談茶企未來,場景空間跨界跨界合作成重點(diǎn)

談茶企未來,場景空間跨界跨界合作成重點(diǎn)

9閱讀 2022-07-25 02:03 觀點(diǎn)

喝茶和售茶均貴在場景、體驗(yàn)、功夫

喝茶講究一個(gè)場景和體驗(yàn),還需要下一番功夫。魯迅說:“有好茶喝,會喝好茶,是一種清福,不過,要享這清福,首先必須有功夫?!?。周作人說:“喝茶當(dāng)于瓦屋紙窗之下,得半日之閑,可抵十年塵夢?!濒斞感值芏?,道出了喝茶的意趣,在于場景和功夫,以及場景下不同的體驗(yàn)。

可見喝茶貴在場景、功夫、體驗(yàn)。同樣,做茶企和營銷茶這三點(diǎn)也是必不可少,尤其是場景。只是隨著時(shí)代的發(fā)展,新事物的層出不窮。場景也在不斷的變化著。如今,人們對茶場景茶空間的要求近乎苛刻。傳統(tǒng)售茶的空間,已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求,吸引不了新飲者的關(guān)注。因此,很多茶企都在銷售空間場景上做文章,各種創(chuàng)意層出不窮。但是效果似乎不是特別顯著。一方面新的茶客被新式茶飲 吸引了。領(lǐng)一方面,萬變不離其宗。人們對茶的各種場景空間的變化, 已經(jīng)司空見慣。可以說形成免疫了。

場景空間的跨界是茶企跨界合作的新趨勢

基于此,我們認(rèn)為尋求跨界不失為一種方法。品牌跨界不新鮮??臻g跨界,尤其茶企空間跨界應(yīng)該是鮮有出現(xiàn)的。但是這種空間場景的跨界合作,我們認(rèn)為是一種趨勢。是一種潮流。宏觀上說,可以刺激消費(fèi),拉動內(nèi)需,帶動產(chǎn)業(yè)鏈和上下游協(xié)調(diào),助力新業(yè)態(tài)發(fā)展。微觀而言可以用場景空間帶動商業(yè)空間,前景空間。拓寬企業(yè)的發(fā)展道路。

在很多人的印象中,茶葉的品牌形象,大多穩(wěn)重而傳統(tǒng)的。很少與現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的審美觀,體驗(yàn)感相契合。有分析報(bào)告認(rèn)為,“年輕化”是未來茶葉市場的重要發(fā)展方向之一。為此不少茶企開始關(guān)注、找準(zhǔn)年輕人的需求,并建立了自己的私域,為的是籠絡(luò)年輕一代的心。很多新式茶飲也是想方設(shè)法精準(zhǔn)觸達(dá)年輕一代。

積極尋求年輕人喜歡的品牌元素跨界

茶葉要想實(shí)現(xiàn)更好的空間場景跨界,既能留住資深茶飲人的心,又能吸引年輕一代的關(guān)注。我們認(rèn)為,尋求與冰淇淋,汽車,手表的場景空間跨界,是個(gè)可以嘗試的跨界點(diǎn)。因?yàn)檫@符合年輕一代所追求的品牌調(diào)性??梢越柚麄冏陨淼牡胤娇缃纾部梢栽谒麄冏銎放茽I銷活動時(shí)進(jìn)行空間跨界。

另外,還可以與地理跨界,比如和《國家地理雜志》尋求場景空間跨界,借助攝影師拍攝祖國大好河山的空間與其實(shí)現(xiàn)場景的跨界合作。既宣傳了茶葉品牌,又把茶葉國家地理標(biāo)志的特征,完美的體現(xiàn)了出來。既滿足了年輕人愛戶外愛旅游的體驗(yàn),又滿足了年輕人愛攝影、愛色彩愛自然的感受??芍^是跨界合作,一箭雙雕。

總之,作為茶品牌 要想更廣闊的發(fā)展。要讓自己的品牌深入人心,伸入未來。積極尋求場景空間跨界,恐怕是未來的大勢所趨。在場景空間跨界上,可以進(jìn)行品牌宣傳和品牌銷售,也可以實(shí)現(xiàn)線下拓客,線上圈粉。真正做到傳承過去,掌握今天,開拓未來。

來源:一茶派·策略研究團(tuán)隊(duì)

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