8月31日上午，首屆世界茉莉花大會(huì)暨第十一屆中國(guó)茉莉花茶交易博覽會(huì)、2019年中國(guó)（橫縣）茉莉花文化節(jié)在廣西橫縣隆重開(kāi)幕。廣西橫縣被授予“世界茉莉花都”稱號(hào)，國(guó)際花園中心協(xié)會(huì)（IGCA）名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)納威爾·斯坦為橫縣頒發(fā)了“世界茉莉花都”牌匾。
橫縣縣委書(shū)記黃海韜表示，橫縣茉莉花和茉莉花茶產(chǎn)量均占全球60%以上，2018年茉莉花（茶）年綜合總產(chǎn)值達(dá)到105億元。橫縣將以茉莉花為主題，整合優(yōu)勢(shì)資源，加快打造壯美廣西模范、鄉(xiāng)村振興樣板、世界茉莉花都，讓世界愛(ài)上橫縣茉莉香，讓橫縣茉莉引領(lǐng)世界茉莉新潮流。
下午大會(huì)舉行了世界茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇。論壇以“綠色引領(lǐng)，健康美麗”為主題。橫縣縣長(zhǎng)曾鵬鑫在主旨演講中提到，在過(guò)去的四十年里，橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從小到大的飛躍，助推了橫縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，讓橫縣從地方走到了國(guó)際城市舞臺(tái)。他表示力爭(zhēng)到2022年，全縣茉莉花種植面積達(dá)12萬(wàn)畝，茉莉鮮花總產(chǎn)量達(dá)10萬(wàn)噸以上，茉莉花產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)130億元以上。
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在“友城之聲”環(huán)節(jié)，法國(guó)閣來(lái)屋市市長(zhǎng)、普羅旺斯迪朗斯－呂貝?。f爾東地區(qū)副主席、旅游局主席保羅奧當(dāng)，荷蘭花卉協(xié)會(huì)奧斯卡尼森作為兩個(gè)花卉城市的代表分享了花卉產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)工程院院士譚建榮，世界健康產(chǎn)業(yè)大會(huì)執(zhí)委會(huì)主席黃明達(dá)，著名茶學(xué)專家、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華也分別從學(xué)術(shù)專業(yè)的角度分析探討茉莉花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展途徑。
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“發(fā)展對(duì)話”階段由品牌專家、新華社主管的《中國(guó)名牌》雜志社總編輯周志懿擔(dān)任嘉賓主持。他從品牌塑造的角度為橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出“三高”建議：一是品牌站位要高，要將橫縣茉莉花定位成滿足人們對(duì)美好生活需要的重要產(chǎn)品；二是品牌使命要高，要勇當(dāng)世界茉莉花產(chǎn)業(yè)的旗手，勇當(dāng)克服文化差異、打造人類(lèi)命運(yùn)共同體的抓手；三是傳播渠道選擇要高，要善于借勢(shì)國(guó)家級(jí)與國(guó)際化傳播平臺(tái)，進(jìn)一步提高營(yíng)銷(xiāo)能力，培養(yǎng)跨界思維、營(yíng)銷(xiāo)思維和產(chǎn)品思維?！叭绾螌I(yè)化打造品牌，如何挖掘品牌文化，講好品牌故事，尋找橫縣茉莉花的代言人，這是非常關(guān)鍵的?！敝苤拒舱f(shuō)。
茉莉花并非華夏原產(chǎn)，其始于西域甚至更遠(yuǎn)的地區(qū)。從嵇含的《南方草木狀》可知，茉莉花最早在1900多年前就在中國(guó)培育。廣西橫縣是中國(guó)茉莉花產(chǎn)業(yè)的集中產(chǎn)地之一，其茉莉花商品化生產(chǎn)始于20世紀(jì)70年代末。1978年，黨的十一屆三中全會(huì)后，當(dāng)時(shí)的橫縣茶廠（現(xiàn)改制為“廣西金花茶業(yè)有限公司”）開(kāi)始大力發(fā)展種植茉莉花，加工茉莉花茶。橫縣縣委、縣政府也制定了一系列扶持政策措施，全面推動(dòng)茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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自2000年起，橫縣連續(xù)舉辦了十屆全國(guó)茉莉花茶交易博覽會(huì)和九屆中國(guó)（橫縣）茉莉花文化節(jié)，提高了橫縣茉莉花茶的知名度和影響力。與往年的“一會(huì)一節(jié)”形式相比，今年的首屆世界茉莉花大會(huì)暨第十一屆全國(guó)茉莉花茶交易博覽會(huì)、2019年中國(guó)（橫縣）茉莉花文化節(jié)歷時(shí)一個(gè)月——8月23日開(kāi)始，計(jì)劃到9月22日結(jié)束，精心策劃了包括圓桌會(huì)議、開(kāi)幕大會(huì)、高峰論壇、產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、花田秀、詩(shī)詞大會(huì)、音樂(lè)晚會(huì)等在內(nèi)的21項(xiàng)主體活動(dòng)，并借助中國(guó)—東盟博覽會(huì)這一平臺(tái)進(jìn)行國(guó)際合作交流，規(guī)格更高、規(guī)模更大、影響更廣。
此次大會(huì)由中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、中國(guó)—東盟博覽會(huì)秘書(shū)處、南寧市人民政府主辦。新華社主管的《中國(guó)名牌》雜志社為此次大會(huì)提供品牌智庫(kù)支持，負(fù)責(zé)組織專家組提供《世界茉莉花產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》內(nèi)容。（孫冰）
