喜茶首個(gè)子品牌“喜小茶”門(mén)店華強(qiáng)北亮相:業(yè)內(nèi)說(shuō)疫后市場(chǎng)將迎來(lái)“大出清”

喜茶首個(gè)子品牌“喜小茶”門(mén)店華強(qiáng)北亮相:業(yè)內(nèi)說(shuō)疫后市場(chǎng)將迎來(lái)“大出清”

1閱讀 2020-04-06 07:32 快訊

  4月3日,喜茶首個(gè)子品牌“喜小茶”門(mén)店華強(qiáng)北亮相,而且同時(shí)上線了同名微信公眾號(hào)和小程序。此前,就曾有投資界業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,喜茶在線上訂單表現(xiàn)亮眼。

  今天下午,南都記者也點(diǎn)擊進(jìn)入喜茶小程序界面,顯示近兩百杯飲品正在制作中,暫時(shí)無(wú)法下單提供制茶服務(wù)。菜單顯示,喜小茶單品定價(jià)在6元-15元間,約為喜茶單品價(jià)格對(duì)半,入主的正是目前競(jìng)爭(zhēng)激烈的平價(jià)奶茶市場(chǎng)。

  瞄準(zhǔn)核心商圈地鐵口附近

  這家喜小茶門(mén)店位于深圳市福田區(qū)華強(qiáng)北路華強(qiáng)廣場(chǎng),以“喜小茶飲料廠”的店名出現(xiàn)在公眾面前。查詢(xún)小程序注冊(cè)信息,運(yùn)營(yíng)方顯示為深圳美西西餐飲管理有限公司,是喜茶品牌所屬公司,法定代表人為喜茶創(chuàng)始人聶云宸。產(chǎn)品品類(lèi)包括鮮奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、純茶五大類(lèi),有4款招牌產(chǎn)品為“大滿(mǎn)貫”系列,包含豆乳、水果等。喜小茶的產(chǎn)品風(fēng)格與喜茶還是有所差別,但是在配料添加欄中倒是可以清晰看見(jiàn)喜茶的影子。

  有趣的是,這家門(mén)店選址定在了深圳人流密集、商務(wù)繁忙的華強(qiáng)北,而價(jià)格定位更加親民。飲品最低為6元一杯,而且在開(kāi)業(yè)前三天做出買(mǎi)一送一的優(yōu)惠福利,茶品的包裝上也更為簡(jiǎn)易。目前看來(lái),相比于開(kāi)在高大上購(gòu)物中心開(kāi)門(mén)店,喜小茶在走的是常見(jiàn)的“街店”模式,門(mén)店更小且選點(diǎn)看重人流,該門(mén)店位于地鐵口附近。

  4月5日,記者也在小程序中嘗試下單,但界面提示“制作繁忙,無(wú)法提供制茶服務(wù)”,而且在菜單欄上端也能清晰看到目前正有近200杯茶飲正在制作。訂單爆滿(mǎn),有消費(fèi)者表示上午十點(diǎn)下單一點(diǎn)才取貨。而在眾多消費(fèi)者評(píng)價(jià)中,價(jià)格低成為關(guān)鍵詞。

  20元以下的平價(jià)奶茶競(jìng)爭(zhēng)激烈

  低價(jià)背后,是茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈,圈內(nèi)不少猜測(cè)是喜茶以?xún)r(jià)格戰(zhàn)打開(kāi)下沉市場(chǎng)。近年來(lái),新中式茶飲品牌喜茶、奈雪的茶開(kāi)始跑馬圈地,占據(jù)核心商圈一層黃金位置。各大品牌開(kāi)始比拼品牌運(yùn)作能力、品控能力、創(chuàng)新能力、產(chǎn)品研發(fā)能力、與資本合作的能力等。

  其中,如何滲透更廣闊的市場(chǎng)成為新茶飲角力的方向。實(shí)際上,奈雪的茶早就布局了兄弟品牌,如臺(tái)蓋、梨山,主打不同價(jià)位、年齡段的消費(fèi)群體。其中,臺(tái)蓋的產(chǎn)品以珍珠奶茶、奶蓋茶為主,客群年齡偏小,集中在15到20歲,客群年輕,更加追求口感、加料以及品類(lèi)的豐富;梨山的客群稍微年長(zhǎng)一些,相較而言更加穩(wěn)重,在追求產(chǎn)品口感的基礎(chǔ)上,更加重視天然、健康。三個(gè)品牌互為補(bǔ)充。

  而喜茶則首度開(kāi)設(shè)子品牌喜小茶,有分析稱(chēng)劍指下沉市場(chǎng),即在此前已經(jīng)專(zhuān)注的一二線市場(chǎng)之外,覆蓋二、三、四線城市消費(fèi)群體,與喜茶品牌形成互補(bǔ)。

  實(shí)際上,平價(jià)奶茶競(jìng)爭(zhēng)激烈。作為奶茶市場(chǎng)的主力消費(fèi)價(jià)格,20元以?xún)?nèi)價(jià)格帶擁有最多的消費(fèi)人群,不僅有一點(diǎn)點(diǎn)和CoCo都可,還有書(shū)亦燒仙草、茶百道、益禾堂、700CC等品牌在蠶食市場(chǎng)。

  業(yè)內(nèi)說(shuō)法

  疫后市場(chǎng)將迎來(lái)“大出清”

  在動(dòng)作頻頻的布局背后,或許與資本有關(guān)。近日,有消息指喜茶即將完成由高瓴資本和蔻圖資本(Coatue)聯(lián)合領(lǐng)投的新一輪融資,投后估值或?qū)⒊^(guò)160億元。餐飲業(yè)界人士預(yù)測(cè),疫后的市場(chǎng)將迎來(lái)“大出清”,頭部品牌將有機(jī)會(huì)借助品牌優(yōu)勢(shì)及資本東風(fēng),再下戰(zhàn)場(chǎng)迎接新一輪的跑馬圈地。

  記者從投資圈知情人士處了解到,喜茶、奈雪的茶等頭部新茶飲品牌都在尋找新的融資,而兩家近來(lái)布局動(dòng)作也頗多。而另一個(gè)被資方所關(guān)注的點(diǎn),則是數(shù)字化,比如如何把流量沉淀留存。

  有食品分析師指出,根據(jù)子品牌的定位可以看到,喜小茶可以進(jìn)行低端市場(chǎng)的全覆蓋,與現(xiàn)有品牌形成錯(cuò)位,占據(jù)更廣闊的市場(chǎng),提升滲透率。對(duì)于喜茶來(lái)說(shuō),借助子品牌進(jìn)行單品創(chuàng)新,相對(duì)來(lái)說(shuō)成本上可以大幅度下降,從而提升部分消費(fèi)者的接受度。通過(guò)價(jià)格來(lái)細(xì)分市場(chǎng)也是目前餐飲企業(yè)常用的一種方式。

  如何突圍?“喜小茶目前尚處于一個(gè)摸索嘗試的初創(chuàng)階段,具體情況還待市場(chǎng)不斷驗(yàn)證,等它逐漸發(fā)展成熟后再做深入交流”,喜茶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

來(lái)源:南方都市報(bào)  記者陳盈珊

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