一片葉子蹚出的品牌發(fā)展之路

一片葉子蹚出的品牌發(fā)展之路

3閱讀 2024-05-08 02:06 快訊

湖北省十堰市神霧嶺茶場,滿目青翠。

“鄂西北高香型綠茶生產(chǎn)基地”“中國有機(jī)綠茶之鄉(xiāng)”“中國高香型生態(tài)綠茶之鄉(xiāng)”……諸多殊榮見證了湖北省十堰市悠久的產(chǎn)茶歷史和豐厚的茶葉資源。十堰位于北緯31.30°-33.16°之間,全市森林覆蓋率為73.86%,優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境賦予了十堰茶葉得天獨(dú)厚的生長優(yōu)勢。截至目前,十堰市茶園面積87.5萬畝,年產(chǎn)干茶2.7萬噸。

品牌在很大程度上影響著茶葉的經(jīng)濟(jì)效益。過去,雖然十堰茶葉面積、規(guī)模和品質(zhì)已經(jīng)達(dá)到較高水平,但品牌多而不響,經(jīng)濟(jì)效益增長受限。近年來,十堰市高度重視并大力推動(dòng)茶葉區(qū)域公用品牌和企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展。效果如何?對其他茶葉大市發(fā)展品牌有何借鑒和啟示?春茶采摘熱銷時(shí)節(jié),記者深入十堰茶葉主產(chǎn)區(qū)進(jìn)行了探訪。

抱團(tuán)造勢,樹立統(tǒng)一品牌形象

走進(jìn)十堰市市區(qū),幾乎條條街道都可見茶葉專賣店,十堰市內(nèi)136家茶企統(tǒng)一打出“武當(dāng)山茶”品牌,這也是十堰茶葉區(qū)域公用品牌?!坝辛私y(tǒng)一的區(qū)域公用品牌,加上企業(yè)對茶葉品質(zhì)的嚴(yán)格把控,今年春茶銷售形勢十分喜人?!饼埻鯃翰铇I(yè)有限公司總經(jīng)理郭承君說,自從走上“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌化發(fā)展之路,龍王埡品優(yōu)春茶最高可以賣到每斤12000元。

深耕茶業(yè)30多年,郭承君深知品牌的重要性。昔日,一個(gè)產(chǎn)茶大縣有十幾家茶企,每家企業(yè)都只宣傳自己的品牌,最終導(dǎo)致茶市出現(xiàn)“一流品質(zhì)、三流價(jià)格”的怪象。

如何破局?去年3月20日-21日,十堰市武當(dāng)山茶產(chǎn)業(yè)(品牌)聯(lián)盟成立大會舉行,全力打造“武當(dāng)山茶”區(qū)域公用品牌,形成統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一標(biāo)識、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一對外宣傳的品牌整合格局,大力開拓全國乃至全球市場。同時(shí),為了在終端環(huán)節(jié)促進(jìn)企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行區(qū)域公用品牌統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn),保障品牌茶葉的品質(zhì),武當(dāng)山茶茅箭區(qū)質(zhì)量服務(wù)站建立并運(yùn)行。服務(wù)站為十堰市茶葉企業(yè)提供“一站式”服務(wù),服務(wù)內(nèi)容包含計(jì)量服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)、檢驗(yàn)檢測服務(wù)、認(rèn)證認(rèn)可服務(wù)、質(zhì)量管理服務(wù)、品牌管理服務(wù)、農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)等全方位的質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施綜合服務(wù),通過一系列服務(wù)措施把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,助推十堰市茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

十堰境內(nèi)的武當(dāng)山被譽(yù)為“亙古無雙勝境,天下第一仙山”,將武當(dāng)山與茶葉產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有效“嫁接”,打造“武當(dāng)山茶”區(qū)域公用品牌,也是發(fā)揮山區(qū)農(nóng)業(yè)比較優(yōu)勢、運(yùn)用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)理念、發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的有效路徑。十堰市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局總農(nóng)藝師曹峻表示:“此舉進(jìn)一步整合資源力量、發(fā)揮特色優(yōu)勢、強(qiáng)化品牌賦能、推進(jìn)市場開拓,統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技大文章,推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)全鏈條升級,深化一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展?!?/p>

握指成拳才能凝聚更多力量。有了統(tǒng)一的區(qū)域公用品牌,十堰茶葉身價(jià)倍增。這也讓不少產(chǎn)茶區(qū)縣看到了品牌效應(yīng)的影響力,紛紛效仿,走上了“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌”的品牌化發(fā)展之路。

挖掘生態(tài)財(cái)富,筑牢品牌發(fā)展之基

品牌吸引來了茶客,如何長久留住他們,產(chǎn)品品質(zhì)是關(guān)鍵。

茶葉,品的是鮮和香。十堰位于秦嶺腹地,森林覆蓋率高,生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)越。立足這一生態(tài)優(yōu)勢,十堰茶企做起了發(fā)展文章。

春季的十堰市神霧嶺茶場,滿目青翠,云霧繚繞,高山茶園如詩如畫,片片嫩綠茶芽散發(fā)著誘人的清香。茶園四周鮮花盛開,遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去似公園一般。神霧茶業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理蘇華兵說:“這些花和樹既可以美化環(huán)境,又能增加茶園生物多樣性,改善生態(tài)。同時(shí)冬天還能幫助茶樹防凍,夏季能遮陽防曬。”

茶園里,一張張黑膜嵌在茶行中間,看不見一絲雜草?!斑@是透水防草布,是一種新型的科學(xué)除草手段,就是以物理防治的方式,達(dá)到地面防草、滲水、保濕、清潔和地面標(biāo)記與導(dǎo)引等目的。這種布可環(huán)保降解,對土壤不會造成污染,三年使用過后可以進(jìn)行回收處理?!笔呤修r(nóng)業(yè)農(nóng)村局果茶產(chǎn)業(yè)鏈專班負(fù)責(zé)人張嵐介紹,鋪設(shè)這種防草布,不僅能保證茶葉的品質(zhì),還能節(jié)約不少成本。

各種類型的滅蟲設(shè)備像衛(wèi)士一樣“站”在茶樹旁邊。“這1000多畝茶樹全靠滅蟲燈和粘蟲板來守護(hù)?!碧K華兵說,有了這些滅蟲新設(shè)備,茶園不需要噴農(nóng)藥,病蟲害減少了,茶葉品質(zhì)得到提升,茶葉產(chǎn)量也增加了。去年,神霧茶業(yè)集團(tuán)被授予“全國首批生態(tài)低碳茶認(rèn)證企業(yè)”。花開自有蝴蝶來,生態(tài)低碳茶園的金字招牌也吸引了各地茶葉愛好者來神霧茶場認(rèn)種,首批以省內(nèi)商旅客戶和中國人壽公司為試點(diǎn),實(shí)現(xiàn)茶園認(rèn)種面積26畝,銷售額26萬元。

這樣的生態(tài)茶園遍布十堰。為了進(jìn)一步挖掘生態(tài)財(cái)富,筑牢品牌發(fā)展之基,十堰市在中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所的技術(shù)支持下,按照相關(guān)技術(shù)規(guī)程率先建立起了生態(tài)低碳茶生產(chǎn)體系。2023年,十堰市作為全國唯一一個(gè)地級市入選全國首批生態(tài)低碳茶整建制推進(jìn)區(qū)試點(diǎn)名單。

講好文化故事,拓展品牌內(nèi)涵

品牌要傳播久遠(yuǎn),既需要優(yōu)良的品質(zhì),更離不開文化的加持。文化是品牌的靈魂,沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力,茶葉品牌亦是如此。

十堰茶場遍布全市,各有韻味。以鄖西縣為例,這里的茶場還有著七夕故事傳說中的娘娘山、金牛山、牛郎石、織女峰、槐蔭樹等。七夕茶業(yè)便立足當(dāng)?shù)剡@一實(shí)際,在深挖茶葉品牌內(nèi)涵中講起了七夕故事。在該企業(yè)生產(chǎn)的七夕美人茶中,每一款香味都不同,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也各有特色。

“你看這款茶叫瘦美人,是一款烏龍果香茶,包裝設(shè)計(jì)便是一對戀人品茶散心,售價(jià)520元。那款茶叫怡美人,是一款紅茶,包裝設(shè)計(jì)更甜美,售價(jià)1314元?!逼呦Σ铇I(yè)董事長王華建介紹,無論是產(chǎn)品包裝還是產(chǎn)品定價(jià),無一不蘊(yùn)含著企業(yè)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。與此同時(shí),企業(yè)的每位員工和茶藝師也都是企業(yè)文化故事的宣傳員?!拔覀兌ㄆ诮M織員工學(xué)習(xí),鼓勵(lì)員工開通個(gè)人賬號,形成新媒體品牌傳播矩陣,宣傳企業(yè)文化,樹立品牌文化形象?!蓖跞A建說,去年七夕節(jié)、情人節(jié)和5月20日,企業(yè)生產(chǎn)的七夕美人茶銷售空前火爆。

有了文化助力,茶企品牌內(nèi)涵和發(fā)展路徑也更加豐富多元。七夕茶業(yè)還先后投資5000余萬元建成200畝七夕故事與茶產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合的茶旅融合省級休閑農(nóng)業(yè)示范園,成為遠(yuǎn)近聞名的七夕愛情網(wǎng)紅打卡地。“場景營銷成功變‘要你買’為‘我要買’?!蓖跞A建說,增加了文化因素,宣傳效果超乎他的意料。

作為十堰茶葉區(qū)域公用品牌,“武當(dāng)山茶”的文化不止于此。武當(dāng)山是著名道教圣地,更賦予了十堰茶葉另一文化價(jià)值。武當(dāng)?shù)啦铇I(yè)(集團(tuán))有限公司總經(jīng)理謝永禮多年來持續(xù)關(guān)注并深挖“武當(dāng)山茶”的茶文化屬性和淵源,并基于此開發(fā)出多款茶產(chǎn)品,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝上,將“武當(dāng)”“道”“茶”各自所蘊(yùn)含的文化基因進(jìn)行融合表達(dá)?!拔撕芏嗖枞~愛好者的持續(xù)追捧?!敝x永禮說。

有了文化加持,品牌正成為十堰茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和強(qiáng)大推動(dòng)力。

來源: 中國網(wǎng)三農(nóng)

如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除

上一頁:周穎:“徑山茶仙子”的“點(diǎn)茶成金”路

下一頁:江山巳錦 巳巳如意 龍蛇交替 開啟好運(yùn)

相關(guān)閱讀

茶友網(wǎng)
滇ICP備19006320號-4
滇ICP備19006320號-4