rèn)知,也成為了我們發(fā)聲和自我監(jiān)督的窗口。

上一頁(yè):開業(yè)大吉 :佤山映象寧夏新店盛大開業(yè)

下一頁(yè):江山巳錦 巳巳如意 龍蛇交替 開啟好運(yùn)

相關(guān)閱讀

茶友網(wǎng)
滇ICP備19006320號(hào)-4
滇ICP備19006320號(hào)-4