12月11日,喜茶中國風(fēng)系列主題門店之“赭”主題店在深圳正式開業(yè),該門店的落地也意味著喜茶在深圳單城市突破100家店。截至目前,喜茶已擁有超過650家門店,在深圳、珠三角乃至全國范圍內(nèi),其作為新茶飲第一品牌的領(lǐng)先優(yōu)勢得到進(jìn)一步夯實。同時,喜茶在上海、深圳相繼實現(xiàn)單城百店,也再次驗證了喜茶引領(lǐng)的新茶飲行業(yè)廣闊的市場空間和未來前景。
據(jù)了解,作為深圳百店的“赭”主題店,是喜茶以中國傳統(tǒng)顏色為靈感來源創(chuàng)作的中國風(fēng)主題門店,是喜茶追求設(shè)計感、傳承中國文化的最新探索和成果。此外,該門店融入了中國古典園林“庭深幾許”的概念,從蘇式園林建筑體系中提煉出廊橋、窗花等元素,運用赭石色和牙色作為主色調(diào),在空間內(nèi)移步換景,帶來古色古香的沉浸式體驗。
喜茶KKMall“赭”主題店外觀
中國風(fēng)主題門店 開啟全新靈感
喜茶“赭”主題店位于深圳國際時尚精品購物中心KKMall,運用獨特的赭石色,根據(jù)中式園林“院落三進(jìn)”的布局,這家店的外擺區(qū)、用餐區(qū)、水吧區(qū)被巧妙地設(shè)計出了層次感,讓顧客可以在古樸而優(yōu)雅的環(huán)境中靜心享用飲品。
喜茶KKMall“赭”主題店店內(nèi)陳列
走進(jìn)店內(nèi),移步異景。中式園林中常見的廊橋、美人靠等元素融合在店內(nèi),廊橋貫穿整個空間,借景與隔景交織出現(xiàn),使得空間曲折多變、小中見大、虛實相間,令人感到妙趣橫生。
取茶柜也同步變身為赭石色柜體,鎖頭成為了拉手,用天干地支代替數(shù)字編號,讓原本智能化的設(shè)計增添了古典的反差感。菜單牌摒棄電子屏幕,改為瓷磚印字豎體展示喜茶經(jīng)典的產(chǎn)品種類,上下藏光、在細(xì)節(jié)上極其用心。店內(nèi)取消了英文的“Inspiration of tea”,換成了古風(fēng)漢字。部分供休息的桌椅也使用了石凳樣式,圍桌而坐、飲茶品茗,感受愜意時光。
深圳是喜茶走向全國的起點,在發(fā)展歷史上具有特殊的意義。這家店正是喜茶在深圳開出的第100家門店。店內(nèi)因此特設(shè)了主題展示,以庭院窗戶的形式,結(jié)合“深圳100”平面文案與喜茶元素,呈現(xiàn)出具有山水意境的視頻,這也展現(xiàn)了喜茶和深圳的不解之緣。
從首店到百店 從深圳到全球 從線下到線上
2015年12月,還叫“皇茶”的喜茶在深圳海岸城開出第一家店,將原創(chuàng)芝士茶帶到深圳,這間小店也在第一時間刷爆社交媒體。憑借領(lǐng)先的產(chǎn)品實力和品牌勢能,喜茶用5年時間在深圳開出了100家店。如今,在各個繁華的商場里,在寶安機場出發(fā)和到達(dá)時,在寫字樓和小區(qū)的拐角處……處處可見喜茶,喝喜茶成為了很多深圳年輕人激發(fā)靈感與創(chuàng)造力的方式。在向深圳經(jīng)濟特區(qū)建立40周年獻(xiàn)禮的系列活動、第四屆“深圳國際品牌周”中,喜茶還獲得了“新茶飲開創(chuàng)者”的稱號。
2017年,喜茶走出珠三角,進(jìn)入上海和北京這兩個制高點,開始全國擴張之路。伴隨著喜茶品牌勢能的不斷累積和爆發(fā),喜茶也實現(xiàn)快速、規(guī)?；l(fā)展。2018年,喜茶進(jìn)入新加坡市場,一開業(yè)便引發(fā)當(dāng)?shù)叵M熱潮。同年,喜茶在香港市場開出門店,同樣受到消費者歡迎。截至目前,喜茶在海內(nèi)外市場已經(jīng)開出超過650家門店,將靈感之茶帶給更多城市的消費者。
此外,在數(shù)字化、線上化領(lǐng)域,喜茶通過創(chuàng)造性的運用微信小程序相關(guān)功能,自主研發(fā)并于2018年上線了“喜茶GO”微信小程序。這一創(chuàng)新有效解決了排隊等影響用戶體驗的問題,優(yōu)化了門店服務(wù)、提升了運營效率和業(yè)務(wù)數(shù)字化水平,從而為新茶飲行業(yè)的線上業(yè)務(wù)樹立了模板。目前,“喜茶GO”小程序已擁有超過3000萬線上會員,月活用戶超800萬。
以單城百店為起點 引領(lǐng)新茶飲未來
從江門“江邊里”出發(fā)8年,在深圳發(fā)展5年,作為新茶飲行業(yè)的開創(chuàng)者,喜茶從未止步。在產(chǎn)品上持續(xù)創(chuàng)新,逐步形成包括經(jīng)典芝士茗茶系列、多肉果茶家族系列、波波家族奶茶系列、純茶系列、當(dāng)季限定系列在內(nèi)的豐富產(chǎn)品矩陣;在門店形態(tài)上不斷突破,拓展為標(biāo)準(zhǔn)店、GO店、Lab店等多種門店類型;在品牌上形成強大勢能,通過追求靈感、追求設(shè)計,為品牌賦予豐富內(nèi)容,實現(xiàn)從產(chǎn)品口碑到理念品牌的跨越……
今年12月,喜茶相繼在上海和深圳單城市開出第100家門店,驗證了由喜茶開創(chuàng)的新茶飲賽道所擁有的巨大市場潛力。近年來,無論是在一線城市、還是在包括新一線城市在內(nèi)的全國市場,喜茶門店數(shù)量快速增加,目前喜茶已經(jīng)遍及全國60多個城市,且無論是在廣度還是在密度上,仍有巨大的發(fā)展空間。同時,在單城市擁有100家門店的區(qū)域規(guī)模、在全球擁有超過650家門店的整體規(guī)模,喜茶在新茶飲賽道已經(jīng)奠定了牢固的領(lǐng)先優(yōu)勢。
作為引領(lǐng)行業(yè)的頭部企業(yè),依托新茶飲賽道的廣闊市場前景,喜茶必將創(chuàng)造出一個全球性的品牌與符號。
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