茶包品牌CHALI茶里于近日完成億元級B輪融資，本輪融資由碧桂園創(chuàng)投領投，易凱基金參與了本輪投資。
其他參與跟投的機構(gòu)還包括溫氏投資。據(jù)了解，本輪融資將主要用于渠道拓展和南沙工廠研發(fā)中心建設。
CHALI茶里（以下簡稱茶里）成立于2013年8月，定位茶包品牌和專業(yè)茶服務供應商，主打產(chǎn)品是花草水果拼配茶，已累計售出近6億個茶包。在剛剛過去的雙十一，茶里旗艦店銷量獲得天貓茶行業(yè)第三，花草茶類目第一的成績，開售前十分鐘即超越去年全天銷量；在京東平臺，雙十一茶里蜜桃烏龍茶售出14萬份，取得了京東茶行業(yè)單品銷量第一的成績。
B端市場方面，茶里目前在酒店、辦公和餐飲等B端渠道市場占有率約為24%。茶里創(chuàng)始人譚瓊預計，未來1-2年內(nèi)茶里在的國內(nèi)茶包產(chǎn)品總銷量或?qū)⒊^立頓。
茶里持續(xù)關注茶葉產(chǎn)品的載體形式創(chuàng)新和新工業(yè)標準化輸出。除了以茶葉+拼配的系列原葉茶產(chǎn)品的研發(fā)，品牌今年還推出了定位“好玩有趣”的棒棒奶茶產(chǎn)品，雙十一期間推出的1萬份預售新品開售兩個小時售罄。
茶里CMO林川表示：“中國茶市場空間巨大，如何獲得消費者信任，構(gòu)建最短抵達消費者的距離，將是快消茶品牌運營的核心。在中國茶品類，大家都正處在同一起跑線上。茶里的目標是基于中國茶文化做成長為世界的CHALI茶里，而非做中國版立頓?！?/p>
碧桂園創(chuàng)投VC業(yè)務負責人牟寶璐表示：“在超千億自飲茶市場中，我們認為茶包是最適合年輕人自飲的產(chǎn)品形態(tài)，同時，我們也觀察到以茶里為代表的原葉花草茶開始逐漸對CTC紅碎茶進行升級替代的產(chǎn)品創(chuàng)新趨勢。在過去的幾年中，茶里團隊穩(wěn)扎穩(wěn)打，在原產(chǎn)地布局、產(chǎn)品創(chuàng)新、供應鏈優(yōu)化、品牌建設等多個環(huán)節(jié)持續(xù)深耕，并實現(xiàn)連續(xù)多年蟬聯(lián)天貓花草茶類目第一的業(yè)績，其未來的發(fā)展令人期待。
易凱基金合伙人王湘民表示：“茶葉潛在需求很大，但過去因產(chǎn)品標準不清晰、缺乏創(chuàng)新和價格不透明等原因使得消費者、特別是年輕消費者望而卻步。茶里經(jīng)過多年研究打造的新式袋泡茶大幅優(yōu)化了消費體驗。我們看好茶里把茶葉這個天然健康產(chǎn)品帶入更多消費者杯中的創(chuàng)新能力?！?/p>
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【原標題】茶包品牌「CHALI茶里」獲億元級B輪融資易凱資本參投
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