在“互聯(lián)網(wǎng)+”與大數(shù)據(jù)的驅(qū)動下，商業(yè)競爭愈演愈烈，品類定位與商業(yè)模式創(chuàng)新成為了中國茶企業(yè)搶占茶葉消費(fèi)市場、實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營和開辟藍(lán)海市場的實(shí)效制勝戰(zhàn)略。
? ? 品類是購買需求，品牌是給消費(fèi)者購買的理由，而品牌認(rèn)證符號則是消費(fèi)者區(qū)別同類商品的重要抓手。顯而易見，若能在消費(fèi)者心里占據(jù)某茶類的第一品牌就是品類的代表。品牌競爭基于品類，品牌管理始于標(biāo)準(zhǔn)，因此品類創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新便是茶企業(yè)最佳品牌戰(zhàn)略選擇。
? ? 縱觀當(dāng)下中國茶行業(yè)，傳統(tǒng)茶企業(yè)格局僵化、增長乏力，但一些品類創(chuàng)新與品牌定位精準(zhǔn)的茶企業(yè)仍呈現(xiàn)出強(qiáng)有力的后勁！
? ? 因此，中國萬家茶企如何從茫茫商戰(zhàn)紅海中脫穎而出？企業(yè)又該如何通過品類定位、市場精準(zhǔn)營銷與商業(yè)模式創(chuàng)新激活消費(fèi)市場？12月27日，金芽獎組委會邀你走進(jìn)茶界年度最具影響力的品牌思想盛會：第十二屆中國（上海）國際茶品牌營銷創(chuàng)新論壇暨第十一屆“金芽獎?陸羽獎”茶品牌認(rèn)證推選盛典。本屆論壇以“重塑消費(fèi)信心與重構(gòu)商業(yè)模式”為主題展開深度探討，同時(shí)與200多位跨界大咖、商界精英及茶企業(yè)家齊聚上海，共同“論道?中國茶品牌”之路如何破局？如何通過商業(yè)模式創(chuàng)新與品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)贏得未來！
上海論道特邀嘉賓介紹（四）
品牌戰(zhàn)略與管理專家：徐浩然
全國品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會議主席 ?
中國中小企業(yè)協(xié)會副會長?
中國市場學(xué)會副會長?
中央電視臺廣告策略顧問
國家標(biāo)準(zhǔn)品牌評價(jià)主要起草人
國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心博士
中國科學(xué)院研究生院MBA導(dǎo)師?
江蘇省品牌學(xué)會會長
重慶市品牌學(xué)會執(zhí)行會長
品牌研究領(lǐng)域
著有《全面品牌管理》、《文化產(chǎn)業(yè)管理》、《個人品牌》等約20本專著，
呼吁建立國家品牌委員會
為了使品牌戰(zhàn)略上升到國家的高度，2011年全國人大政協(xié)兩會期間，徐浩然還委托全國政協(xié)委員提案呼吁應(yīng)盡快成立"國家品牌委員會(非實(shí)體機(jī)構(gòu))"，負(fù)責(zé)建設(shè)國家和產(chǎn)業(yè)品牌，以及統(tǒng)籌、指導(dǎo)和監(jiān)控其他品牌的發(fā)展;同時(shí)制定并頒布《中華人民共和國品牌促進(jìn)法》
組建全國品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會議
為充分發(fā)揮品牌社團(tuán)組織在品牌建設(shè)中提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為的作用，形成社團(tuán)組織工作合力，2012年，徐浩然領(lǐng)導(dǎo)下的江蘇省品牌學(xué)會還與重慶市品牌學(xué)會、深圳市品牌學(xué)會、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會品牌專委會等共同發(fā)起每年一屆的"全國品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會議"，徐浩然被推選為聯(lián)席會議創(chuàng)會主席。2012年12月7至8日，"2012全國品牌社團(tuán)組織聯(lián)席會議年會首屆中國全面品牌管理論壇"在重慶隆重召開。來自重慶市品牌學(xué)會、江蘇省品牌學(xué)會、北京品牌協(xié)會、福建省品牌文化發(fā)展研究會、浙江省品牌建設(shè)促進(jìn)會、內(nèi)蒙古自治區(qū)品牌協(xié)會、四川省文化品牌發(fā)展促進(jìn)會、河南省品牌促進(jìn)會、安徽省企業(yè)品牌促進(jìn)會、寧夏品牌研究會、四川省品牌學(xué)會、連云港市品牌發(fā)展協(xié)會、無錫品牌學(xué)會等各地品牌社團(tuán)組織負(fù)責(zé)人以及全國各地的品牌專家、知名企業(yè)家、品牌經(jīng)理人、主體記者共400余人出席大會，共同探討如何加強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)。
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