近日，新昌縣天姥系列名茶“天姥紅”“天姥云霧”公用品牌LOGO注冊成功，這是繼“大佛龍井”品牌LOGO注冊成功后，新昌縣名茶協(xié)會(huì)對天姥茶系列品牌注冊的LOGO。
近年來，新昌以“茶葉強(qiáng)縣”政策為依托，堅(jiān)持“三三轉(zhuǎn)化”的發(fā)展思路，即“三方協(xié)同”“三茶統(tǒng)籌”“三化賦能”，大力推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，逐步完善了以“大佛龍井”為主導(dǎo)、“天姥紅茶”“天姥云霧”為補(bǔ)充的“一體兩翼”飛鳥型茶葉產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成了“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技”三茶統(tǒng)籌發(fā)展良好局面，有效推動(dòng)了茶農(nóng)致富增收。
大佛龍井是新昌打造的第一個(gè)區(qū)域公用品牌，近30年來，大佛龍井的品牌發(fā)展從小到大，由弱變強(qiáng)，解決了小茶農(nóng)零售茶葉的孤弱無力，形成了產(chǎn)茶縣域發(fā)展共同富裕的一條重要路徑。大佛龍井如今已成為新昌的金名片、農(nóng)民的致富葉，在振興新昌經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮了重要作用，使昔日的“省級貧困縣”一躍成為全國具有競爭力的“綜合實(shí)力百強(qiáng)縣”，2022年全縣茶產(chǎn)業(yè)鏈總產(chǎn)值達(dá)到96億元。
“大佛龍井”品牌榮獲各類國家級金獎(jiǎng)100多個(gè)，先后獲得中國馳名商標(biāo)、全國農(nóng)業(yè)名牌產(chǎn)品、中國著名品牌、中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、中華文化名茶、浙江省十大名茶、中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值前十強(qiáng)、中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌聲譽(yù)前十強(qiáng)等榮譽(yù)。
在茶葉品牌化洶涌的今天，各地政府都在發(fā)力，特別是浙江各地，生產(chǎn)的也都是扁形龍井，產(chǎn)業(yè)品牌的競爭已到了白熱化程度。作為“中國名茶之鄉(xiāng)”的新昌，又將如何再創(chuàng)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新高?
“
知名度不等于美譽(yù)度，有品牌不等于可穩(wěn)坐交椅。做品牌就是做差異化。只有充分挖掘品牌的個(gè)性內(nèi)涵，彰顯自身的品牌特征，大佛龍井品牌才會(huì)不斷提升，才能在激烈的茶業(yè)競爭中站住腳。
”
新昌縣委縣政府針對新昌茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中大佛龍井品牌價(jià)值的釋放度低于預(yù)期，為了讓大佛龍井繼續(xù)保持“領(lǐng)先一步”的優(yōu)勢，重塑品牌形象。
2019年9月，新昌縣名茶協(xié)會(huì)結(jié)合國內(nèi)外茶葉品牌發(fā)展趨勢以及消費(fèi)者需求，梳理、提煉大佛龍井區(qū)域公用品牌的品牌價(jià)值體系，基于價(jià)值體系創(chuàng)意、延伸設(shè)計(jì)新昌大佛龍井農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的符號體系，確保新昌大佛龍井未來品牌推廣可使用。
新昌縣名茶協(xié)會(huì)還制定出臺(tái)了《大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系使用管理辦法》和制作《大佛龍井分級標(biāo)準(zhǔn)樣品》發(fā)放給協(xié)會(huì)會(huì)員，對大佛龍井公用品牌的商標(biāo)規(guī)范使用、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品包裝和指導(dǎo)價(jià)格等作出了統(tǒng)一規(guī)定，并推出了防偽標(biāo)簽，要求協(xié)會(huì)會(huì)員把握好茶葉品質(zhì)特征，維護(hù)好大佛龍井品牌形象，確保新昌茶葉品牌健康有序發(fā)展。
2014年2月“天姥紅”商標(biāo)注冊成功，2020年8月“天姥云霧”商標(biāo)注冊成功。為了讓天姥茶系列品牌的元素得以挖掘與展現(xiàn)，在新昌縣委縣政府的高度重視和大力支持下，2021年1月，新昌縣名茶協(xié)會(huì)根據(jù)新昌茶產(chǎn)業(yè)“一體二翼”和“精品茶引領(lǐng)品牌價(jià)值，大眾茶促進(jìn)百姓增收”的發(fā)展思路，對新昌名優(yōu)茶的品牌LOGO、傳達(dá)設(shè)計(jì)、衍生品設(shè)計(jì)等系列的延伸設(shè)計(jì)，推動(dòng)新昌茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
01
大佛龍井的品牌策略
大佛龍井區(qū)域公用品牌符號體系主要包括品牌LOGO、品牌字體、品牌口號等三大元素，以及品牌故事、輔助圖形、宣傳樣式、專題視頻、副口號等內(nèi)容。
▍大佛龍井的品牌故事
居深山，心自在
據(jù)考，東晉高僧支遁在剡東(新昌)石城山悟禪修行，久坐神困入夢，彌勒佛點(diǎn)化其往天姥山取嘉木，遂采葉揉炒成品，謂禪茶或曰佛茶，常飲之，神清氣爽，修為精進(jìn)，開創(chuàng)茶禪一味境界，世人稱支遁為佛茶之祖，剡東為茶道之源。歷經(jīng)時(shí)光，順應(yīng)市場，茶葉外觀先條后珠再扁，公元1995始稱大佛龍井，杏綠湯，蜜粟香是其特質(zhì);居深山，心自在是其魅力;鮮爽甘醇，沁人心脾是其品性。
請飲這杯好茶，祝您萬事新昌!
▍大佛龍井的品牌定位
大佛龍井是山里的茶，“居深山、心自在”突出了大佛龍井的生態(tài)優(yōu)勢、地域文化等，體現(xiàn)了一種“彌勒佛佑，茶道傳承，歡喜自在;深山無喧，凈水清流，生長自在;靜心品茶，醇厚甘爽，悠享自在”的茶飲文化”。
大佛龍井的品牌LOGO創(chuàng)意
新昌有具有1500多年歷史的江南第一大佛，茶道與佛教有若天然的姻緣，大佛龍井因此得名。主形象LOGO中融入了佛像、茶葉、水滴、水波紋、“昌”字等元素，主形象似一尊佛像，呼應(yīng)“大佛”名稱，實(shí)則每個(gè)部分都由茶葉元素構(gòu)成。佛頭為一滴茶水，佛身是一片茶葉，佛座是茶葉入湯水蕩起的波紋，佛身與佛座亦是由“昌”字變形而成。整體符號集大佛、龍井、新昌于一體，素雅別致，符合大佛龍井品牌調(diào)性。
▲ “大佛龍井”的字體是武俠泰斗金庸先生的親筆題詞
▍大佛龍井的品牌口號
“西湖龍井”有乾隆“十八棵御茶樹”的故事，“大佛龍井”有佛教“茶禪一味”的文脈。
新昌融合環(huán)境優(yōu)勢、文化淵源和產(chǎn)品屬性，確立品牌主口號——“居深山，心自在”。
“居深山”：突出了“大佛龍井”的生長環(huán)境優(yōu)勢。
“心自在”：意為于“大佛龍井”一片葉子中，可探茶禪一味的心境。安靜地看著一片片龍井在透明杯中翻滾，然后歸于平靜，飲一口，讓人身心舒暢，悠亨自在心情，體會(huì)人間歡喜，自在，也是當(dāng)代都市消費(fèi)者最重要的身心需求。
高山無污染的生態(tài)環(huán)境造就了大佛龍井是一杯“杏綠湯，蜜栗香”的高品質(zhì)好茶。這杯好茶，來自新昌，承載了新昌農(nóng)人、茶人的匠心、祝愿和夢想。這種夢想是人們共同的價(jià)值追求，即“萬事新昌”。基于產(chǎn)品品質(zhì)和區(qū)域名稱的雙關(guān)含義，確立品牌傳播副口號“一杯好茶，萬事新昌”。
02
天姥紅、天姥云霧的品牌策略
▼天姥紅、天姥云霧的品牌LOGO
天姥紅茶的品牌故事
天姥紅一盞，古今人不倦
據(jù)考，東晉高僧支遁在剡東(新昌)石城山悟禪修行，久坐神困入夢，彌勒佛點(diǎn)化其往天姥山取嘉木，遂采葉揉炒成品，謂禪茶或曰佛茶，常飲之，神清氣爽，修為精進(jìn)，開創(chuàng)茶禪一味境界，世人稱支遁為佛茶之祖，新昌為茶道之源，天姥山為唐詩之路上的文化名山。古代詩人常聚天姥山，品茶吟詩作賦，李白一首《夢游天姥吟留別》成為千古絕唱，天姥紅茶由此得名。
天姥紅茶條索緊秀，色澤烏潤，花蜜香顯，鮮醇甜爽，橙紅明亮。
一杯天姥紅，洗盡心之倦!
▍天姥云霧的品牌故事
執(zhí)盞天姥茶，行看流水坐看云
天姥山層巒疊翠、行云流水的自然環(huán)境，孕育了卷曲緊秀、形象盤花、嫩香持久、鮮爽回甘、嫩綠明亮的天姥云霧茶。
執(zhí)盞一杯天姥云霧茶，展現(xiàn)“行看流水坐看云”的自在心性，使人頓然開悟，萬慮皆忘!
天姥紅茶的品牌故事
天姥紅一盞，古今人不倦
據(jù)考，東晉高僧支遁在剡東(新昌)石城山悟禪修行，久坐神困入夢，彌勒佛點(diǎn)化其往天姥山取嘉木，遂采葉揉炒成品，謂禪茶或曰佛茶，常飲之，神清氣爽，修為精進(jìn)，開創(chuàng)茶禪一味境界，世人稱支遁為佛茶之祖，新昌為茶道之源，天姥山為唐詩之路上的文化名山。古代詩人常聚天姥山，品茶吟詩作賦，李白一首《夢游天姥吟留別》成為千古絕唱，天姥紅茶由此得名。
天姥紅茶條索緊秀，色澤烏潤，花蜜香顯，鮮醇甜爽，橙紅明亮。
一杯天姥紅，洗盡心之倦!
▍天姥云霧的品牌故事
執(zhí)盞天姥茶，行看流水坐看云
天姥山層巒疊翠、行云流水的自然環(huán)境，孕育了卷曲緊秀、形象盤花、嫩香持久、鮮爽回甘、嫩綠明亮的天姥云霧茶。
執(zhí)盞一杯天姥云霧茶，展現(xiàn)“行看流水坐看云”的自在心性，使人頓然開悟，萬慮皆忘!
作者簡介：
陳霞
新昌縣政協(xié)協(xié)商智庫成員、新昌縣名茶協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長。曾任新昌縣商業(yè)局局長、糧食局局長、農(nóng)業(yè)局局長、新昌縣政協(xié)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)主任;2008年到新昌縣誠茂集團(tuán)公司擔(dān)任企業(yè)指導(dǎo)員，兼任中國茶市總經(jīng)理;2019年擔(dān)任新昌縣名茶協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長。見證了新昌茶產(chǎn)業(yè)崛起到輝煌的發(fā)展過程，也親身經(jīng)歷了新昌茶產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品到品牌的變遷歷程。
來源：中國茶葉加工
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