最近有些朋友問今年的古樹茶市場,可能是之前寫過一些市場分析的文章,僥幸都蒙對了。其實(shí),很多事兒,說破了很簡單,聰明人一兩分鐘就明白了,糊涂人搞一二十年也還是糊涂。
了解了一般消費(fèi)品的共性規(guī)律,再了解古樹這個(gè)市場的個(gè)性,事情就清楚了。
一個(gè)市場你要研究細(xì)了,包括很多方面。要看大的趨勢,也很簡單,看資金量,盤子多大,再看看供需關(guān)系。這些基本概念清楚了,也談不到什么預(yù)測,因?yàn)椴璨皇鞘裁锤呖萍碱I(lǐng)域,目前也沒有什么顛覆式創(chuàng)新,來回來去就是這么點(diǎn)事兒。思路清楚了,你自己就能做判斷了。
如何興起
古樹普洱這個(gè)市場怎么起來的?
因?yàn)樵缒昶斩璩醋黠L(fēng)潮之后,大廠茶和普品茶崩盤,大家找更有力的概念支撐,其他什么也撐不住,只有古樹這個(gè)概念能撐得住。于是炒作的獲利盤進(jìn)入古樹這個(gè)領(lǐng)域,導(dǎo)致后面十幾年的普洱茶市場都是以古樹茶帶動(dòng)為主導(dǎo)的。
這個(gè)不是否定古樹茶的品質(zhì),古樹茶的確品質(zhì)比臺地茶好太多了,否則我也不會做古樹,但是光有品質(zhì)沒用,就跟一個(gè)人光有才華沒用一樣。品質(zhì)這個(gè)東西只能說是輔助因素,錦上添花可以,雪中送炭不行。
之前講歷史的文章中,我給出了一個(gè)重要的結(jié)論,07普洱茶泡沫的本質(zhì)不是泡沫,而是普洱茶這個(gè)市場大量資金進(jìn)入帶來的快速增值和從業(yè)者的財(cái)富積累。泡沫破不破,資金都沉淀在這個(gè)里面,沒破繼續(xù)吹,破了就在大賽道中換個(gè)小賽道,我們看07之后那些玩古樹的茶企,初始資金怎么來的不就知道了,這些茶企引領(lǐng)了后面普洱茶市場。
所以說,普洱茶泡沫是兩面性的,一方面導(dǎo)致很多基礎(chǔ)沒打好,藏養(yǎng)體系、品鑒體系、文化這些積累都很不夠,導(dǎo)致價(jià)值體系混亂,有很多急功近利的風(fēng)氣,這個(gè)對長遠(yuǎn)發(fā)展是不利的;另一方面能快速形成一個(gè)市場,積累一定的資金,并且快速站到整個(gè)茶行業(yè)的高位,能在短期成氣候,這也是了不起。時(shí)代大潮,泥沙俱下,就是這么簡單。
了解古樹茶市場怎么興起的,再看古樹的原料價(jià)格怎么來的。
價(jià)格形成
07年炒作風(fēng)潮剛過,為了應(yīng)對金融風(fēng)暴,國家出臺四萬億計(jì)劃,不斷加大投資力度,帶動(dòng)和影響之后很多年的經(jīng)濟(jì)風(fēng)格。錢投下去了,價(jià)格漲上來了,但是你要清楚,這些錢流向哪里,肉在哪里,菜在哪里,湯又在哪里,對吃一鍋肉的人和喝半口湯的人影響肯定不一樣。
高端消費(fèi)是快速增長,居民消費(fèi)也漲,但是漲的幅度就比較有限。古樹茶,尤其是名山古樹,你不能按大宗茶葉價(jià)格看,你要按高端消費(fèi)看,漲的幅度雖然比較大,但也在情理之中。
第一階段
古樹茶價(jià)格在2007年普洱茶泡沫之后,2008年09年屬于低谷調(diào)整期,為什么調(diào)整,泡沫之后肯定有個(gè)冷靜期,大家不太敢動(dòng),你不敢動(dòng),對那些懂行的就是吸籌積累階段,前面說的那些茶企都是經(jīng)過普洱茶炒作鍛煉出來的,這些并不難理解。另外大的資金投放傳導(dǎo)到消費(fèi)末端,尤其高端休閑消費(fèi),也有一個(gè)時(shí)間過程。
這是第一個(gè)階段,古樹茶價(jià)格大體經(jīng)歷是四個(gè)階段。這些本來要在名山古樹發(fā)展史下部里面寫的,但是懶得說那么細(xì)了,感興趣的可以先看前兩部《名山古樹發(fā)展史(1993-2022):上》、《重磅再續(xù):普洱茶名山古樹發(fā)展史(1993-2022)中》。這里只把下部的時(shí)間階段簡單說一下。
第二階段
接下來第二個(gè)時(shí)期是一個(gè)普漲時(shí)期,從2010年到2014年,以老班章為龍頭和代表。所謂普漲,就是有點(diǎn)名氣都在漲,有資金和茶企進(jìn)入的漲得多點(diǎn),一般的漲得少點(diǎn),一線名山在十倍左右,普通茶山也有三到五倍,快速站到一個(gè)相對穩(wěn)定的平臺上,這個(gè)是市場給出的價(jià)格。
為什么大的古樹茶市場趨勢,要看老班章,不僅因?yàn)槔习嗾旅麣獯?,成名早,更重要的是,老班章的量大,茶企多,更有代表性和影響力。有些其他名氣很大的,比如薄荷塘,量太少,價(jià)格再高也沒有代表性,在古樹領(lǐng)域,即使更貴的冰島茶,市場代表性也不如老班章。
第三階段
當(dāng)古樹價(jià)格漲到一個(gè)平臺之后,就進(jìn)入第三個(gè)階段,熱點(diǎn)輪動(dòng)階段。這個(gè)大致是從2015年到2019年。因?yàn)楣艠淦斩枭椒稚?,大家對各個(gè)地方茶的價(jià)值認(rèn)識評估有個(gè)過程,老班章成名早,進(jìn)入茶企多,比較早達(dá)到一個(gè)高位。一些逐漸進(jìn)入大家視野的茶山,需要有一個(gè)接受和評估的過程,還有一些雖然已經(jīng)有了名氣,但是資金進(jìn)入和品牌傳播也需要時(shí)間。比如冰島、昔歸等等雖然名氣早就有了,但是在這個(gè)時(shí)間階段,價(jià)格還處于上升通道,大致到2019年,基本上絕大多數(shù)名山都達(dá)到平臺期了。
第四階段
從2019年到現(xiàn)在,是總體穩(wěn)定,頂尖繼續(xù)漲的階段。在上一個(gè)時(shí)間階段,各大名山,包括一些小微產(chǎn)區(qū)都完成了亮相和價(jià)格確認(rèn)的過程,這個(gè)價(jià)格基本上就是穩(wěn)定的。這里說的頂尖,是指在名山里面最頂尖的尖貨,比如冰島挑樹,薄荷塘一類,曼松古樹等等。
為什么這些還能漲,因?yàn)殡S著價(jià)格進(jìn)一步上漲,這些茶觸及到了之前沒有觸及到的消費(fèi)群體,有的人就是想買五萬以上一公斤的茶,之前并沒進(jìn)入他消費(fèi)的領(lǐng)域,現(xiàn)在進(jìn)入了,反而需求變大了,另外也是名氣傳播也有一定積累了,再加上產(chǎn)量有限,于是價(jià)格上漲。
當(dāng)然這個(gè)所謂尖貨的價(jià)格,也有一定的水分。普通名山古樹,茶商可以通過一些技術(shù)手段(不是指作假,后面會講是指什么)來博取一點(diǎn)利潤空間,這個(gè)尖貨基本沒有這種可能性,所以報(bào)高一點(diǎn),也是可以理解的。
當(dāng)然現(xiàn)在也有新出個(gè)別的微小的熱點(diǎn)產(chǎn)區(qū),地方上通過某些手段把這個(gè)規(guī)模很小的產(chǎn)區(qū)價(jià)格拉起來,但是名山古樹的大格局已經(jīng)確定了,除非有特別大的資金進(jìn)入改變玩法,否則不會有大的影響。
市場分析
這個(gè)時(shí)間線搞清楚了,要想看今年甚至以后的市場和價(jià)格。接下來我們只需要做兩件事:
第一件是分析現(xiàn)有的價(jià)格是否合理,是否有不穩(wěn)定的因素,從而引發(fā)比較大的價(jià)格變動(dòng)。
第二件結(jié)合古樹茶市場的特點(diǎn),看國家大的經(jīng)濟(jì)走勢,對消費(fèi)市場的影響。
從現(xiàn)有的市場價(jià)格來看,經(jīng)過這些年的市場磨合,無論名山還是非名山,價(jià)格都處在相對穩(wěn)定的區(qū)間,很難有大的變化。
這兩年受大的經(jīng)濟(jì)形勢影響,名山也的確有賣不出去的情況,但是這并不影響名山茶的價(jià)格。因?yàn)檫@個(gè)對外價(jià)格指的是頭春,需求相對強(qiáng)勁的價(jià)格。這個(gè)價(jià)格也是茶山的對外報(bào)價(jià),這個(gè)某種程度上是底線,不能輕易突破,突破對整個(gè)茶山后續(xù)的名聲和價(jià)值都會產(chǎn)生較大影響。
但是這并不意味著,你不能以低于報(bào)價(jià)買到春茶,如果茶商有經(jīng)驗(yàn)和耐心,是可以用更低的價(jià)格買到較晚的春茶、或者積壓的春茶。這種茶原料是否純粹本身有風(fēng)險(xiǎn),但是如果茶商經(jīng)驗(yàn)豐富,同時(shí)對茶農(nóng)比較了解的話,通過這種方式完全可以買到更便宜的春茶。
去年一線名山中春茶積壓還是比較明顯的,老班章和冰島老寨相對穩(wěn)一點(diǎn),昔歸支撐就差一點(diǎn),而一線中的二線,比如班章五寨、冰島五寨之類,積壓是比較多的。有的時(shí)候以春茶報(bào)價(jià)的半價(jià)買到都是有可能的。這也是做名山茶商通過經(jīng)驗(yàn)博出來的一點(diǎn)利潤空間。
即使了解這一點(diǎn),也不希望終端消費(fèi)者茶友對自己的茶商朋友太苛刻,去拼命砍價(jià)。因?yàn)樽鲆痪€名山投入大,風(fēng)險(xiǎn)高,利潤率低,一年做一兩千萬春茶,實(shí)際上并不能穩(wěn)賺一兩百萬,一個(gè)單跑了就可能全折了。這個(gè)說的是真正做名山古樹純料的,至于比較大的茶商,玩的不同樹齡,不同茶園,不同季節(jié)拼配的名山,又是另外的玩法,利潤空間會大一些。
至于非一線名山,也不會有太大變化。非一線包括幾種情況:
一種是一線周圍的二線,這些很多本來也是拿去當(dāng)一線賣的,雖然會碰到積壓的情況,也有可能撿漏,但報(bào)價(jià)不會有太大變化,而且今年市場還是會有一些恢復(fù),積壓會有一些緩解。
一種是非熱點(diǎn)地區(qū)的名山,比如永德的忙肺和梅子箐,這個(gè)雖然知名度不如一線名山,但是在算當(dāng)?shù)氐拿?,在茶友?dāng)中也有認(rèn)可度,價(jià)格也不算高,所以也有一定的支撐。
還有一種是基本沒有名氣,除了專業(yè)人士一般人不太了解的古樹,這種本來也不貴,便宜的就幾百一公斤,也沒什么下降區(qū)間。
而且有一些反而會有上漲。比如鎮(zhèn)沅的一些茶山,因?yàn)椴璞旧砥焚|(zhì)相當(dāng)不錯(cuò),樹齡也夠,價(jià)格比較合理,過去因?yàn)榻煌ǖ仍驔]有重視,這兩年因?yàn)槟R高速修通,交通更加方便,反而價(jià)格會有上漲,當(dāng)然這個(gè)幅度不會很大,只是慢慢縮小和熱點(diǎn)地區(qū)的差距。因?yàn)楣艠湎鄬Ψ稚?,大的茶企一般不會進(jìn)入,沒有資金和宣傳,所以不會有暴漲。
鎮(zhèn)沅一直是我比較關(guān)注的區(qū)域之一,茗壽堂也是最早做鎮(zhèn)沅古樹的外來茶商之一,開始很多地方連初制所都沒有。不僅是因?yàn)樾詢r(jià)比好而選擇這個(gè)區(qū)域,而是從樹種交匯的角度,從無量山哀牢山兩大山系小氣候的角度,這個(gè)地方比較容易出幾百公斤這類小范圍風(fēng)味獨(dú)特驚艷的茶品,比較適合我們早期的體量和對品質(zhì)的要求。我們的理念就是你喝一次要能記住,過后要能回想,這個(gè)要求很多熱點(diǎn)地區(qū)的茶都是達(dá)不到的。而且鎮(zhèn)沅茶園分散,普品品質(zhì)一般,要找到好茶有一定門檻,這些對我們早期做比較有利。
這些說完了,我們再看看大的經(jīng)濟(jì)趨勢。國家大量印錢是事實(shí),但是前面說了,你要看誰吃肉,誰吃菜,誰喝湯?,F(xiàn)在你感受一下,之前很多錢放出來,一層一層帶動(dòng),到下面還能有點(diǎn)油水,現(xiàn)在基本一兩步就卡死了,甚至轉(zhuǎn)移了,除非直接給老百姓發(fā)錢,短期內(nèi)很難傳導(dǎo)到消費(fèi)末端。
從長期來看,這么多錢放出來,通貨膨脹是必然的,而且幅度不會小。但是我估計(jì)今年春茶還是體會不到這個(gè)影響,大概也就是消費(fèi)有所回暖,回補(bǔ)去年的缺口,茶價(jià)還起不來。
所以對整個(gè)古樹茶的市場來說,目前還不存在大的推動(dòng)力。至于前面說的一線里面的尖貨會不會進(jìn)一步上漲破十萬,我也不知道,這些人也不是我的主要客戶,而且所有最貴名山的尖貨我都喝過,也就那樣,新茶能好喝到哪兒去,能不能支撐這些人的面子兩說。最多也就是拉大整個(gè)普洱茶消費(fèi)的高低差距,也不會影響大局。
關(guān)鍵的題外話
最后說點(diǎn)題外話,但是非常重要。前些天孩子放寒假的時(shí)候,我?guī)е鴥尚≈蝗ノ纳?,順便走了走?dāng)?shù)氐牟枭健H绻麖睦锩婧Y選,不乏樹齡生態(tài)風(fēng)味都一流的寨子,但是價(jià)格是不可能上去的,你挑最大的古樹做單株也不可能比得上一線的小樹價(jià)格。這更加幫我們理解前面說過的話,對于市場來說,品質(zhì)真的只是次要因素,只能錦上添花,沒法雪中送炭。
這次考察中時(shí)常遇到的大茶樹
商業(yè)有商業(yè)的規(guī)律,沒有企業(yè)和資金進(jìn)入,沒有強(qiáng)大的市場宣傳,好茶最多就是為冒充名山茶的提供原料。就像前面提到的鎮(zhèn)沅茶,有一些就是被茶商拿去冒充一線名山出售的。反過來說,這些茶真的比一線名山差嗎?當(dāng)然不是,就像很多假的奢侈品可能比真的奢侈品質(zhì)量更好,道理一樣。價(jià)花在品牌而不是品質(zhì)上。
這些年逐漸收集茶樣做茶山數(shù)據(jù)庫的過程中,我遇到了很多好茶,一線名山我們每年也在做監(jiān)測,茶有好壞之分,但到了一定程度,就是風(fēng)格差異而已。還有的同樣風(fēng)格,但是可以打分仍然可以高過名山的。就像我們做的九畹,除了新茶體感稍遜曼松,從樹齡生態(tài)香氣滋味湯感都是升級版的曼松,但是價(jià)格是十幾倍以上的差距。
因?yàn)楣艠淦斩鳛橐环N商品,作為一種高端消費(fèi)品,是品牌價(jià)值主導(dǎo)的。在古樹普洱這個(gè)領(lǐng)域,茶山就是品牌,品牌就是茶山。再大的茶商大不過茶山,無論陳升號為老班章做過什么貢獻(xiàn),老班章離開陳升號一點(diǎn)問題沒有,陳升號離開老班章行嗎?馬上就有人補(bǔ)位上來。這是這個(gè)市場最關(guān)鍵的一點(diǎn)。
從某種程度上來說,茶山和茶農(nóng)才是品牌方,茶商都是代工廠而已。只不過品牌方不掌握銷售渠道,代工廠卻掌握銷售渠道和終端,所以才會出現(xiàn)看起來別扭的種種現(xiàn)象,你要能理解到這一步,名山古樹你算是看出門道了。這是茶樹的產(chǎn)權(quán)本身決定的,怎么破局,當(dāng)然有方案,有機(jī)緣再說。
而我們?nèi)绻敿?xì)分析茶山品牌的構(gòu)成,就會得出我們前面的結(jié)論,風(fēng)味和品質(zhì)只是一個(gè)輔助因素,和歷史機(jī)緣,茶山的體量,茶企和資金的進(jìn)入,地理位置都有關(guān)系。我喝到幾十種綜合打分和超一線名山處于同一水平線的古樹,但是沒有品牌光環(huán),都是產(chǎn)量微小的純古樹一噸以下的寨子茶園,我也不敢漏產(chǎn)地,一漏了隨便進(jìn)來兩個(gè)人就能讓我沒法做。
做古樹茶十年多了,很多事兒看透了,如果讓我重新來做,我可能不會像當(dāng)初那樣傻乎乎的做最笨的功夫:茶山數(shù)據(jù)庫,品鑒體系,藏養(yǎng)方法……,這些到現(xiàn)在也還沒有完全完成。商業(yè)和做學(xué)問是兩碼事,做學(xué)問是求真,而真相對商業(yè)來說并不重要,好不好喝和好不好賣也沒有必然關(guān)系。我很可能會圍繞所謂的一線名山玩一種新的品牌玩法。
不過,很多東西看清楚了,反而過了那種心氣兒了,重新開啟一個(gè)模式破局名山古樹,過去的我可能敢拼一拼,現(xiàn)在心力不及了。如果有心正、腦子清楚、不急著賺快錢的朋友,大家一起玩可以;如果沒有,我繼續(xù)研究我的茶道,把前面說的古樹茶的幾項(xiàng)基礎(chǔ)工作繼續(xù)梳理清楚,這些工作也很好玩,有這么多茶友關(guān)照,夠吃夠喝就行了。
今年春茶的詳細(xì)情況,后面再說,今年春茶的收茶計(jì)劃大概在月底發(fā)出,包括為茶人茶商開啟的友商定制模式,需要的朋友敬請關(guān)注。
春天是生發(fā)的季節(jié),希望大家多開懷,少生氣,身體棒棒的,好茶來日方長,我們慢慢品。
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