包裝問(wèn)題，無(wú)疑是當(dāng)下茶行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。
2023年9月1日，《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》（GB23350-2021）（下文簡(jiǎn)稱“包裝新國(guó)標(biāo)”）強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)將正式實(shí)施。隨著包裝新國(guó)標(biāo)的臨近，茶企茶人們對(duì)于茶包裝的重視程度日益攀升。
在此前發(fā)布的《新國(guó)標(biāo)之下，茶葉包裝面臨大考，茶企如何應(yīng)對(duì)？》（點(diǎn)擊查看）一文中，“說(shuō)茶”對(duì)新規(guī)要點(diǎn)、計(jì)算方式、茶企們的包裝整改情況等問(wèn)題進(jìn)行了探討，接收到了很多茶人朋友們發(fā)出的疑問(wèn)。譬如，茶禮盒型包裝還有哪些更輕巧的做法？如何在符合包裝新國(guó)標(biāo)的基礎(chǔ)上做出與眾不同的爆品茶包裝？
在進(jìn)一步的調(diào)研與觀察后，“說(shuō)茶”這次從包裝企業(yè)著手，帶大家看看當(dāng)前茶包裝面臨的市場(chǎng)境遇，看看包裝新國(guó)標(biāo)下茶包裝有哪些創(chuàng)新解法。
茶包裝“變天”？
包裝市場(chǎng)情況一窺
包裝新國(guó)標(biāo)帶來(lái)的變化影響，直觀呈現(xiàn)在茶包裝企業(yè)接收到的訂單需求上。
在市場(chǎng)走訪過(guò)程中，雖然也有部分包裝企業(yè)反映對(duì)包裝新國(guó)標(biāo)不怎么關(guān)注，但總體來(lái)看，還是受影響的包裝企業(yè)居多。和順木藝包裝表示，目前大部分客戶都還在觀望當(dāng)中，訂單方面主要是陶罐、鋁罐、禮盒包裝受到較大影響；太古木盒指出，新規(guī)讓客戶顧慮明顯增多，近期訂單出現(xiàn)一定程度減少，很多客戶對(duì)于需求很難明確；中和包裝用品直言，近期銷(xiāo)售有受到影響，接收到的訂單量減少……
主營(yíng)月餅包裝的泰和春表示，之前就有受到監(jiān)管，要求調(diào)整修改包裝的克重、容積率等問(wèn)題。訂單受到的影響也較大，很多合作客戶都在觀望中，今年也減少了一定的款式設(shè)計(jì)，同時(shí)，基于包裝新國(guó)標(biāo)，泰和春也著手設(shè)計(jì)了符合要求的新款茶月餅產(chǎn)品。
△泰和春整改前（左2）與整改后（左一）的茶月餅包裝，禮盒長(zhǎng)寬高明顯縮小
△泰和春符合包裝新國(guó)標(biāo)的新款茶月餅包裝
在日前舉辦的2023茶包裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨第七屆茶包裝文創(chuàng)洽談會(huì)上，還設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的“綠色茶包裝示范展示區(qū)”，對(duì)可回收、可再生、可降解、再利用、輕量化的茶包裝進(jìn)行了重點(diǎn)展示。
綜合來(lái)看，今年的茶包裝展中，包裝新國(guó)標(biāo)成為現(xiàn)場(chǎng)茶企與茶包裝企業(yè)的交流焦點(diǎn)，單層罐裝與精巧而有設(shè)計(jì)感的茶包裝受到的關(guān)注度增加。包裝新國(guó)標(biāo)正帶來(lái)茶包裝市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，綠色環(huán)保、簡(jiǎn)約大氣、可持續(xù)、便攜性、精致感等包裝關(guān)鍵詞備受行業(yè)矚目。
包裝新國(guó)標(biāo)之下
茶包裝的“爆品”思路
那么，在包裝新國(guó)標(biāo)即將全面實(shí)施的背景下，茶包裝呈現(xiàn)出哪些趨勢(shì)，如何做出彩呢？
先回到包裝新國(guó)標(biāo)本身，此次新規(guī)考核的要點(diǎn)是“包裝空隙率”“包裝層數(shù)”“包裝成本”三個(gè)層面，直白來(lái)說(shuō)，就是要求包裝空隙率更小、包裝層數(shù)更少、包裝成本更低。
△食品和化妝品包裝空隙率要求
在此基礎(chǔ)上，跳脫包裝做大、做厚、做豪華才能更好賣(mài)的思維定式，更出彩的茶包裝，或許可以從設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性、風(fēng)格的差異化、整體的便攜性等維度著手研究。
2023茶包裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨第七屆茶包裝文創(chuàng)洽談會(huì)期間，開(kāi)展了“茶產(chǎn)業(yè)防治過(guò)度包裝暨茶包裝綠色發(fā)展趨勢(shì)座談”，這場(chǎng)座談會(huì)上，我們也看到了一些對(duì)于包裝設(shè)計(jì)新思路的前沿看法。
廈門(mén)美銳&盒立方包裝創(chuàng)始人包一達(dá)在《新政之下，如何出打出茶爆品包裝？》主題演講中，總結(jié)分享了當(dāng)前環(huán)境下市場(chǎng)的幾大需求趨勢(shì)：
趨勢(shì)一包裝層數(shù)盡量少
提倡直接接觸茶的密封食品級(jí)包裝，譬如鐵盒直接塑封或簡(jiǎn)易盒省去鐵盒。
趨勢(shì)二內(nèi)襯占比盡量低
提高內(nèi)盒數(shù)量，盡量低內(nèi)襯甚至無(wú)內(nèi)襯。
趨勢(shì)三包裝外盒盡量薄
外盒不一定要小，但可以做的稍微薄一點(diǎn)。
趨勢(shì)四最小單元盡量小
包裝空隙率區(qū)間，受單件最小凈含量影響，有時(shí)候大包裝過(guò)不了，同樣的體積情況下，把包裝改成小泡袋就能過(guò)，要追求精致不浪費(fèi)。
趨勢(shì)五包裝成本盡量省
用紙禮盒替代木盒、貴重金屬盒，用鐵罐鐵盒替代紙禮盒，用簡(jiǎn)易盒替代鐵盒。
趨勢(shì)六環(huán)保材料、可降解、綠色包裝
趨勢(shì)七包裝的二次利用
包裝也是收納容器，提倡二次利用，多次使用
那么如何結(jié)合趨勢(shì)打造茶爆品呢？這個(gè)問(wèn)題要從多個(gè)維度來(lái)看。爆品不是某一個(gè)點(diǎn)的突出，而是立體化的優(yōu)勢(shì)集合，即“四值四力”的相互關(guān)聯(lián)驅(qū)動(dòng)。包括信任值、高顏值、體驗(yàn)值、附加值，與產(chǎn)品力、生命力、消費(fèi)力、傳播力。
從產(chǎn)品本身的內(nèi)功磨礪，到外在的價(jià)值、顏值、體驗(yàn)感等多重因素賦能，多層因素疊加下，才能制造出富有強(qiáng)大市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的爆款產(chǎn)品。
△圖片來(lái)源：盒立方包裝
包裝新國(guó)標(biāo)帶來(lái)的改變是巨大的、是方方面面的。對(duì)茶企來(lái)說(shuō)，當(dāng)前首先需要轉(zhuǎn)變的就是包裝意識(shí)和包裝形式，開(kāi)闊思路來(lái)看待新規(guī)之下的包裝新式，用更契合當(dāng)代市場(chǎng)需求的思路與模式去深耕包裝，專(zhuān)注于產(chǎn)品品質(zhì)與定位的全方位升級(jí)，下一個(gè)爆款茶產(chǎn)品或許就在不遠(yuǎn)。
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