關(guān)于紅點(diǎn)
紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院，設(shè)立于紅點(diǎn)設(shè)計(jì)博物館·廈門(mén)，依托設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)數(shù)千家品牌企業(yè)、創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)院校等國(guó)際頂級(jí)伙伴，以及近百位邀請(qǐng)自全球設(shè)計(jì)領(lǐng)域極具權(quán)威的設(shè)計(jì)教授和專(zhuān)家評(píng)審的資源網(wǎng)絡(luò)和對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)的洞察，致力打造國(guó)際化高端設(shè)計(jì)思維培育與產(chǎn)業(yè)升級(jí)輔導(dǎo)平臺(tái)，協(xié)同城市管理者、企業(yè)、高校與設(shè)計(jì)師，共同組成中國(guó)最具創(chuàng)新力與影響力的創(chuàng)意社群。
4520青梅酒
女子正當(dāng)紅
再造沈永和
中央藏庫(kù)
圖：紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院設(shè)計(jì)紹興黃酒部分產(chǎn)品
(注：產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)已注冊(cè)登記，請(qǐng)勿仿造侵權(quán))
前期工作簡(jiǎn)報(bào)
前期，經(jīng)過(guò)多次對(duì)接，我縣與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院達(dá)成合作意向。針對(duì)新昌茶葉品牌「大佛龍井」、「天姥云霧」、「天姥紅」茶發(fā)展中存在的品牌溢價(jià)低等主要問(wèn)題，開(kāi)展新一輪品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策劃，推動(dòng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)對(duì)接，助力新昌茶業(yè)品牌升級(jí)，進(jìn)一步激發(fā)品牌潛力。
12月8日，組織召開(kāi)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)研討會(huì)。紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院匯報(bào)新昌茶業(yè)設(shè)計(jì)共創(chuàng)思路，提出聚焦茶產(chǎn)業(yè)，著力「茶品牌」、「茶業(yè)+」兩大方向，打造20款可落地方案，廣泛傳播三大品牌品牌質(zhì)感，提升新昌茶業(yè)的品牌價(jià)值?？h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)石煒瑤、茶葉站等工作人員參會(huì)。
1月14日，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院聯(lián)合新昌縣名茶協(xié)會(huì)共同發(fā)布新昌茶業(yè)設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃，吸引了眾多設(shè)計(jì)師參與，最終組成100人的共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，其中80位來(lái)自全國(guó)各行各業(yè)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，20位來(lái)自新昌本地的茶葉從業(yè)者，以三大品牌差異化定位為起點(diǎn)，通過(guò)設(shè)計(jì)與茶業(yè)的結(jié)合，產(chǎn)生專(zhuān)屬新昌茶葉的品牌形象、衍生品與服務(wù)設(shè)計(jì)等。
1月23日，合力共創(chuàng)!組成的100人共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首次線上相見(jiàn)，懷揣著對(duì)新昌茶產(chǎn)業(yè)獻(xiàn)出一份力量的心情，進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)介紹與答疑。
2月20-21日，實(shí)地調(diào)研
2月20-21日，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院一行9人來(lái)我縣實(shí)地考察調(diào)研茶產(chǎn)業(yè)。縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長(zhǎng)石煒瑤、縣名茶協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳霞等相關(guān)工作人員陪同調(diào)研。
紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院一行先后前往澄潭茶廠、東茗鄉(xiāng)下巖貝村、群星茶業(yè)、大佛寺、名茶協(xié)會(huì)、中國(guó)茶市等進(jìn)行實(shí)地考察。了解了新昌茶葉的文化歷史、品牌的管理和使用情況、品牌設(shè)計(jì)的看法和需求等。
20日下午，召開(kāi)茶葉品牌設(shè)計(jì)專(zhuān)題座談會(huì)。新昌縣副縣長(zhǎng)賀永華，縣政協(xié)原副主席、縣茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁振華，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長(zhǎng)章俊，縣名茶協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張錚，名茶協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳霞等參加座談會(huì)。
座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
會(huì)上，大家?guī)е＜?、帶著思考、帶著?wèn)題，開(kāi)展了新昌茶葉如何品牌定位的思想碰撞。大家各抒己見(jiàn)，激蕩觀點(diǎn)，建言獻(xiàn)策，閃耀著凝聚共識(shí)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的智慧火花!
副縣長(zhǎng)賀永華強(qiáng)調(diào)，要設(shè)好品牌定位，突出「大佛龍井」的主體地位，「天姥云霧」、「天姥紅」茶相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，依托有形的品牌符號(hào)，傳達(dá)無(wú)形的品牌價(jià)值，提升品牌溢價(jià)能力;要緊扣文化內(nèi)涵，挖掘新昌本土特色，使用多種設(shè)計(jì)手法對(duì)文化元素與茶進(jìn)行重組，彰顯文化底蘊(yùn);要緊跟時(shí)代潮流，與時(shí)俱進(jìn)，符合當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)需求及特點(diǎn);要突出表現(xiàn)手法，呈現(xiàn)方式多元化，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。一年春作首，萬(wàn)事行為先!接下去，各團(tuán)隊(duì)要加強(qiáng)溝通與交流，集思廣益、匯聚眾智，凝心聚力做好茶葉品牌設(shè)計(jì)工作，為實(shí)現(xiàn)新昌茶葉“開(kāi)門(mén)紅”起好步、打好底、開(kāi)好局!
據(jù)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次考察主要對(duì)新昌茶葉三大品牌進(jìn)行深入了解，通過(guò)體味新昌文化的智慧和美，尋找創(chuàng)作靈感。下一步，計(jì)劃在3月初再次帶隊(duì)VI設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳達(dá)設(shè)計(jì)等小組來(lái)新進(jìn)行實(shí)地考察。
自11月至今，歷時(shí)近3個(gè)月，通過(guò)線上研討會(huì)，線下座談會(huì)，深入調(diào)研，推動(dòng)工作順利開(kāi)展。此次共創(chuàng)計(jì)劃將打造20款可落地執(zhí)行方案，包括對(duì)品牌的VI設(shè)計(jì)(LOGO設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、企業(yè)排版等)、茶包裝設(shè)計(jì)、專(zhuān)屬新昌的衍生品設(shè)計(jì)、品牌提升策劃，屆時(shí)創(chuàng)作成果有望在今年新昌大佛龍井茶文化節(jié)亮相，讓我們拭目以待吧!
來(lái)源： 中國(guó)大佛龍井
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