西有“茶馬古道”，東有“茶船古道”。六堡作為茶船古道的起點(diǎn)，是海陸絲綢之路的重要組成部分，屬地生產(chǎn)的六堡茶就是通過(guò)茶船古道遠(yuǎn)銷南洋，成為著名的“僑銷茶”。近年來(lái)，梧州市牢記習(xí)近平總書記關(guān)于把茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的囑托，加大六堡茶宣傳推廣力度，在推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的同時(shí)，充分發(fā)揮六堡茶原產(chǎn)地、茶船古道始發(fā)地、海陸絲綢之路最早對(duì)接點(diǎn)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，用心用情用功講好中國(guó)茶文化故事、傳播中國(guó)好聲音。
深挖歷史，講活故事
梧州市專門成立六堡茶研究院、六堡茶文化研究會(huì)和茶船古道課題組加強(qiáng)對(duì)六堡茶的歷史文化、生產(chǎn)工藝和茶船古道等方面的挖掘研究，以文化宣傳促進(jìn)品牌建設(shè)、推動(dòng)民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展。先后出版《中國(guó)六堡茶》《六堡茶大觀》等專業(yè)著作，制作《六堡茶的傳說(shuō)與故事》等精美畫冊(cè)，推出《我在六堡等你來(lái)》等主題音樂(lè)作品，推出大型融媒體紀(jì)錄片《四時(shí)六堡》，進(jìn)一步講好六堡茶帶動(dòng)各族群眾致富的生動(dòng)故事;開(kāi)展《“茶船古道”尋跡》系列報(bào)道，多次組織“茶船古道”課題調(diào)研活動(dòng)，及時(shí)啟動(dòng)“茶船古道”申報(bào)世界文化遺產(chǎn)前期工作，搶救保護(hù)歷史遺跡，進(jìn)一步講好中華文明通過(guò)“茶船古道”促進(jìn)各民族交往交流交融的故事。
解讀功效，賦能品牌
梧州市著眼于權(quán)威解讀六堡茶保健功效，講出六堡茶品牌價(jià)值，通過(guò)整合政府、行業(yè)、科技和文化力量，積極宣傳研究成果，讓更多人了解、認(rèn)識(shí)、熟悉六堡茶;加強(qiáng)優(yōu)化區(qū)域品牌的宣傳，注冊(cè)“梧州六堡茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)和“茶船古道”商標(biāo)，帶動(dòng)一批優(yōu)秀企業(yè)品牌快速升級(jí)發(fā)展;聘任中國(guó)工程院院士劉仲華為梧州六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展特聘專家，舉辦“與院士面對(duì)面共話六堡茶高質(zhì)量發(fā)展”活動(dòng)，更加精準(zhǔn)謀劃推動(dòng)六堡茶高質(zhì)量發(fā)展。2023年，“梧州六堡茶”品牌價(jià)值44.03億元，比去年增長(zhǎng)6.39億元，形成了以“梧州六堡茶”區(qū)域公用品牌和“茶船古道”文化品牌為引領(lǐng)，企業(yè)品牌為支撐的品牌矩陣。
聯(lián)動(dòng)資源，推進(jìn)傳播
梧州市堅(jiān)持境內(nèi)境外聯(lián)動(dòng)、網(wǎng)上網(wǎng)下互動(dòng)、傳統(tǒng)新興并重，用好各類傳播平臺(tái)，縱橫聯(lián)動(dòng)傳播資源，加強(qiáng)與各大主流媒體合作，依靠權(quán)威媒體進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)宣傳，推動(dòng)形成常態(tài)化、多層面、多角度的六堡茶權(quán)威宣傳;乘著國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人赴印度尼西亞出席G20峰會(huì)的東風(fēng)，梧州市在印度尼西亞《羅盤報(bào)》等媒體強(qiáng)勢(shì)宣傳，并在美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)滾動(dòng)播出海報(bào)，在美國(guó)《僑報(bào)》重要版面刊發(fā)報(bào)道，在新華社海外社交平臺(tái)和廣西文旅廳海外賬號(hào)等重點(diǎn)傳播，持續(xù)壯大梧州六堡茶的海內(nèi)外宣傳聲勢(shì);通過(guò)明星演員直播帶貨，在網(wǎng)絡(luò)上營(yíng)造六堡茶傳播話題，讓梧州六堡茶全方位、多角度“出圈”“出彩”，全面強(qiáng)化六堡茶促進(jìn)民族地區(qū)走向社會(huì)主義現(xiàn)代化故事的國(guó)際傳播，進(jìn)一步推動(dòng)六堡茶“亮起來(lái)”。
借力節(jié)會(huì)，提高名氣
梧州市主動(dòng)借助節(jié)日盛會(huì)，多次舉辦桂臺(tái)(梧州)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研討會(huì)暨茶葉交易會(huì)、六堡茶文化旅游節(jié)等重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，充分借力上海世博會(huì)、中國(guó)—東盟博覽會(huì)等平臺(tái)，向世界廣泛宣傳推介六堡茶文化。今年以來(lái)，梧州市更是搶抓后疫情時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，組團(tuán)赴新加坡、馬來(lái)西亞等開(kāi)展六堡茶系列宣傳推介和經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，并謀劃舉辦“茶船古道·新絲路”梧州六堡茶行銷全球線下活動(dòng)，大力推動(dòng)六堡茶產(chǎn)業(yè)深度融入“一帶一路”共建發(fā)展。目前，六堡茶不僅成功開(kāi)辟國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還開(kāi)拓了東南亞、日韓、歐美、南美等國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，再度成為海上絲綢之路講好中華民族團(tuán)結(jié)故事的重要媒介。
傳承技藝，傳播文化
梧州市通過(guò)搭建茶藝師技能大賽、制茶技藝大比拼、六堡茶技能勞動(dòng)競(jìng)賽等平臺(tái)，不斷加強(qiáng)六堡茶生產(chǎn)性保護(hù)示范基地和代表性傳承人隊(duì)伍建設(shè)，保護(hù)傳承非遺技藝，推動(dòng)茶文化更好傳播。2022年以來(lái)，梧州市陸續(xù)舉辦六堡茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專家服務(wù)基層等活動(dòng)，柔性引進(jìn)專家教授，建立起一支110多名高層次茶產(chǎn)業(yè)人才隊(duì)伍，新增中國(guó)制茶大師1名、中國(guó)制茶能手2名，培養(yǎng)了茶園管理師、制茶師、評(píng)茶師、茶藝師117名。2022年11月，中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，六堡茶制作技藝在列。今年5月，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目黑茶制作技藝(六堡茶制作技藝)自治區(qū)級(jí)代表性傳承人石濡菲入選“2022中國(guó)非遺年度人物”。如今，一代代非遺傳承人，將保護(hù)和傳承傳統(tǒng)制茶工藝視為己任，進(jìn)一步推動(dòng)茶文化傳播的同時(shí)，更帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗髯迦罕娒撠氈赂?，共同走向社?huì)主義現(xiàn)代化，不斷增進(jìn)各族群眾的幸福感、獲得感。
來(lái)源：自治區(qū)民族宗教事務(wù)委員會(huì)
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