隨著茶企品牌意識(shí)的增強(qiáng)，茶企的品牌傳播也越來(lái)越多。其中，作為品牌傳播重要方式之一的公關(guān)傳播，也日益常見(jiàn)。通常，公關(guān)或選擇一些話(huà)題來(lái)展開(kāi)或組織。
公關(guān)傳播是一個(gè)技術(shù)活。選擇什么話(huà)題，采用什么形式，拿捏如何表達(dá)，等等，都直接影響到傳播效果?？梢源箢}小做，也可以小題大做，但不可以拿題亂做。
根據(jù)筆者有限觀察，這些年，有些茶葉方面的公關(guān)話(huà)題，被玩壞了。
下面簡(jiǎn)列一二。
1、國(guó)際金獎(jiǎng)
國(guó)人對(duì)這方面的需求好像一直比較強(qiáng)烈。只不過(guò)，有些所謂“國(guó)際金獎(jiǎng)”，含金量不高，含水量很高。你要的是獎(jiǎng)項(xiàng)用來(lái)宣傳，而別人則僅僅是要你的錢(qián)。
這方面，比較常見(jiàn)的一個(gè)食品方面的“國(guó)際金獎(jiǎng)”，大概可說(shuō)是“猛得獎(jiǎng)”，只需要不到1萬(wàn)塊錢(qián)報(bào)名費(fèi)即可大概率獲得，大體就是花小錢(qián)買(mǎi)個(gè)獎(jiǎng)。大獎(jiǎng)還是小獎(jiǎng)?有些人將它宣傳做“食品界諾貝爾獎(jiǎng)”。
事實(shí)上，這個(gè)“猛得獎(jiǎng)”早已經(jīng)被爆出，并非是一種獎(jiǎng)項(xiàng)，其實(shí)是花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)“品嘗反饋”，而不是獲獎(jiǎng)，企業(yè)用來(lái)宣傳是利用了和消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱(chēng)。知名職業(yè)打假人王海還因此某公司涉嫌虛假宣傳。
筆者在90年代初剛聽(tīng)說(shuō)這個(gè)“猛得獎(jiǎng)”時(shí)，就了解到它基本就是花錢(qián)賣(mài)名號(hào)的生意。不過(guò)，時(shí)隔近30年再次聽(tīng)說(shuō)這生意竟然還存在，而且可能還不錯(cuò)時(shí)，真心覺(jué)得它這可真是好生意。
還有一些其它類(lèi)型的“國(guó)際金獎(jiǎng)”，在此就不一一列舉。
目前中國(guó)茶需要“國(guó)際金獎(jiǎng)“嗎?歡迎文末投票!
2、行業(yè)百?gòu)?qiáng)
這個(gè)，就不細(xì)說(shuō)了。
看過(guò)多年的“百?gòu)?qiáng)榜單”，不少實(shí)力是在一般般的企業(yè)名列其中，感覺(jué)實(shí)際上相當(dāng)于“百勉強(qiáng)”。
不過(guò)，可能是認(rèn)為公眾可能不知道那么多，所以還是有不少企業(yè)拿這個(gè)來(lái)做公關(guān)傳播。
但是，自己的實(shí)力如何，自己應(yīng)該是知道的啊!
3、品牌價(jià)值
各種機(jī)構(gòu)發(fā)布的品牌價(jià)值榜單。
涉及企業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌。
從幾億、幾十億到幾百億甚至過(guò)千億。
有些品牌，甚至是剛剛冒出來(lái)的。
難道是人有多大膽，地有多大產(chǎn)?
4、非遺傳承
各種各樣的非遺傳承。
市級(jí)、省級(jí)和國(guó)家級(jí)。
會(huì)做茶的和不會(huì)做茶的。
踏踏實(shí)實(shí)的、沽名釣譽(yù)的甚至是弄虛作假的。
有實(shí)實(shí)在在的非遺傳承，但也有渾水摸魚(yú)的非遺傳承。
于是，這個(gè)話(huà)題也差不多被玩壞了。
5、大師
查《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》，“大師”含義有三：第一，在學(xué)問(wèn)或藝術(shù)上有很深造詣，為大家所尊崇的人;第二，某些棋類(lèi)運(yùn)動(dòng)的等級(jí)稱(chēng)號(hào);第三，對(duì)和尚的尊稱(chēng)。
誠(chéng)然，中國(guó)不缺幾十年如一日專(zhuān)心制茶的匠心茶人，有些人即便沒(méi)有“大師”的名號(hào)，但也備受尊敬。
不過(guò)，茶界的大師似有泛濫之勢(shì)。茶行業(yè)門(mén)檻低，茶行業(yè)大師的門(mén)檻也低。
以至于，目前茶行業(yè)的“大師”，幾乎快成了貶義。
現(xiàn)在你再認(rèn)認(rèn)真真地拿認(rèn)認(rèn)真真的“大師”來(lái)作為公關(guān)話(huà)題，大家都可能會(huì)需要先消除若干個(gè)問(wèn)號(hào)再來(lái)琢磨。
大師，也被玩壞了。
筆者在此僅做拋磚引玉，就不多做展開(kāi)。
在筆者看來(lái)，這些公關(guān)話(huà)題之所以被玩壞，究其原因無(wú)外乎是忽略了公關(guān)的本質(zhì)是品牌方與消費(fèi)者的坦誠(chéng)溝通。因此，實(shí)在的信息和真誠(chéng)的態(tài)度就非常重要。如果是希望以不實(shí)甚至是虛假的信息來(lái)在消費(fèi)者心目中建立良好的品牌形象，那無(wú)異于是希望沙灘里起高樓，最終結(jié)果往往可能是竹籃打水，甚至是適得其反。
公關(guān)傳播可以講究技巧，但不要玩弄花招。
茶行業(yè)還有哪些被玩壞的公關(guān)話(huà)題?歡迎留言補(bǔ)充和交流探討!
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