普洱茶,我們?cè)颇系某?jí)IP

普洱茶,我們?cè)颇系某?jí)IP

3閱讀 2023-08-07 05:53 觀點(diǎn)

茶界有句流行語(yǔ):普洱是茶人的最后一站。要么你沒(méi)有上這趟車,要么,作為茶客,或早或晚,你無(wú)法繞開(kāi)這一站。不過(guò),往往歷史的選擇是具有必然性的,也并非一蹴而就,突兀地呈現(xiàn)于當(dāng)下的中國(guó)茶大語(yǔ)境之中。普洱IP 現(xiàn)象的由來(lái)歷經(jīng)了漫漫長(zhǎng)路。

考“茶”有據(jù)普洱有譜

溯普洱茶的發(fā)展歷程,更像一個(gè)草根英雄的成長(zhǎng)史。普洱茶作為一個(gè)古老的茶類,首先引人聯(lián)想的是它的歷史淵源。立名于明代,鼎盛于清代中葉,成功登上中國(guó)名茶的文化殿堂, 一度繁榮了近百年之久,大致可劃分為三個(gè)時(shí)期。

大約清光緒(1875-1909)年間,諸多“號(hào)級(jí)茶”如同慶號(hào)、車順號(hào)、宋聘號(hào)、同興號(hào)等大量涌現(xiàn),普洱茶開(kāi)啟了號(hào)級(jí)茶時(shí)代,這是普洱茶品牌意識(shí)覺(jué)醒階段;20世紀(jì)50年代后,現(xiàn)代實(shí)業(yè)茶廠的興建助推涌現(xiàn)出“紅印”“綠印”“藍(lán)印”“黃印”,迎來(lái)“印級(jí)茶” 時(shí)代;自1973年熟茶創(chuàng)制成功,自此普洱茶迎來(lái)生茶和熟茶兩大分野,開(kāi)啟了“云南七子餅” 時(shí)代。

味酐得名重京師

普洱茶不像西湖龍井,出生于人杰地靈之地,貴氣天成,依附于皇家代言的名人效應(yīng)得以自發(fā)地被民間口口相傳。它的成名之路有著諸多偶然的成因,然而這段在群眾之中奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)的成因之中,有幾個(gè)因素至今仍然作為它品牌IP化的柱石:傳奇的馬幫之路,讓普洱茶的后發(fā)酵魅力,猶如層層面紗般剝落開(kāi)來(lái);普洱茶最為硬核的品質(zhì)——越陳越香,幾乎使得它脫離飲品范疇,具有狹義上的流通能力。

在綠茶長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位的傳統(tǒng)茶品飲格局里,清王朝宮廷的進(jìn)貢茶品之中,云南的普洱茶可能是進(jìn)京之路歷時(shí)最長(zhǎng),最為崎嶇的一個(gè)茶類。戶部規(guī)定云南貢茶進(jìn)京運(yùn)輸?shù)臅r(shí)限僅為110天,云南普洱茶常因天氣、道路、匪患等各種難以預(yù)料的原因,不能定期送達(dá),漫長(zhǎng)的旅程使得它反倒成為遲來(lái)的重禮。 這個(gè)結(jié)果意外地彰顯出普洱茶的“過(guò)期不過(guò)時(shí)”的品質(zhì),以味酊之名得以出道。然后,才有清代道光六年丙戌(公元1862 年)阮福那篇800余字的小文,為普洱茶一錘定音:“名重京師”四字評(píng)語(yǔ)至今仍擲地有聲。百余年后,故宮博物院猶存當(dāng)時(shí)的人頭貢茶、 普洱茶膏,真實(shí)見(jiàn)證了普洱茶在清代,已一躍躋身上流社會(huì)。這些普洱茶之中,或許就較少地留存,或被私人珍藏,或被國(guó)家館藏,有些實(shí)物甚至還被作為現(xiàn)代普洱茶生產(chǎn)制作的樣品,如今都成了罕有的歷史珍品。

古道一脈承茶馬

茶馬古道是一條勇者之路,由橫斷山脈東側(cè)的云南和四川的茶葉產(chǎn)地出發(fā),穿越橫斷山脈以及金沙江、瀾滄江、怒江、雅礱江向西延伸,跨越中國(guó)最大的兩個(gè)高原(青藏高原和云貴高原),最后通向喜馬拉雅山南部的印度次大陸。它不僅是連接漢藏等多民族的經(jīng)濟(jì)文化紐帶,覆蓋了當(dāng)今一帶一路的主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域,而茶馬古道的每一條線路,呈點(diǎn)狀分布的普洱茶重鎮(zhèn),諸如易武馬幫之行的始發(fā)地;恍如舊京世家朱顏不改的魯史古鎮(zhèn),每一處所展現(xiàn)出的筋骨疏朗的古道文化,都引人探勝不已。茶馬古道沿線壯麗的自然風(fēng)物、多彩的民族文化、豐富的精神遺存,構(gòu)成了茶馬古道普遍價(jià)值的基礎(chǔ),間接為普洱茶文化的構(gòu)建提供了脈絡(luò),串起了古代云南和周邊地區(qū)輝煌文明史的經(jīng)緯線。

不可否認(rèn)普洱茶曾經(jīng)因歷史變革興廢出現(xiàn)過(guò)斷代,但其實(shí)在諸多的線索之中,我們可根據(jù)留存的遺跡或?qū)嵨餅樗陌l(fā)展推敲出一線清晰的脈絡(luò),諸多的茶莊商號(hào), 一家一號(hào)的故事都是一個(gè)小小的寶藏,以供傳承考證。 從某種程度上說(shuō),歷史上形成的這些斷層,是可以被工藝精良的巧匠們補(bǔ)綴聯(lián)結(jié)起來(lái)的, 如今呈現(xiàn)出的普洱茶形象雖然不能說(shuō)是襲完整華麗的外袍,但它顯示的普洱茶筋骨樣貌依稀是完整健全的。

世界茶源證出處

就茶源地理而言,在追溯世界茶樹(shù)起源的歷程之中,自1842年英人勃魯士制造出阿薩姆起源學(xué)說(shuō)開(kāi)始,“伊洛瓦底江茶源說(shuō)”“東南亞茶源說(shuō)”二元并存,拉鋸爭(zhēng)鋒,在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多世紀(jì)的茶樹(shù)原產(chǎn)地爭(zhēng)論后,世界茶學(xué)者的眼光最終停留在瀾滄江中下游。云南瀾滄邦崴過(guò)渡型古茶樹(shù)的發(fā)現(xiàn),力證茶樹(shù)由野生型向栽培型的馴化過(guò)渡演化是在云南完成,尤其是瀾滄江中下游流域沿岸。20世紀(jì)80~90 年代,中國(guó)植物學(xué)家張宏達(dá)先生實(shí)地考察云、貴、川、 和印度阿薩姆邦等地茶區(qū),有力證實(shí)了中國(guó)是茶樹(shù)原產(chǎn)地。2013年5月,國(guó)際茶葉委員會(huì)正式授予云南省普洱市“世界茶源”稱號(hào),標(biāo)志著這一地位已不容辯駁地獲得全球公認(rèn)。百余年的茶樹(shù)原產(chǎn)地之爭(zhēng)至此可算塵埃落定。

大葉喬木傲身姿

沒(méi)有哪個(gè)茶類的產(chǎn)地有如云南普洱茶所覆蓋的區(qū)域那么廣闊,同時(shí)又被細(xì)分到如此之小,甚至到一個(gè)山頭, 一片茶園的范疇。當(dāng)今的普洱茶 IP 的生成能力成了茶業(yè)之中一股強(qiáng)大的勢(shì)頭,特別是在山頭茶領(lǐng)域,一個(gè)小微產(chǎn)區(qū)的崛起速度驚人的快,單就產(chǎn)區(qū)而言, 可細(xì)分的普洱茶山頭更是數(shù)不勝數(shù),冰島、老班章、 昔歸最負(fù)盛名,而近些年不斷浮出水面的小微產(chǎn)區(qū)層出不窮,僅易武片區(qū)刮風(fēng)寨、白茶園、百花潭、銅箐河、白沙河、 一扇磨、薄荷塘、天門山等就有大小數(shù) 十個(gè)之多。

事實(shí)上,單純的普洱茶和云南這一區(qū)劃界定的關(guān)系不是那么緊密和穩(wěn)固,作為飲食品類,它甚至還沒(méi)有過(guò)橋米線般廣泛的流傳度,而把諸多的小散區(qū)域統(tǒng) 一起來(lái)的,是云南大葉種這一種植物屬性。云南大葉種內(nèi)含物質(zhì)豐富,其中茶多酚、兒茶素、咖啡堿等茶葉的主要成分高于中小葉種。20世紀(jì)50年代以來(lái),云南大葉種被廣泛引種到廣東、海南、廣西、四川、 貴州以及湖南、浙江、福建等部分茶區(qū),通過(guò)馴化、 分離、雜交、選擇被廣泛應(yīng)用于新品種選育方面。云南大葉種的天然品質(zhì)優(yōu)勢(shì),只有通過(guò)普洱茶才得以充分發(fā)揮,這可以說(shuō)是普洱茶的基本屬性,是普洱茶越陳越香核心價(jià)值的基礎(chǔ)。對(duì)于大葉種喬木茶的優(yōu)良性, 植物學(xué)領(lǐng)域早已經(jīng)作了細(xì)致的分析研究,闡述。而這一屬性基本上決定了普洱茶的加工、儲(chǔ)運(yùn)、銷售方式。

普洱茶IP 形象約為現(xiàn)代茶企群像

六山復(fù)出分鼎足普洱茶在盛衰之際,真有剝極而復(fù)、 否極泰來(lái)的反轉(zhuǎn)。自1905年,普洱茶停止進(jìn)貢京師,僅存一息,但余脈未絕,在廣大民間,云南茶品牌系卻有極大擴(kuò)展,于民國(guó)時(shí)期開(kāi)枝散葉,蓬勃發(fā)展之后的普洱茶,現(xiàn)代機(jī)制茶廠開(kāi)始建立和運(yùn)作,普洱茶的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)物質(zhì)根基初步建立了。以勐海為中心的“江右(外)六大茶山”迅 速崛起,成為今日云南普洱茶的重要主產(chǎn)區(qū),現(xiàn)代普洱茶資源開(kāi)始得到整合,與此同時(shí), 一批具有現(xiàn)代性的茶廠、茶業(yè)公司實(shí)體建立起來(lái),特別是云南中茶公司和旗下四大茶廠的成功建立和有效運(yùn)作,除了促成資本、原料、設(shè)備等物質(zhì)因素的聚集與整合,還分別完成了今天大益、下關(guān)等普洱茶大牌IP形象的初始化。此后逐步走出了普洱“圓茶”單一系列的格局,成為普洱圓茶、普洱沱茶、滇紅并駕齊驅(qū)的局面,豐富了普洱家族形象,增強(qiáng)了云南茶的品牌實(shí)力。不過(guò)遺憾的是,抗戰(zhàn)時(shí)期的滇紅茶一枝獨(dú)秀,但未能起云茶于六山一脈,全復(fù)舊觀。在20世紀(jì)下半葉,整個(gè)云南茶幾乎處于蒙昧不前的混沌期,至20世紀(jì)70年代,普洱茶才開(kāi)始斷代復(fù)蘇。

而普洱茶現(xiàn)代的復(fù)興起于珠三角一帶,可說(shuō)伴隨著改革開(kāi)放后我國(guó)經(jīng)濟(jì)的全面復(fù)蘇,到21世紀(jì)初期才終于乍現(xiàn)曙光,再臨天下。2020年5月份,由中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)舉辦的2020年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果正式發(fā)布。在近200個(gè)參評(píng)的地理標(biāo)志產(chǎn)品中,普洱茶以品牌價(jià)值662.46億元和品牌強(qiáng)度900的實(shí)力,名列第7位。這些年來(lái),地理標(biāo)志產(chǎn)品普洱茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布、生態(tài)茶園規(guī)劃建設(shè),十余年的普洱茶發(fā)展大事件逐步由政府主導(dǎo)參與,并把普洱茶作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量,作為整個(gè)云茶產(chǎn)業(yè)的金字招牌來(lái)打造。

眾匠同心譜人物

如今普洱茶的品牌凝聚力,是基于江內(nèi)江外六山傳奇,民國(guó)年間諸多號(hào)級(jí)茶莊的書寫,那個(gè)時(shí)期傳統(tǒng)普洱茶被注入嶄新的現(xiàn)代商業(yè)意識(shí),僅在當(dāng)時(shí)思茅城區(qū)就有雷永豐、同仁利、信和祥、裕泰豐、乾利貞等22家商號(hào),可說(shuō)是各類普洱茶現(xiàn)代IP 締造的初始階段。

普洱茶實(shí)際上更接近一個(gè)多面形象,20世紀(jì)七八十年代印級(jí)茶的輝煌, 一步步峰回路轉(zhuǎn),現(xiàn)代普洱茶龍頭企業(yè)的共同成長(zhǎng),眾多的品牌故事匯聚成了它立體、多元、豐富,甚至可塑的價(jià)值體現(xiàn)。從IP 的字眼上理解,普洱茶的這些形象里, 與行業(yè)的興盛伴隨的,往往是從業(yè)者人才輩出,隨普洱茶的熱潮涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的制茶人,其中不少成為一個(gè)領(lǐng)域的宗匠,民國(guó)年間如劉渭成、朱根林、燕益慶、余長(zhǎng)福等可算是當(dāng)時(shí)普洱茶界的頭號(hào)IP。 除少數(shù)掌握高端技藝的大師級(jí)人物,更為普遍的是締造了一大批優(yōu)秀的從業(yè)者。當(dāng)代普洱人物譜幾乎可仿照《史記》寫一部“列傳”。明晰生動(dòng)的人物形象不勝枚舉,他們之中有諸多的制茶巨匠如鄒炳良、吳啟英、 張芳賜、杜春嶧、戎加升等;時(shí)尚親民者又如小茶婆婆、俘獲年輕消費(fèi)一族的吉普號(hào)小黑等。各自的品牌形象共同完成了現(xiàn)代普洱茶的IP 形象的重塑。消費(fèi)市場(chǎng)上的普洱茶熱門品牌,大益、下關(guān)、瀾滄古茶、帝泊洱、雨林、柏聯(lián)等億元級(jí)優(yōu)秀普洱茶企,都是普洱茶家族里顯眼的流量擔(dān)當(dāng)。

政通人和話茶敘

IP 事實(shí)上只不過(guò)是人們對(duì)品牌文化的流行化、符號(hào)化、抽象化理解,它體現(xiàn)的核心價(jià)值始終是緊緊圍繞著品牌來(lái)書寫的,是現(xiàn)代商業(yè)化的產(chǎn)物。大量民營(yíng)資本的注入,為現(xiàn)代普洱茶的發(fā)展注入了新鮮血液, 使滇紅重新煥發(fā)生機(jī),茶膏、茶珍、茶褐素等高附加值精加工領(lǐng)域不斷得到發(fā)展提質(zhì)——普洱茶的復(fù)興帶動(dòng)云茶產(chǎn)業(yè)的整體提升。普洱茶的影響力極大地體現(xiàn)在近年來(lái)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人主倡茶敘外交,對(duì)于茶文化大力推廣。

茶之禮儀,上達(dá)邦交,下至廳堂,極顯大國(guó)風(fēng)度。在“一帶一路”方案實(shí)施五年來(lái),習(xí)近平總書記 11次與外國(guó)元首茶敘,7次出訪8次提及中國(guó)茶文化。 回顧2017年5月,首屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)在杭州舉行,習(xí)近平總書記在致賀信中提及,從古代絲綢之路、茶馬古道、茶船古道,到今天絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶、21世紀(jì)海上絲綢之路,茶穿越歷史、跨越國(guó)界,通古今、致交流、達(dá)融合。 而此前,在著名“藍(lán)廳”舉行的云南特色全球推介會(huì)上,外交部部長(zhǎng)王毅直接為普洱打Call:云南的普洱茶我每天都在喝。除了政界,商界、影視界中的許多名人,不僅自己是普洱茶的忠實(shí)粉絲,也都在公開(kāi)場(chǎng)合推介過(guò)普洱茶,著名影星陳寶國(guó)更是直接為龍潤(rùn)茶作了代言。

讓喝和養(yǎng)一體兩用 腸胃之需最靠譜

人們?yōu)槭裁匆磸?fù)消費(fèi)一個(gè)IP 呢?普洱茶對(duì)于大多數(shù)人而言,遠(yuǎn)不像柴米油鹽這些必需品重要,唯有它的健康價(jià)值令茶葉在生活中顯得不可或缺。可不,“君不 可一日無(wú)茶”,便是中國(guó)茶早期的價(jià)值化宣 傳語(yǔ)。作為國(guó)粹文化的普洱茶被傳承下來(lái), 極大的優(yōu)勢(shì)在于它的功能性。早在清代趙學(xué)敏《本草綱目拾遺》就提及它的功用:“西蕃市之,最能化物。普洱味苦性刻,解油膩牛羊毒”“利腸通泄”??梢?jiàn),茶之一物, 在體用和它所包含的價(jià)值上來(lái)說(shuō),根本上源自一種人類對(duì)健康的需求,甚或觸及精神領(lǐng)域,現(xiàn)代茶具、茶服、茶空間、茶美育也都得以長(zhǎng)足拓展,普洱茶正在引領(lǐng)和重構(gòu)中國(guó)茶文化。

易卦第五需,象詞云:需者,君子以飲食宴樂(lè)。喝茶不僅滿足了口腹之欲,提供人們身體層面的需求,而它對(duì)于人們?cè)诰駥用娴脑V求,也衍生了各種各樣的呈現(xiàn)方式,特別在當(dāng)代民生富足,為商者樂(lè)于探索這種需求,而大眾不吝止步于茶僅僅滿足于 “喝”,若如此,涼白開(kāi)即足矣。在茶、水交融之際,兩者的物理溫度并無(wú)多大差別,而是茶葉美學(xué)和人文關(guān)懷上的差異。如果脫離飲用之需、健康之道這去探求茶飲甚或普洱茶的IP 價(jià)值,無(wú)異于孔乙己大談茴香豆的“茴”字有幾種寫法,流于形式了。

從產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展來(lái)看,普洱茶從“名茶”到“民茶”的群眾路線正是依賴于這種供需關(guān)系的長(zhǎng)期維系。

自然農(nóng)法倡生態(tài)

我們之所以分出六大茶類,不僅是從種植上加以區(qū)劃,其產(chǎn)地、民俗、歷史源流、品飲習(xí)慣都大異其趣,六大類茶品都各有獨(dú)特的區(qū)域特質(zhì)、文化傳承和個(gè)性審美,普洱茶和其他茶類的不同,或許是它深深植根于云南瀾滄江流域的少數(shù)民族群落之中,它的商業(yè)化基礎(chǔ)相較薄弱,當(dāng)?shù)氐娜嗣裆踔翆?duì)商品流通原理毫無(wú)概念,但原始農(nóng)耕文明的精髓在茶葉的種植之中或多或少地得到了保留,野蠻生長(zhǎng)的普洱茶因?yàn)榈锰飒?dú)厚的自然生態(tài),幸運(yùn)地保持了它的“自然農(nóng)法”。 在相關(guān)機(jī)構(gòu)組織的歷次茶葉產(chǎn)品農(nóng)殘成分檢測(cè)中,普洱茶的農(nóng)殘成分遠(yuǎn)低于全國(guó)其他茶類,在出口歐盟、日本、韓國(guó)之時(shí),能夠順利地通關(guān)。就工藝而論,采摘、攤晾、殺青、 揉捻,每一個(gè)環(huán)節(jié)都雜糅著當(dāng)?shù)氐娜宋娘L(fēng)土。 這些元素通過(guò)現(xiàn)代越來(lái)越成熟的商業(yè)化運(yùn)作, 經(jīng)營(yíng)者們回歸當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族傳統(tǒng)制茶技藝, 重塑它的山野氣韻,摒棄規(guī)?;瘷C(jī)制,正由于他們意識(shí)到越是傳統(tǒng)的,越是生態(tài),市場(chǎng) 流通中越具備競(jìng)爭(zhēng)力,或者說(shuō), 這也是傳統(tǒng)工藝打出了綠色、有機(jī)、環(huán)保牌,從而為普洱茶IP 化創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增效。這也是普洱茶最佳生態(tài)地理價(jià)值的集中體現(xiàn)。

科技背書功效著

現(xiàn)代生物科技的長(zhǎng)足進(jìn)步,進(jìn)一步把普洱茶的人體健康價(jià)值從經(jīng)驗(yàn)科學(xué)提升到實(shí)驗(yàn)科學(xué)層面。1979年,銷法先驅(qū)甘普爾先生委托法國(guó)巴黎圣安東尼醫(yī)學(xué)院、法國(guó)里昂大學(xué)醫(yī)學(xué)系兩所法國(guó)高等醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)云南沱茶進(jìn)行臨床研究實(shí)驗(yàn),臨床教學(xué)主任艾米爾 ·卡羅比醫(yī)生主導(dǎo)實(shí)驗(yàn)全過(guò)程,結(jié)果顯示:云南沱茶的降脂效果好于安妥明,這個(gè)結(jié)果令法國(guó)的很多醫(yī)學(xué)專家和營(yíng)養(yǎng)學(xué)專家震驚。到了八十年代中后期,法國(guó)里昂大學(xué)從理論層面,對(duì)云南沱茶進(jìn)行全面的理化分析,集成專著,詳細(xì)闡述了云南沱茶的化學(xué)成分,認(rèn)為云南沱茶對(duì)人體中的膽固醇、甘油三酯、血尿酸等有不同程度的抑制作用,此項(xiàng)研究被列入法國(guó)醫(yī)學(xué)大詞典中。

著名的艾米爾醫(yī)學(xué)報(bào)告,首次把云南普洱茶的健康價(jià)值提升至藥用層面,而這一結(jié)論面向的群體步出了國(guó)門,擴(kuò)大到了西方世界。這份實(shí)驗(yàn)報(bào)告,可謂普洱茶健康功效研究的先驅(qū)和基石,正式開(kāi)啟了普洱茶健康醫(yī)學(xué)的科學(xué)認(rèn)知時(shí)代。 此后林林總總關(guān)于普洱茶藥理研究的報(bào)告層出不窮,涌現(xiàn)出了一大批茶學(xué)專家為此背書。

現(xiàn)代科學(xué)界已經(jīng)在著手研究將普洱茶作為預(yù)防高血壓、高血脂、糖尿病、痛風(fēng)等疾病的非藥物防治的替代方法,使普洱茶的功能再次向上延伸。其中,尤以微生物學(xué)者陳杰先生在本刊發(fā)表過(guò)的“普洱茶四大價(jià)值”系列文章是近年來(lái)普洱茶科學(xué)界不可多得的經(jīng)典文獻(xiàn),他從生態(tài)環(huán)境、生物化學(xué)、微生物群落等幾個(gè)方面論述了大葉種普洱茶特有的四大核心價(jià)值。

正如代表中國(guó)的英文單詞 CHINA 在牛津字典里釋義是“瓷器”,這暗示了一個(gè)時(shí)代里瓷器的昌盛,兼容時(shí)代經(jīng)濟(jì)的繁榮、大眾消費(fèi)的取向、主流文化的審美,世俗人情的融合。茶瓷絲三位一體,普洱茶的IP 化同時(shí)也是一種世俗化、流行化、大眾化。

原文刊載《普洱》雜志

2020年9月刊

作者|三胡

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