茶產(chǎn)業(yè)新時(shí)代品牌建設(shè)迎來(lái)了發(fā)展方向標(biāo)！

01、立足發(fā)展成果，明確發(fā)展方向

經(jīng)過(guò)多年努力，我國(guó)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)取得了顯著成效。立足于品牌建設(shè)成果及新發(fā)展階段，《意見(jiàn)》明確了未來(lái)一個(gè)時(shí)期品牌建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)，即以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要為根本目的，堅(jiān)持質(zhì)量第一、創(chuàng)新引領(lǐng)，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。到2025年，品牌建設(shè)初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、影響力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的品牌體系，中國(guó)品牌世界共享取得明顯實(shí)效。到2035年，形成一批質(zhì)量卓越、優(yōu)勢(shì)明顯、擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌，中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)入品牌強(qiáng)國(guó)前列。

02、培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌，打造標(biāo)桿企業(yè)

打造農(nóng)業(yè)品牌。品牌建設(shè)是改善茶產(chǎn)業(yè)供給結(jié)構(gòu)，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑?！兑庖?jiàn)》提出要深入實(shí)施“三品一標(biāo)”（品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)）提升行動(dòng)，圍繞休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)等打造一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

培育區(qū)域公共品牌。區(qū)域品牌是地區(qū)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，對(duì)提高區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、提升區(qū)域文化自信、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有重要意義?！兑庖?jiàn)》鼓勵(lì)各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌；支持構(gòu)建區(qū)域品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和追溯體系，強(qiáng)化區(qū)域品牌使用管理和保護(hù)，加強(qiáng)地理標(biāo)志的品牌培育和展示推廣，提升區(qū)域品牌影響力和產(chǎn)品附加值。

建設(shè)標(biāo)桿品牌企業(yè)。龍頭企業(yè)、標(biāo)桿企業(yè)對(duì)引領(lǐng)茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展、打造產(chǎn)業(yè)集群具有不可忽視的作用。《意見(jiàn)》提出支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，提升技術(shù)和質(zhì)量水平，推進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新與品牌建設(shè)融合發(fā)展，積極推動(dòng)中華文化元素、地域文化融入品牌建設(shè)，推動(dòng)大型骨干企業(yè)發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，融入國(guó)家形象塑造，傳遞中國(guó)品牌理念，打造一批標(biāo)桿性的優(yōu)秀品牌企業(yè)，充當(dāng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的“領(lǐng)跑者”。

03、強(qiáng)調(diào)需求牽引，擴(kuò)大品牌影響力

鼓勵(lì)品牌消費(fèi)。消費(fèi)是衡量品牌建設(shè)成效的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是品牌市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最終環(huán)節(jié)。《意見(jiàn)》提出以質(zhì)量品牌為重點(diǎn)，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任優(yōu)質(zhì)品牌；鼓勵(lì)創(chuàng)新數(shù)字化消費(fèi)新場(chǎng)景，持續(xù)開(kāi)展國(guó)際消費(fèi)中心城市建設(shè)，力爭(zhēng)在全社會(huì)營(yíng)造品牌消費(fèi)的良好氛圍。

推動(dòng)中國(guó)品牌享譽(yù)世界。創(chuàng)新開(kāi)放是品牌繁榮發(fā)展的不竭動(dòng)力，是品牌可持續(xù)發(fā)展的源泉。在茶產(chǎn)業(yè)品牌化過(guò)程中，《意見(jiàn)》鼓勵(lì)中國(guó)品牌積極參與國(guó)際合作，拓展國(guó)際市場(chǎng)，完善品牌相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，圍繞“中國(guó)品牌世界共享”主題，持續(xù)辦好中國(guó)品牌博覽會(huì)、論壇活動(dòng)等，講好中國(guó)品牌故事。

04、夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)

加強(qiáng)品牌保護(hù)。品牌保護(hù)是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，有利于維護(hù)和提升品牌壽命，提高其知名度和影響力?！兑庖?jiàn)》提出統(tǒng)籌推進(jìn)商標(biāo)、字號(hào)、專利、著作權(quán)等保護(hù)工作，加強(qiáng)馳名商標(biāo)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，完善商標(biāo)品牌維權(quán)與爭(zhēng)端解決機(jī)制。

強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施。質(zhì)量是品牌可持續(xù)發(fā)展的保證，《意見(jiàn)》提出建設(shè)若干國(guó)家級(jí)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)實(shí)驗(yàn)室。推進(jìn)品牌培育、品牌管理、品牌評(píng)價(jià)等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，構(gòu)建完善的品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，鼓勵(lì)建設(shè)檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證公共服務(wù)平臺(tái)，打造質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施集成服務(wù)基地。

建設(shè)品牌人才隊(duì)伍。人才是品牌創(chuàng)新的第一資源，《意見(jiàn)》支持企業(yè)實(shí)施品牌人才提升計(jì)劃，培養(yǎng)造就一批高素質(zhì)的品牌人才，為茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)提供源源不斷的智力支持。

登高必自卑，行遠(yuǎn)必自邇。品牌建設(shè)非一朝一夕之功，需要多方合力、持續(xù)耕耘。數(shù)年來(lái)，華巨臣初心不改，始終以振興茶產(chǎn)業(yè)為己任，每年在國(guó)內(nèi)外20多個(gè)城市舉辦近30場(chǎng)茶博會(huì)，借助平臺(tái)的強(qiáng)大影響力促進(jìn)茶葉消費(fèi)和茶產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，帶動(dòng)全國(guó)茶葉市場(chǎng)走向繁榮，推動(dòng)中國(guó)茶及中國(guó)茶品牌走向世界。

同時(shí)，華巨臣團(tuán)隊(duì)攜手廣州、潮州、勐海、勐臘、武夷山、南寧、太原、三江、黃山等茶產(chǎn)區(qū)舉辦特色茶文化節(jié)，推動(dòng)茶文化、茶貿(mào)易、茶旅游和茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，營(yíng)造良好的品牌消費(fèi)氛圍，促進(jìn)區(qū)域公共品牌建設(shè)，推動(dòng)中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)品牌化進(jìn)程向前發(fā)展。