山竹走了，芳村被淹也似乎過去好一段時(shí)間了，但是各種被淹的茶的畫面卻依舊歷歷在目，其中頻繁出現(xiàn)的一個(gè)畫面便是濕透了的千羽孔雀。千羽孔雀是大益重磅打造的一款產(chǎn)品，正當(dāng)火熱之時(shí)，誰曾想會(huì)遭此橫禍？山竹來襲時(shí)，千羽孔雀已經(jīng)突破10萬元/件，與其說被淹的是茶，不如說錢就這么打了水漂，可想相關(guān)的商鋪店家得多受打擊。千羽孔雀究竟為何如此“值錢”？我想除了它是“大益茶”之外，跟“孔雀”也有不少關(guān)系。
先來說說目前普遍存在的一個(gè)普洱茶想象：孔雀普洱茶很受重視，基本上很多品牌都有不止一款的孔雀產(chǎn)品。大益在零幾年的時(shí)候出過各種星級孔雀產(chǎn)品，2012年是孔雀方磚，2016年是珍藏孔雀，然后2018年出了千羽孔雀。中茶這幾年也出了布朗孔雀、生態(tài)孔雀、珍藏孔雀以及今年的孔雀之春；下關(guān)則是五彩孔雀、珍藏孔雀、典藏孔雀等等；八角亭在2006—2009年的時(shí)候出了不少孔雀系列產(chǎn)品，停了幾年后2016年又推出了孔雀之王；老同志則從2013年開始持續(xù)推出孔雀王。除了這些“孔雀”，我們還經(jīng)常看到各種孔雀之鄉(xiāng)、七彩孔雀、精品孔雀、銀孔雀等等，足可見各品牌對于“孔雀”的重視程度。
如果說，某一家品牌持續(xù)推出孔雀產(chǎn)品的話，我們還可以理解為品牌喜好、品牌文化，可顯然孔雀已經(jīng)成為了一種“行業(yè)文化”，雖然很多孔雀系列產(chǎn)品都很難達(dá)到千羽孔雀那樣的“身價(jià)和高度”，但普洱茶的“孔雀文化”不得不讓人重視。然后一去探尋孔雀系列產(chǎn)品你就會(huì)發(fā)現(xiàn)：它原本是跟班章大白菜一樣的存在，同屬于90年代后期的精品普洱茶，可以說也是創(chuàng)造了“神話”的產(chǎn)品了。因此，這幾年孔雀系列產(chǎn)品的重新崛起也就不足為奇了，當(dāng)下本就流行“經(jīng)典回歸”，盡管品質(zhì)很可能已經(jīng)不再是當(dāng)年的品質(zhì)。
在我看來，所謂“經(jīng)典回歸”，是否能夠達(dá)到當(dāng)年的品質(zhì)似乎并不那么重要，或者說消費(fèi)者已經(jīng)做好了“回不去了”的準(zhǔn)備，因此對于這些歸來的產(chǎn)品并沒有那么苛刻，最主要的是達(dá)到了懷舊的目的，獲得了心理上的滿足感，再加上茶本身具有一定的“傳奇色彩”，還能給消費(fèi)者帶來一定的成就感。綜合這些，像孔雀系列這樣的產(chǎn)品無疑是被消費(fèi)者所需要的，那么品牌自然就不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)機(jī)會(huì)，孔雀崛起就成了必然結(jié)果。
除了消費(fèi)者的需求，“經(jīng)典回歸”其實(shí)也是一種降低品牌成本的做法。比起絞盡腦汁創(chuàng)新產(chǎn)品并費(fèi)盡心思傾注文化故事宣傳，孔雀系列類型產(chǎn)品就顯得簡單多了，以“經(jīng)典”為原型稍作改動(dòng)，產(chǎn)品一出消費(fèi)者自然而然就往那個(gè)方向去了，即使商家不宣傳，消費(fèi)者都會(huì)自己去查找相關(guān)內(nèi)容了解，其認(rèn)可程度自然而然得以提升，這樣的產(chǎn)品商家品牌自然也是很愿意生產(chǎn)的，那么結(jié)果就是每家都有那么幾款“孔雀”了。
作 者丨茶 語 嫣 然
