繼續(xù)上篇的話題，打造“時尚化”的普洱茶。很多茶客對時尚化本身并不感冒，甚至有些反感。因?yàn)樵凇叭伺聯(lián)P名豬怕壯”的影響下，當(dāng)普洱茶變得“時尚”后，其價格必然也會上漲許多，這對于那些預(yù)算有限，且以喝茶為樂的人來說，無疑是一種巨大的打擊。
關(guān)于這種因“時尚化”而引發(fā)的價格擔(dān)憂，我就打個比方，服裝市場。在這個“人靠衣裳馬靠鞍”的時代，服裝一直處于時尚前沿，但如此時尚化的物品并不妨礙大眾能以比較低廉的價格買到適合自己的便宜服裝，普洱茶也應(yīng)如此。將極少數(shù)的產(chǎn)品時尚化，然后通過一系列的時尚行為去帶動大眾消費(fèi)，最終形成一個巨大規(guī)模的市場。
過去數(shù)年的時間里，普洱茶市場一直走在過度山頭化的道路上，這里并不是說山頭化不好，而是要適度。真正好的普洱茶應(yīng)該是“好產(chǎn)地+好工藝+好售后”的這樣的組合，可現(xiàn)在茶商們把產(chǎn)地?cái)[在了一個前所未有的高度，結(jié)果使得毛茶價格飆升，產(chǎn)品利潤下滑。為了解決這一矛盾，有的茶商采用偷工減料的方式，也有的茶商干脆就貍貓換太子。最終的結(jié)果是山頭的口碑變壞，茶農(nóng)與茶商面臨雙輸?shù)木置妗Ｄ芙鉀Q這一個問題的最佳方案應(yīng)該是也只能是普洱茶“時尚化”。
由少數(shù)品牌去打造那種逼格很高的產(chǎn)品，就比如說拉菲紅酒那樣的存在，這樣的產(chǎn)品除了滿足少數(shù)高端茶客的需求外，更像是一種普洱茶的象征。讓更多的人通過這些產(chǎn)品去接觸并了解普洱茶，從而產(chǎn)生消費(fèi)的興趣，繼而形成消費(fèi)的習(xí)慣。談到這個問題，就不得不提到前幾年大火的某快銷茶品，關(guān)于茶到底好不好，這是個見仁見智的問題，但其跨過茶行業(yè)本身面向全社會推廣的思路值得借鑒。
一款或是多款在業(yè)內(nèi)有口皆碑的產(chǎn)品，就值得用跨行業(yè)的方式去宣傳。一旦普洱茶市場有了“時尚產(chǎn)品”，每年或是每幾年都有一個流行趨勢，那么當(dāng)前行業(yè)所遇到的困境都將不復(fù)存在，到那時茶商不過是要在時尚與大眾品飲之間做選擇罷了。
文：天火
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