2020年9月9日，老舍茶館在京舉行“行走的大碗茶”新品發(fā)布會(huì)。會(huì)上，老舍茶館推出了茉莉花新茶飲及與首都博物館聯(lián)名款文創(chuàng)產(chǎn)品，并發(fā)布了未來產(chǎn)品規(guī)劃，這標(biāo)志著老舍茶館進(jìn)入文創(chuàng)產(chǎn)品整合營銷新時(shí)期。受王慶會(huì)長委托，中國茶葉流通協(xié)會(huì)副秘書長肖星應(yīng)邀參加。
中國茶葉流通協(xié)會(huì)茶館專委會(huì)主任委員
北京老舍茶館有限公司董事長尹智君致辭
茶之緣——茉莉花茶40年不變的傳承
1979年，改革開放初期，創(chuàng)始人尹盛喜帶領(lǐng)返城知青在前門售賣二分錢一碗的茉莉花茶大碗茶起家，并在1988年創(chuàng)辦了中國第一家文化茶館——老舍茶館，以其濃厚的京味兒文化贏得美譽(yù)，成為展示民族特色文化的重要窗口。
茶之新——新產(chǎn)品問世倡導(dǎo)健康飲茶
隨著當(dāng)今消費(fèi)觀念的更新，新一代的年輕人成了茶葉消費(fèi)市場的主力軍。為了滿足年輕人對(duì)茶飲消費(fèi)需求，2020年老舍茶館推出純味茉莉花茶、茉莉紅茶、調(diào)味檸檬紅茶等茶飲新品，引起了市場的強(qiáng)烈關(guān)注，使消費(fèi)者充分感受到茶文化的獨(dú)特魅力和底蘊(yùn)。今年新冠疫情爆發(fā)之時(shí)，茶葉老舍茶館積極行動(dòng)馳援武漢、馳援湖北，定向慰問捐贈(zèng)2000箱近50000瓶老舍茶館茉莉花茶茶飲，致敬抗擊疫情最美逆行者。6月，北京新發(fā)地聚集性疫情發(fā)生后，老舍茶館慰問市內(nèi)四所醫(yī)院，送去了400箱茶飲料為醫(yī)護(hù)工作者提供營養(yǎng)補(bǔ)給，傳遞關(guān)愛、匯聚溫暖、點(diǎn)亮希望！
茶之變——開啟文創(chuàng)產(chǎn)品整合營銷新模式
近年來，作為展示京味文化窗口，老舍茶館依托自身歷史文化底蘊(yùn)與商業(yè)優(yōu)勢，以“文化+產(chǎn)品”的商業(yè)思維，將傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代流行風(fēng)格相融合，跨界合作開發(fā)新產(chǎn)品。相繼聯(lián)合首都博物館共同研發(fā)打造文創(chuàng)產(chǎn)品，如“麗日春風(fēng)”、“四時(shí)吉祥”、“花開富貴”；同三胖蛋食品有限公司聯(lián)合推出中秋茶禮——原味瓜子普洱茶禮盒，以此滿足市場需求。
未來，老舍茶館將充分利用自身資源優(yōu)勢，結(jié)合景區(qū)文化、京味文化、博物館文化資源優(yōu)勢，積極拓展文化賦能產(chǎn)品，以純茶飲料為主，開發(fā)果茶類、氣泡水類網(wǎng)紅產(chǎn)品；全方位布局線上線下，實(shí)現(xiàn)渠道多元化發(fā)展，依托品牌影響力在全國范圍進(jìn)行拓展，促進(jìn)老舍茶館經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。
來源：中國茶葉流通協(xié)會(huì)
