普洱茶投資分析:快銷品為何唱不了主角 貴才是大問題

普洱茶投資分析:快銷品為何唱不了主角 貴才是大問題

11閱讀 2022-07-01 08:55 觀點(diǎn)

說了這么多年的快銷品,市場卻始終沒有出現(xiàn)一款真正意義上特別流行的產(chǎn)品。最近在跟圈內(nèi)的一些朋友交流的過程中,不少人談到這個(gè)問題時(shí),普遍的看法是快銷品與普洱茶相性不符,所以很難有好的市場前景。對(duì)此,我就聊聊我的一些看法吧。

當(dāng)前普洱茶市場的快銷品發(fā)展比較畸形,一種是特別廉價(jià)的“快銷品”;另一種是比較昂貴的快銷品。對(duì)于前一種所謂的“快銷品”,基本不能算做快銷品。它只不過是奸商們打著“快銷品”的名頭,通過改變產(chǎn)品外形的方式,換了包裝的劣質(zhì)產(chǎn)品。簡單來說就是把“9.9包郵”的茶餅原料換成小包裝,然后以另一種名稱進(jìn)行銷售罷了。那種十來快錢就能買一大袋子,五顏六色的小沱茶就是這類產(chǎn)品的代表,這能叫快銷品么,這應(yīng)該叫碎片化的“9.9包郵”。

說完了“李鬼”,就來說說“李逵”。現(xiàn)在各大品牌所推出的快銷品最大的問題應(yīng)該是價(jià)格。從產(chǎn)品角度來說,用料、工藝、口感都沒問題,價(jià)格卻成了大問題。就拿某大品牌的某款龍珠茶來說吧,一盒25粒,一粒8克,零售價(jià)竟然接近400元,200克的茶賣出這么貴的價(jià)格。換算成357克的茶餅,都要破500元了。這個(gè)價(jià)格說實(shí)話很難熱銷,舉個(gè)例子在市面上零售價(jià)超過500元的餅茶,有爆款產(chǎn)品么?

快銷茶的目標(biāo)是追求爆款,爆款的前提就是性價(jià)比,沒有了性價(jià)比的快銷品基本就與“快銷”二字絕緣了。一款快銷品想要取得成功至少要滿足以下幾個(gè)條件:1、可靠的原料與工藝;2、符合絕大多數(shù)人的喝茶習(xí)慣;3、親民的價(jià)格??偨Y(jié)起來就是讓茶客能夠用一瓶飲料的價(jià)錢就能喝到一壺差不多的茶葉。

快銷品看起來容易,做起來卻很難。萬一有茶企在這一領(lǐng)域取得突破,說不定就能成為新的行業(yè)巨頭。

文:天火


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