要點(diǎn)速覽
1、天貓618茶類品牌終極榜單出爐；
2、天貓、京東618茶類品牌榜單出現(xiàn)雙冠王；
3、天貓618首日茶類品牌Top10榜單發(fā)布，其中一半是新品牌；
4、“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告出爐，買茶葉最多的城市是深圳；
5、抖音618各品類帶貨主播榜出爐，茶葉類2家主播入榜；
6、各大平臺流量向“新勢力”“新趨勢”傾斜，茶業(yè)“造新”加速。
史上最長的618，終于落下帷幕。京東、天貓、抖音等電商平臺在618期間的銷售數(shù)據(jù)也紛紛出爐。
據(jù)億邦618特別專題報道發(fā)布的最新“天貓618茶類品牌終極榜單”，CHALI茶里占據(jù)榜首，大益、茶顏悅色、中茶、立頓、八馬、藝福堂、小罐茶、味一堂、陳升號分別緊隨其后。
△天貓618茶類品牌終極榜單數(shù)據(jù)來源：億邦動力＆數(shù)據(jù)威
據(jù)CHALI茶里品牌官方發(fā)布，今年618大促CHALI茶里成為天貓、京東618雙冠王。
△數(shù)據(jù)來源：CHALI茶里官方發(fā)布
從天貓最新的產(chǎn)品綜合排名前十的產(chǎn)品里看到，CHALI茶里的產(chǎn)品占據(jù)三席，八馬茶業(yè)的產(chǎn)品占據(jù)兩席。
創(chuàng)立于2013年8月的CHALI茶里，總部在廣州，定位是中國高端茶飲品牌、專業(yè)的茶服務(wù)提供商，核心產(chǎn)品是原葉三角袋泡茶?？芍^是茶界的新銳品牌。
而從“天貓618茶類品牌首日銷售榜單”來看，其中一半是新品牌。在天貓公布的“天貓618茶類品牌預(yù)售榜單”中，新式茶品牌占據(jù)了半壁江山。除去去年雙十一總上榜Top10的茶里CHALI之外，天貓官方旗艦店開店時間不足一年的喜茶也進(jìn)入了前十的榜單。此外，以代餐產(chǎn)品為主的新品牌未來可7也被納入茶類品牌。
618茶類品牌預(yù)售榜單數(shù)據(jù)來源：億邦動力＆數(shù)據(jù)威
從“天貓618茶類品牌爆發(fā)期榜單”上來看，CHALI茶里表現(xiàn)強(qiáng)勁，躍升第一位。八馬、大益、中茶分別位居二、三、四名。新式茶飲品牌奈雪也進(jìn)入了也進(jìn)入了前十的榜單。
對比“天貓618茶類品牌終極榜單”“天貓618茶類品牌爆發(fā)期榜單”“天貓618茶類品牌預(yù)售榜單”三大榜單可以發(fā)現(xiàn)，雖然短短半個多月的時間，但是榜單品牌也是風(fēng)云變幻，競爭激烈。
△618茶類品牌爆發(fā)期榜單數(shù)據(jù)來源：億邦動力＆數(shù)據(jù)威
而在京東618，新銳品牌的消費(fèi)數(shù)據(jù)表現(xiàn)也較為突出。數(shù)據(jù)顯示，京東累計新品銷量同比增長314%。百大新銳品牌超半數(shù)成交額增長翻倍，潮流盲盒新品成交同比增4倍……在京東新銳品牌榜TOP100里，茶類目品牌茶里上榜。
△京東新銳品牌榜TOP10數(shù)據(jù)來源：京東小魔方
除了天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺，此次抖音、快手等社交電商也紛紛加入了618大戰(zhàn)。本次抖音電商力推源頭好貨和國潮好物?！岸兑?18好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告顯示，各地消費(fèi)者呈現(xiàn)出對國風(fēng)好物的偏好差異，買茶葉最多的城市深圳。
△數(shù)據(jù)來源：“抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告
據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)報告顯示，抖音618各品類帶貨主播榜之食品飲料TOP30榜單中，茶葉類主播丹妮茶葉及中茶官方旗艦店入榜。在“中茶官方旗艦店”抖音號中，粉絲數(shù)只有8.4W，直播頻率每天一場，直播時間為8:00-02:00。
△618帶貨主播榜-食品飲料榜數(shù)據(jù)來源：飛瓜數(shù)據(jù)
△“中茶官方旗艦店”抖音直播情況
各大平臺流量向“新勢力”“新趨勢”傾斜，“茶類”商家新增長。從各大平臺可以看出，新商家、新產(chǎn)品、新品牌、新零售帶來的新增長、新客群、新機(jī)會在這場618爭奪戰(zhàn)中取得了不錯的成績。
據(jù)統(tǒng)計，京東618期間67%的用戶認(rèn)為美食與健康要兼得，“0糖0卡”的關(guān)鍵詞搜索量近300萬次，“減脂減肥”搜索量近500萬次。新趨勢品類之無糖飲料在京東超市618開場前五分鐘成交額同比增長10倍。
在阿里巴巴國際站調(diào)味茶和減肥（功效）茶是茶葉子類目下商機(jī)指數(shù)最高的兩大類目并且保持著保持超高速增長。在傳統(tǒng)茶類中，綠茶和紅茶商機(jī)指數(shù)較高，但是增速有限；烏龍茶、和白茶的子品類實(shí)現(xiàn)了40%以上的超高速增長。
今年的618，格局生變，不僅是多平臺巨頭混戰(zhàn)，當(dāng)代年輕人生活方式的變化在這場大戰(zhàn)中也能窺見一二。不同賽道的茶企也都在動作，新茶飲和中式茶，正在走向交匯的路口。
隨著新人群、新品類、新渠道、新營銷等機(jī)會的持續(xù)涌現(xiàn)，加上傳統(tǒng)頭部茶企的積極求變、新銳力量的狼性進(jìn)取，茶行業(yè)的“造新”不斷加速。可以確定的是，“茶飲”已經(jīng)成為年輕消費(fèi)眼中的“國貨”。而在各大平臺新銳品牌的爆發(fā)時期，各品牌能否抓住機(jī)遇，積極備戰(zhàn)電商期末考——“雙十一”，交出不一樣的答卷？或許，我們可以拭目以待。
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