2022年開年至今,反復(fù)波動的疫情形勢仍舊嚴(yán)峻。
1月,國內(nèi)多地報告發(fā)現(xiàn)奧密克戎變異株感染病例;3月、4月,上海市因疫情進(jìn)入封控管理模式;5月,北京市的疫情狀況引發(fā)廣泛關(guān)注……新冠疫情牽動著各行各業(yè)的命脈,也早已成為茶行業(yè)發(fā)展中避不開的一個巨大變量。
△圖片來源:中國新w網(wǎng) 殷立勤 攝
重重危機(jī)之下,當(dāng)前茶行業(yè)的整體業(yè)態(tài)究竟如何?茶人又該如何抓住即將到來的中秋機(jī)遇逆勢上揚(yáng)?
2022上半場
磨難重重的茶行業(yè)還好嗎?
今年的行業(yè)究竟有多難?或許要身處其中的茶人才能說清冷暖。不過從上半年的茶事活動推進(jìn)情況和相關(guān)政策的發(fā)布上,還是能窺見茶行業(yè)所處形勢的幾分奧秘。
從2022年年初至今,我們歷經(jīng)了太多的茶事活動或延期或取消。7月6日,第十四屆海峽論壇·第八屆海峽(漳州)茶會宣布延期;6月28日,第三屆中國(松溪)茶商大會宣布延期;4月12日,2022潮州工夫茶大會宣布延期……并且延期的活動遠(yuǎn)不止于此,起伏不定的疫情恍如不定時炸彈,令茶事活動的推進(jìn)異常艱難,甚至讓很多茶鄉(xiāng)和茶企精心籌備的活動隨著宣傳時機(jī)的流逝轉(zhuǎn)向沉寂。
茶博會的遭遇則更加慘痛。截至7月末,已有超二十場茶博會延期舉辦,成功舉辦的大型展會屈指可數(shù),和疫情之前5-7月茶展遍地開花的情形大為迥異。茶博會與各類茶事活動本是促進(jìn)產(chǎn)銷循環(huán),賦予產(chǎn)業(yè)生機(jī)與活力的絕佳契機(jī),然而當(dāng)下卻趨向線上、趨于沉寂。
△表格信息來源于官方公告與新聞,更多茶博會變動信息歡迎評論區(qū)留言分享
4月21日,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部國家衛(wèi)健委印發(fā)《統(tǒng)籌新冠肺炎疫情防控和春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工作導(dǎo)則》?!敖y(tǒng)籌新冠肺炎疫情防控”成為關(guān)注重點(diǎn),這也側(cè)面反映出2022年春茶季,面臨著疫情之下的人員流轉(zhuǎn)、產(chǎn)銷流通等難題。
從更為具體的地區(qū)去透視,這種艱難困局愈發(fā)凸顯?;厥?022上半年,北京、上海、深圳等地都曾囿于疫情影響,令茶業(yè)銷售流通遭遇或長或短的停滯時期。
“暫?!薄把悠凇薄叭∠薄皽N”,當(dāng)這些字眼在新聞中頻頻流轉(zhuǎn),確顯局勢艱難。然而困局之中,當(dāng)下的茶業(yè)發(fā)展應(yīng)該如何逆勢而上呢?
群雄競逐已經(jīng)開啟
2022中秋季究竟有多重要?
危機(jī)的確存在,機(jī)遇也在井噴。
走過磨礪重重的上半年,壓抑許久的茶行業(yè)急需一劑強(qiáng)心針,需要一個爆發(fā)的突破口,而“中秋節(jié)”便能成為這個難能可貴的機(jī)遇時刻。
春節(jié)、端午、中秋這三大節(jié)日是茶品牌營銷的黃金節(jié)點(diǎn),在這之中,中秋作為今年接下來僅存的一個熱點(diǎn)節(jié)日,重要程度不言而喻。其實(shí),早在中秋節(jié)到來的前2-3個月,與之相關(guān)的營銷宣傳便已提前鋪開。
△2022年茶包裝產(chǎn)業(yè)博覽會暨第六屆茶包裝文創(chuàng)洽談會上的茶與月餅包裝思路圖片來源:茶駝
從6月底到現(xiàn)在,許多茶品牌都陸續(xù)開展了中秋相關(guān)動作。
7月10日,華祥苑“天涯同飲一杯高端國繽茶暨1938正巖廣場開工儀式”舉行,會上華祥苑國繽茶五周年紀(jì)念款產(chǎn)品正式發(fā)布,拉開了品牌中秋營銷的序幕;7月17日,八馬茶業(yè)“讓中國茶更簡單”茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展論壇舉辦,八馬茶業(yè)傾心打造的“四大茗珠”升級亮相,同樣是中秋營銷的大動作之一。
△華祥苑“天涯同飲一杯高端國繽茶暨1938正巖廣場開工儀式”
△八馬茶業(yè)“讓中國茶更簡單”茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展論壇
除此之外,中茶蝴蝶推出蝶推出“福香頌”系列(中秋版)產(chǎn)品、中茶海堤舉辦“一壇好茶秀中國”永定土樓首發(fā)儀式、勐昌號攜手楊麗萍亮相廣州茶博會、山國工夫茶發(fā)布中秋系列產(chǎn)品、奈雪的茶“茶望月”月餅禮盒開啟預(yù)售、福元昌上線與陳李濟(jì)聯(lián)名的茶月餅禮盒、龍潤茶業(yè)發(fā)布中秋茶月餅新品等等。
△中茶海堤舉辦“一壇好茶秀中國”永定土樓首發(fā)儀式
△陳李濟(jì)×福元昌月餅禮盒(左);龍潤茶業(yè)茶月餅禮盒(右)
各大茶企奇招倍出,更顯2022年中秋季戰(zhàn)況之激烈。那么,群雄競逐的情況下,茶品牌究竟該如何借由中秋乘勢而上,在紛紜多變的市場中脫穎而出?
抓住中秋“救命稻草”
不可忽視的三大方向
業(yè)態(tài)、政策、風(fēng)向總在與時俱進(jìn),想搶抓中秋站位,就得提前謀劃,抓緊動作,預(yù)判可能出現(xiàn)或正在出現(xiàn)的行業(yè)新動態(tài)。
提高傳播新意識
網(wǎng)絡(luò)時代,信息流轉(zhuǎn)的形式紛繁多樣,在傳統(tǒng)的線下傳播之外,線上宣傳的新形式和新平臺都值得引起重視。微信、微博為主的社交平臺,小紅書為主的種草平臺,主打興趣電商的抖音等等,早已成為營銷宣傳的“戰(zhàn)場”。
與此同時,直播、短視頻、交互式的傳播形式,也變得愈發(fā)普遍。對茶品牌來說,要更加提高傳播意識,同時重視日趨多元化的傳播方式。
△小紅書中秋與茶相關(guān)話題
打造IP新產(chǎn)品
想在競爭的茶市場中脫穎而出,需要具有鮮明突出的品牌特色。
產(chǎn)品是品牌的具象化呈現(xiàn),借由中秋熱點(diǎn)打造定位鮮明的IP新產(chǎn)品,成了許多茶品牌的核心戰(zhàn)略所在。譬如華祥苑的國繽茶五周年紀(jì)念款產(chǎn)品,八馬茶業(yè)的升級版“四大茗珠”,中茶海堤的“一壇好茶”等等,都在用代表性的產(chǎn)品理念詮釋著品牌內(nèi)核。
△華祥苑國繽茶五周年紀(jì)念款產(chǎn)品(左),八馬茶業(yè)四大茗珠(中),中茶海堤一壇好茶(右)
緊跟直播新業(yè)態(tài)
直播的流量正從屈指可數(shù)的頭部大主播向整個平臺分流,這一點(diǎn)從陷入沉寂的薇婭、李佳琦等曾經(jīng)的頭部主播身上便能窺見端倪。當(dāng)直播不在“一言堂”,意味著品牌、機(jī)構(gòu)和個人,有更大的機(jī)會收獲流量,而出圈的關(guān)鍵詞便是——特色。跳本草綱目的劉耕宏,掀起了直播健身的熱潮;售賣“知識”的董宇輝,令帶貨學(xué)習(xí)成為新時尚。
茶直播同理,在直播新業(yè)態(tài)下,茶品牌的中秋直播,通過找準(zhǔn)定位和特色來運(yùn)營,或許能取得意想不到的成果。日前舉辦的澤悟·武夷茶2022品牌發(fā)布會,便打出了元宇宙直播的概念,以元宇宙XR(拓展現(xiàn)實(shí))技術(shù)的直播形式,給觀看的茶友們帶來與眾不同的感受。
△圖片來源:澤悟武夷茶視頻號截取
把握每個營銷時機(jī)、把握每個節(jié)日節(jié)點(diǎn),中秋大戰(zhàn)將至,你準(zhǔn)備好了么?基于2022年中秋節(jié),“說茶”也將繼續(xù)為大家?guī)砬把氐男袠I(yè)觀察與營銷解析,別錯過這個難能可貴的時間節(jié)點(diǎn)。
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