在日新月異的時(shí)代當(dāng)下,茶業(yè)品牌如何保持活力?
由“說茶”編著出品的《2022中國茶商業(yè)白皮書》中,對(duì)此開展了探討。
江山代有才人出。這句話放在茶行業(yè)之中也頗為合適。近幾年,在茶飲領(lǐng)域,除了新茶飲如喜茶、奈雪的茶、樂樂茶等新消費(fèi)品牌沖進(jìn)消費(fèi)者視線外,袋泡茶、速溶茶等領(lǐng)域同樣“新人輩出”,搶奪消費(fèi)者心智。
另一邊,在巨大的市場紅利吸引之下,各大巨頭也紛紛進(jìn)軍新茶飲行業(yè),在網(wǎng)絡(luò)上掀起的輿論浪潮顯然也是一股不容小覷的傳播力量。
市場變化要求升級(jí)之下,你永遠(yuǎn)不知道下一個(gè)對(duì)手是誰!那么想要保持恒定的競爭力,茶品牌可以從哪些角度切入?
產(chǎn)品創(chuàng)新品牌煥新
茶業(yè)品牌通常會(huì)面臨兩個(gè)困境∶一是品牌要煥新,要吸引到更多年輕的消費(fèi)者,才能做到傳承與創(chuàng)新;二是產(chǎn)品不夠創(chuàng)新,有傳承,但沒有結(jié)合時(shí)代氣息。
困境的應(yīng)對(duì)方案,自然也藏在這幾個(gè)字中——品牌煥新和產(chǎn)品創(chuàng)新,這也是茶業(yè)品牌如何保持活力的答案之一。
在茶品牌之中,老字號(hào)茶企中茶海堤便是此中先鋒。
20世紀(jì)60年代,中茶海堤的紅黃雙罐就應(yīng)運(yùn)而生,成為中茶海堤以“AT”打頭的眾多“僑銷茶”中的代表產(chǎn)品。在時(shí)代變遷中,如何讓經(jīng)典產(chǎn)品成為新老消費(fèi)者都產(chǎn)生共鳴?中茶海堤對(duì)紅黃雙罐進(jìn)行了數(shù)次升級(jí)。
2022年,中茶海堤紅黃雙罐從品牌logo、視覺呈現(xiàn)、品牌文化體現(xiàn)到包裝等各方面都進(jìn)行了全線升級(jí),從產(chǎn)品打造到品牌理念的傳達(dá)上,都更加注重與年輕消費(fèi)群體的精準(zhǔn)溝通以及消費(fèi)體驗(yàn)感。
在品牌煥新上,中茶海堤則以2021年的“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中秋新品訂貨會(huì)上,從戰(zhàn)略定位重塑、品牌形象升級(jí)、產(chǎn)品體系優(yōu)化等方面切入,全方位開啟品牌新的時(shí)代征程。
中茶蝴蝶同樣推動(dòng)著產(chǎn)品升級(jí)的歷程。2022年,中茶蝴蝶秉承好茶在中茶的品牌理念,以消費(fèi)者為中心,全面推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)優(yōu)化。
3月6日,以福鼎工廠開業(yè)為契機(jī),成功發(fā)布以收藏屬性為主的“老樹白”系列;5月21日國際茶日,以中茶&央視2022中國詩詞大會(huì)聯(lián)名文化IP賦能,發(fā)布定位時(shí)尚便攜系列的巧白金升級(jí)版系列新品,致力為消費(fèi)者打造更加美好、健康的茶生活方式,再一次展現(xiàn)出發(fā)揚(yáng)光大茶文化,守正創(chuàng)新中國茶的目標(biāo)。
重構(gòu)消費(fèi)場景
在新的消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)場景的改變和升級(jí),促使老字號(hào)加速蛻變。于是,消費(fèi)場景的重構(gòu)成為品牌煥新的重要實(shí)踐。
就茶行業(yè)而言,可以看到華祥苑、武夷星、大益茶……各大品牌茶企都在終端門店這一消費(fèi)場景上下足了工夫。不管從外部門頭、門店整體設(shè)計(jì)、內(nèi)部陳設(shè)展列、室內(nèi)裝潢、功能分區(qū)和整體視覺感官上,都發(fā)生了“沖擊性”的變化,吸引著不同類型的消費(fèi)者。
以智取勝科技化發(fā)展
保持活力的另一個(gè)答案,在于數(shù)字化。
八馬茶業(yè),在快速變化的時(shí)代之中,不僅以質(zhì)取勝,更是以智取勝——積極踐行“智慧八馬”理念,追求傳統(tǒng)茶業(yè)與現(xiàn)代科技的高度融合,通過打造數(shù)字化、可視化、智能化的“智慧茶園+智慧工廠”綜合體,正式成為實(shí)現(xiàn)種植-生產(chǎn)-倉儲(chǔ)智能化的現(xiàn)代茶企,持續(xù)引領(lǐng)茶行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
來源:說茶ShowCha,信息貴在分享,如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除